吴闻超
关键词：中国传统元素;文化创意产品;设计;实践应用
隨着经济全球化发展的不断深入，全球各国经济联系变得越来越紧密，并建立起相互影响、相互促进的关系，与此同时，各种思想文化不断发生碰撞，文化交流已然转变成当前时代的一大热点话题。中国传统文化具有几千年的悠久历史，深厚的文化底蕴为我国文化创意产品发展创造了良好契机，利用中国传统文化元素开展文化创意产品设计，可实现产品的创新发展。由此可见，对中国传统元素在文创产品设计中的应用进行研究，具有十分重要的现实意义。
1中国传统元素
1.1中国传统元素的内涵特征
如今人们所提及的传统指的是一个国家、民族历经历史长河沉浮所形成的思想、道德、艺术、风格等，作为一项时间概念，传统是不断运动的，而并非静止的。在日本设计大师原研哉看来，文化唯有具备本土性、原创性方可得到人们的认同，本土语言的设计理论重点在于其激发各式各样交流对话的可能性。中国传统元素主要由两种形态构成，即具象形态、抽象形态，前者包含汉字、茶叶、民间手工艺等，后者包含中国人的社会文化、生活方式、价值观等。即便中国传统元素种类繁多，但不管是具象的还是抽象的中国传统元素的基本内涵均可基本概述为两大方面;其一，中国人尤为提倡的和谐观，即为“天人合一”的思想，其作为中国传统文化的思想基础，得到了道、儒两大家的一致推崇。其二，“厚德载物”“自强不息”，彰显了中国传统文化的基本精神。另外，对于中国传统元素的特征而言，主要表现为：其一，世代相传，中国传统元素在一些短暂的历史阶段中有中断，在各个历史时期有不同程度的转变，但是总体上没有中断过，且变化不大。其二，民族特色，中国传统元素是中国特有的，与世界其他民族文化元素存在极大差异。其三，博大精深，另一方面中国传统元素有着丰富多彩的广度，另一方面中国传统元素有着高深莫测的深度。
1.2中国传统元素的发展现状
随着工业化发展的不断推进及大批量生产，现代主义由此应运而生。我国文创产品设计再一定程度上受到了西方现代主义的影响，在长期以来的发展历程中，我国文创产品历经了由认识到理解、由模仿到反思创造的过程，即使如今文创产品设计中西化热潮得到一定消退，然而有关中国传统元素的设计依旧尚未成为文创产品设计中的主流，如何推进中国传统元素设计向大众化、主流化发展，传承发展中国传统文化是一条重要途径，设计师们应当注重从日常生活中挖掘中国传统文化的设计元素，推进传统元素与现代设计理念实践的有机融合，推进传统理念与新时代元素的有机融合。当今时代科学技术、材料、媒介不断推陈出新再加上新思想、新观念等的不断涌入，民族文化、地域文化相互间不断碰撞、交融。基于此，广大设计师更不可静止看待中国传统，而应当深刻领会传统文化的寓意，从不同方位、不同角度探寻中国传统元素在文创产品设计中应用的各种可能性。
2中国传统元素在文化创意产品设计中的应用分析
将中国传统元素作为传统文化载体，基于中国传统元素的内涵特征，推进中国传统元素与创意思维、现代技艺的有机融合，实现创新一体化设计，使衍生文创产品的造型、色彩、图案纹样等可以充分满足社会大众的审美情趣与精神需求，实现文化创意产品的实用性、艺术性、文化性的高度统一。现以剪纸艺术、传统吉祥观、秦腔艺术等中国传统元素为例，对文创产品设计中中国传统元素的实践应用进行探究。
2.1文化创意产品设计中剪纸艺术的实践应用分析
剪纸是我国一项重要的传统元素，作为一种民间手工艺，随着时代的发展，其生命力及表现形式不断发展演变，再加上纸品种类的日益丰富及机器雕刻工艺的不断发展，使剪纸的形式及功能实现长足扩展。将传统剪纸艺术应用于文创产品设计中，可实现两者的双赢，即一方面可为文创产品设计提供丰富的素材，另一方面可赋予剪纸以新的形式，延续剪纸的时代感、时尚感。
1）剪纸的外在形象在文创产品设计中的应用。作为对传统剪纸的简单延续，可以剪纸纹样为基础，传达符号信息，以此为人们提供美的视觉体验。这一应用形式包括单层传统剪纸装饰画、单层现代剪纸砖饰面及多层现代剪纸装饰画等，它们均属于传统剪纸的一种发展延续，是剪纸外在形象在文创产品设计中的应用。
2）剪纸文化形态在文创产品设计中的应用。随着现代雕刻机器的诞生，为剪纸工艺传承发展创造了一定契机。例如，立体贺卡便是通过雕刻机器生产出的一种文创产品，其不仅具备较高的附加值，更可使人们领略到如何将一张普普通通的纸张通过加减处理使其转化得生动立体的场景，使人们直观体验到剪纸的乐趣。
3）剪纸艺术精神内核在文创产品设计中的应用。相关史料记载，剪纸最初起源于唐朝用于装饰的方胜，后来文人骚客赋予其以祭祀的用途，在重要时节里剪纸又可作为祈福的道具。剪纸工艺有着向往美好生活的精神内涵，诸如《龙凤呈祥》《鸳鸯戏水》《连年有余》等典型的剪纸作品，无不揭示了剪纸对美好延续的精神内核。因此，一些设计师将这些精神内核应用于文创产品设计中，以设计出诸如纪念日贺卡等文创产品，为人们日常生活增添色彩。
2.2传统吉祥观在文化创意产品设计中的应用分析
传统吉祥观是我国一项重要的传统元素，作为由中国历史传承下来的传统文化符号，其是其他艺术文化形式所不可取代的。将传统吉祥符号引入现代文创产品设计中，开展创新应用，可实现文创产品的文化性、传播性圈。首先，传统吉祥观中“形”在文创产品设计中的应用。传统吉祥观在文创产品设计中的应用，尤以吉祥纹样的表现形式最为直接。吉祥纹样可传达鲜明的吉祥语意，消费者通过外观便可实现对吉祥寓意的理解。例如，在文创产品设计中，可直接将植物、动物、器物的吉祥纹样装饰应用于文创产品外观上，使吉祥纹样成为文创产品装饰设计的一大亮点。其次，传统吉祥观中“意”在文创产品设计中的应用。文创产品是表达内在意义的一种形式，所以在文创产品设计中，单纯应用吉祥纹样进行造型装饰是远远不够的，还应当深入领会传统吉祥观的的文化内涵，使文创产品可实现对吉祥寓意的切实传达。例如，由洛可可公司设计的牙签盒“上上签”，便实现了传统吉祥观与文创产品设计的充分结合。牙签盒设计受我国占卜摇签仪式启发，取名“上上签”寓意平安顺利，其中，造型源自极具代表性的天坛祈年殿殿顶的缩影，蕴合了深厚的民族情感。最后，传统吉祥观中“神”在文创产品设计中的应用。传统吉祥观重要反映了干百年来劳动人民向往美好生活的夙愿，还蕴合了中国古代“天人合一”“回归自然”的思想观念。传统吉祥观“神”的意蕴作为一种理念的承载，在文创产品设计中，在传达其“形”“意”的基础上，还应当对相关吉祥寓意形象予以再创造，并赋予其时代气息，实现对传统吉祥观“神”的传达，并彰显文创产品的全新意境。
2.3秦腔艺术在文创产品设计中的应用分析
秦腔艺术作为我国非物质文化遗产，在历史、文化、情感价值等方面均表现出独特的艺术价值，其不仅可为文创产品设计提供丰富的思想源泉，还可实现对传统文化的有效传承保护。首先，秦腔角色性格在文创产品设计中的应用。秦腔角色可分为四生、六旦、二净等，不同角色有着不同的性格特征，由此构筑了秦腔艺术丰富多彩的视觉体验。将秦腔角色性格特征符号，诸如满腔正义的生角武松、端庄灵动的旦角穆桂英等，应用于文创产品设计中，不仅可彰显设计师的文化素养，还可使赋予文创产品以深厚的文化底蕴，并且还可促进非物质文化的传承与保护。其次，秦腔角色造型在文创产品设计中的应用。秦腔角色造型是在戏剧实际内容基础上所刻画出的独特形象，诸如戏剧服装、脸谱造型等，均是秦腔戏剧必不可少的视觉表现形式，可极大地提高秦腔戏剧的视觉冲击力。将秦腔角色造型应用于文创产品合计中，通过对其具代表性的特征的创新处理，不仅可在造型上弥补当前市场中一些文创产品过于单一的不足，还可有效增进文创产品的视觉体验及文化性。最后，秦腔色彩在文创产品设计中的应用。秦腔色彩源自古代舞祭祀活动中的“假面”“途面”，随着时间的推移，秦腔艺术根据角色性格、身份不同，进行各种色彩选择，造型色彩应用大胆、简洁明了，常以一种或若干种色彩描绘不同角色的性格特征，诸如红色象征忠勇正义，黑色象征刚正不阿、黄色象征勇猛残暴等。将秦腔色彩应用于文创产品合计中，设计师可通过推进工艺美术与色彩学的相关理论进行巧妙结合，以实现对秦腔色彩进行概括提炼，以此提高文创产品的美感及装饰性，进一步为文创产品外观塑造提供丰富素材来源。
3结语
总而言之，中国传统元素是中华民族数千年历史文化的重要载体，具有十分宝贵的文化价值，是现代文创产品设计生存发展不可或缺的土壤。与此同时，发掘中国传统元素为现代社会服务，是现代文创产品设计发展的一条重要途径。因此，文创产品设计相关人员必须要革新思想认识，提高对中国传统元素文化内涵的深刻领会，以现代化艺术语言来表达传统元素文化寓意，推进中国传统元素与文创产品设计的有机融合，提高文创产品的文化内涵，实现传统文化的传承发展。
