陈昕
关键词：文创品牌形象设计;平潭岛;旅游;文创产业;设计
1文化创意品牌形象设计概述
1.1文化创意品牌形象设计慨念
文创，是近几年国内推行“文化创意”理念的简称，同时也用文创来代表文化创意产业这一行业。文创产业的发展是基于人们物质生活不断发展，经济水平达到一定程度的体现，同时也是国家重视中国传统文化发展的举措。通过相关机构对地域文化的解读和创新设计，将传统文化中有特色、有代表性的元素提取出来，设计成符合现代人审美趣味的产品，由此开发出一系列文化创意产品，逐渐形成特有商业模式的文化创意产业。而文创品牌形象设计也正是伴随着文创产业的不断发展而衍生出来的概念，它立足于文创产业，根据不同地域文化下出现的文创产品在销售、推广过程中而出现的针对品牌形象进行的设计服务。
目前，在国内较有影响力的地域性文创品牌有“故宫文创”“敦煌文化”“免儿爷”“鼓浪屿张三疯”等等。这些文创产品都代表了浓厚的地域特色，同时通过“潮、萌、酷”等特性的文创产品，贴合当下个性化、细分化消费诉求，迎发展利好，形成了良好的市场反响，消费者纷纷“为其买单”。
1.2文化创意品牌形象设计意义
当前，国内文创产品主要是围绕某种文化符号作为基本出发点，借助物质性的载体，注入其文化创意的内涵，同时结合现代社会发展、城市化进程、现代人类审美认知等因素共同催化的结果。文创产品具有典型的文化特点，因文化和地域特点的不同，文创产品各有特色。因此，要想让本地的文创产品在市场上保值，不仅仅从重视营销推广的创新，品牌形象设计也非常重要。
文创品牌形象设计是一种营销服务，它是从文创产品中提炼出的一种特殊的视觉符号，从而让自身文创产品与其他同类产品不同，且易于识别，在一定程度上带动当地旅游文化产业的发展。文创产品重视品牌形象设计，将赋予文创产品独有的特征和品牌个性;它区别其他商品提供的业务、产品以及服务，同时文创品牌形象设计是针对性的设计服务，在设计过程中为文创品牌在公众中树立了独有的品牌形象。
2平潭岛旅游文化创意产业现状分析
2.1平潭岛文化创意产业发展现状
平潭岛在文创产业方面的发展较为快速，2015年5月平潭综合实验区文化创意产业协会正式成立。成立之初，协会共有会员128位，其中企业106家，个人22位，囊括了以经营文化艺术延伸品设计开发、创意餐饮、旅游开发、旅游服务等文创产品为主的多家企业。协会的成立也代表着平潭岛在旅游文创产业发展方面的特点，近几年，该协会通过举办两岸文化创意大赛，吸引了海峡两岸众多优秀的文创人员。而且，协会加强了与台湾企业、高校的合作，共同培育文创设计人才，挖掘优秀的文创作品与创意。
2017年平潭民俗与乡村旅游融合开发高峰论坛暨第五十五届烽火文创论坛也在平潭岛举办，论坛主要针对如何打造本土文创產品、加快岚岛乡村旅游建设等议题进行探讨，围绕文化旅游、乡村旅游和乡村文化等方面，针对性地提出了宝贵的发展建议和意见。平潭旅游资源丰富，现在更是有着很好的发展前景，特别是北港村，作为文创村，它在空间上的表现已经较为丰富。
与此同时，平潭岛旅游文创产业的发展离不开当地旅游环境的规划与发展。相关专家也表示，目前平潭正在发展以村落为载体的乡村旅游，而发展乡村旅游和民宿产业，最关键地是要抓住创新和共享两个要素。所谓创新，就是要在目前民宿同质化严重的情况下，找到自己的个性;而共享，就是要把村民包容在乡村旅游之中，保留它最初始的面貌，没有在地村民的乡村旅游是很难做下去的。而这正是平潭岛旅游文创产业发展所面临的同质化问题。
平潭岛的旅游文创产业发展较年轻，具有很强的生命力和新型旅游产业发展的希望。但由于发展最初缺乏丰富的经验，因此旅游文创产业的发展依然采用传统的模式进行商业开发，没有充分挖掘当地特色的产品形象和代表性的文创产品，虽带来了一定的经济收益，但从旅游文创产业可持续发展的角度来看，依然需要进行更深度地资源开发和利用。
2.2平潭岛文化创意品牌形象设计的概况
从文创产业的品牌形象设计视角来看，平潭岛文创产业缺乏足够有代表性的品牌形象用于旅游文化宣传和推广，对文创品牌形象设计的重视力度不足。
目前，文创产业的发展依然是停留在以商品的销售为主，还未针对当地文化进行文创品牌形象设计，多数景区售卖的商品依然是以海产类、贝壳类为主，而具有当地风土人情、创新和创意的商品相对较少，对于当地人文开发的产品也相对较少。虽然对于游客而言，能够采购到新鲜、实惠的海产品是旅游过程中的重要收获，满足了游客品尝美食的心理，但是在感受人文历史方面，文创产业的发展未能让地域文化得到充分推广，对于当地旅游产业的可持续发展而言，游客仅记住了“吃”，对文化历史、习俗等记忆模糊，不利于旅游文创产业的持续性发展。
3借助文化创意品牌形象设计发展平潭岛旅游文创产业
3.1发挥旅游资源优势开展文化创意品牌形象设计
平潭岛具有深厚的历史文化和迷人的风景，文创产业的品牌发展可以根据当地的旅游资源进行文创元素的开发与设计、推广宣传。值得一提地是在每年入夏时节，吸引大量游客慕名前往的坛南湾是一处天然浴场，也是“蓝眼泪”聚集的地方。
发展平潭岛旅游文创产业可以发挥当地旅游资源优势，挖掘当地独有的旅游文化资源特点，并应用在文创产品的开发与设计过程中，结合当地的人文特点和历史文化故事，进行文创品牌形象设计，例如针对当地旅游旺季出现的“蓝眼泪”现象，进行针对性的“蓝眼泪”文创品牌形象设计，将“蓝眼泪”这一自然现象运用设计思维，进行创新设计，提取“蓝眼泪”的视觉符号，形成以“蓝眼泪”为文创品牌形象设计的平潭岛特色，避免了与国内同类海岛旅游产业产生同质性的问题。
当地旅游资源优势众多，在文创品牌形象设计中不乏可以借鉴和运用的元素和事物，应当充分挖掘旅游资源的特点，将文创品牌形象设计与平潭岛特点进行融合，取其文化资源之精华，去其同质化问题之糟粕，形成独具当地特色的文创品牌形象设计方案，并进行市场推广与营销。不仅让资源优势得以开发，而且也带动和丰富当地旅游文创产业的不断发展。
3.2文化创意品牌形象设计助力平潭岛旅游文创产业
平潭岛旅游文创产业的发展较为年轻，产业规模与发展成熟度还不足以与国内成熟的旅游景区相媲美，这是平潭岛旅游文创产业发展的不足，却也代表了其发展具有巨大的潛力和提升空间。正如在目前平潭岛的旅游文创产业在还未形成固定的发展模式下，应该顺应年轻化发展趋势，进行旅游文创产业的革新发展，其中，文创品牌形象设计就起到了十分重要的作用。
旅游景点在进行对外宣传推广时，不能缺少具有当地特色的旅游形象进行辅助推广，对于平潭岛旅游文创产业而言也一样，需要典型的、符合当地特色的文创品牌形象设计进行宣传推广，不断吸引着国内外的游客。文创品牌形象设计是有针对性地设计服务，是为平潭岛量身定制的、符合当地人文历史、民俗风情的视觉化设计服务，具有典型性和代表性。成功的文创品牌形象设计不仅有利于旅游文化的宣传与推广，还能增强游客对旅游地的好感度，从典型形象中解读当地文化，了解当地特色人文风情。
重视文创品牌形象设计不仅有利于整个文创产业的良性发展，更有利于深入、有效地推广当地旅游文化，让人们在旅游过程中不单单只是“逛”，而是通过对文创产品的了解，更深入地去学习和了解当地独特的人文、历史。这种潜移默化地影响力远大于说教式的宣传，也更容易被消费者所接受。一个优秀的文创品牌形象设计不仅可以传播和普及文化知识，而且会潜移默化地影响人们的思想观念、价值判断和道德情操，对形成良好的社会风气、积极正面的社会风尚也会产生一定的促进作用。
4总结
随着“一带一路”倡议的提出，沿线城市和地区的旅游产业不断发展，文创品牌形象设计越来越受到重视。平潭岛在福卅I这座“海上丝绸之路”核心区的旅游产业具有特殊意义，它应该被重视与充分利用，发展平潭岛旅游文创产业不仅需要增添新的内容，而且需要对异质文化的吸收和融合，这种融合性不仅体现在产业运作上，还体现在对文化内容和形式的重新编码和整合上，从人文风情、历史文化中提取视觉元素进行文创品牌形象设计，再结合当地气候和地理优势，审时度势地将文创品牌形象设计作用发挥到最大化，有利于推动当地文化的价值创新，不断促进当地旅游产业的可持续发展，同时，应以包容和开放的胸怀来吸纳和借鉴其他民族的先进文化，扩大国际文化创意的交流，从而拓展创意空间、提升创新能力。
