陈李剑 杨君
本文主要依托深甽镇优美的自然和乡村景观建设，通过创新生态农业文化发展形势，让乡村旅游时参与结合城镇旅游产业发展，践行美丽新农村的建设中实现农村一体化的生产加工模式，更推进农村产业化旅游进程发展。
乡村旅游，主要依托乡村的自然地理和人文地理，带动城镇局面的旅游热情，由于城镇化建设过程中很多自然风光已经被现代化的钢筋和水泥所取代，因而乡村中的很多自然风光更能吸引城镇局面观光和旅行，享受自然风景和自然风光的过程中，借助感官刺激完善心灵成长。这种成长就是在跨越地域时，体验自然环境和农村环境的差异，寻求愉悦的精神享受。城市旅游这里是发展的主体，“三农发展”是这里的发展客体，相互之间的互动推进。依托自然和人文景观，集山、水、田、宅于一体，开发独具特色的创意生态文化，创建适应乡村发展的产业景观，推进新农村的全面建设。
一、深甽镇旅游资源概况及其特征
（一）深甽镇概况
深甽镇地理位置处于宁海西北部，向东与梅林街道接壤，向南与黄坛镇毗邻，向西与新昌县交界，向北与奉化市相连，是国家级生态镇、省级文明镇、体育强镇、文化强镇、市级卫生镇，有1个茶场，1个居委会，总人口34052人。2014年全年实现工农业总产值30.2亿元，同比增长2.0%；财政收入1.68亿元，与上年持平；全年农民人均纯收入9200元，同比增长10.8%。
深甽镇的地理优势在于自然资源富饶，更被评定为省级生态公益林示范区，在景区内部有着中国三大温泉之一的南溪温泉，拥有中国历史文化名村龙宫村和市首批十大历史文化名村清潭村。近年来，深甽镇经济的飞速前进，已经被评定为全国千强镇。发展过程中充分运用各类山林资源优势，将经济增长点转移到名茶、毛竹、高山蔬菜、花卉农业主导参与，并且其中的“望海茶”也多次获得国际、国内的名茶评比奖项。在优化工业产业结构的过程中，形成化工制药、机械精加工、汽车配件、铝制品、造纸包装、户外用品等六大行业为主的产品新格局。继评为中国运动杖之乡、国家级生态镇后，2014年成功入选全国重点镇，成功设立宁海森林温泉省级旅游度假区。
（二）旅游资源概况
1、自然地理景观：深甽镇四面环山，其中沟谷之间相互交叉，形成犬牙之势，因而自然的风光和景象是其他地域不具备，这不得不说是大自然的馈赠。镇亭山主峰海拔为945米，据《宁波府志》记载：“是山极高峻，盘结数十里，中有龙湫，名石井潭，”又称“第一尖”。而龙宫峡谷景区高峰峻峭，龙王尖海拔812米，山有深水潭，俗称龙潭，谓有龙王居此。其峡谷内的岩峰石景或险、或奇，形成了丰富的峰岩景观。宁海温泉（也称天明山南溪温泉），位居深甽南溪境内，形成了山优水奇的自然景观，茂密的林木，给山水奇景创造了天然的屏障，有着若隐若现的美景呈现，所以独具特色的江南风景吸引国内外，被誉为宁波十大风景名胜之一，浙江著名的温泉疗养圣地。龙宫峡谷中碧水奔流，险山奇峰高崇耸立，怪石遍布各地，河滩险绝，潭瀑相连，即是一副美丽的风景画面，也是一副精彩的探险景观，是探险、揽胜的天然佳处。深甽镇山林资源十分丰富，生态公益林面积达10万亩。镇域内的绿化覆盖率高，山色葱翠，有古树名木、翠竹、山花、茶园点缀四季景观。更蒹有成片鸟群出没于湖面、山林，具有一定的观赏价值。
2、人文地理景观：其中马岙、龙宫、清潭、大蔡4处因其历史悠久、建筑宏伟、风格独特、结构精美而被评为国家级文保单位。深甽桥以其规模宏大，造型精工，冠于县北，称“缑北第一桥”。马岙俞文林家庙保存完好，临山靠水，是电影《亭旁起义》宣布起义的旧址，亭旁起义是浙江省内党领导下的第一次武装起义。大蔡村的藏工石塔是古代藏汉文化交流的标志。深甽镇山水雄秀、名人辈出：有宋末元初的史学家胡三省，其《资治通鉴音注》胡本是后世学人必读的著作；有起义反对帝国主义利用宗教侵略中国的大里人王锡桐等。
（三）旅游资源特征
1、旅游资源丰富，生态环境极佳
深甽镇属于天台山脉中段，其旅游资源集自然景观之泉、峡谷、山、峰、岩、瀑及人文景观之浙东民居、民间雕刻、民俗风情、传说故事于一体，全镇旅游资源总计36处，就旅游资源分布，南溪温泉和龙宫村等区域的资源相对集中且旅游价值较高，如此，有利于形成景点的规模效应，加大整体市场的吸引力，同时也有利于开发的便利性。旅游资源的丰富性和多样性，能够满足不同层次游客的不同需求，或到温泉沐浴，或到峡谷探险，或到高山茶园渡假，相得益彰，交互成趣。
2、自然风光秀美，尤以南溪温泉为境内最佳
放眼望去，满山的清脆景象，给生活在城市钢筋水泥中的人们更多的视觉感悟和视觉呈现，绿色的景象连接着碧蓝的填空，交际之处连接成绿色和蓝色的过渡线，因而是一流的自然景观和自然风景，碧蓝色的交接融合为一体，有着色彩的对比，更是是自然的景观展示。宁海主要的溪流凫溪、所有的溪水发源之地都在此，虽然不能与大瀑布景观的磅礴之势相比，但是娟娟的流水更显诗情画意，有着江南的自然风光，同时可以体会生活的静谧，多数情况下人们不是追求奇特和险峻，更是想要看看青山秀水，大自然的正常发展规律；在自然资源方面，尤其以南溪温泉最为突出。南溪温泉是中国三大优质温泉之一、宁波十大风景名胜之一，山幽水奇，景秀林丰，魅力四射，堪称人间仙水，华夏瑰宝，具有得天独厚的优势。南溪温泉国家森林公园受到季风和亚热带气候的影响，阔叶林占据主要地位，构成了风景区四季常青的基本植物景观。地处深山僻野的南溪岙，号称七十二岙。，风景区内幸留有潘天寿、郭沫若等名人墨宝，还有相传的道教名士炼丹之地，南溪温泉是深甽的自然瑰宝，也是宁波市、宁海县的重要旅游资源。
3、历史文化久远，民俗风情浓郁
深甽镇历史文化源远流长，古有倾毕生精力广注《资治通鉴》的胡三省；近代有率众起义、反对帝国主义利用宗教侵略中国的王锡桐；开宁海丹青界一代新风的俞锦林，有建于明正统九年的龙宫大庵，建于清乾隆年间的月星山真君殿等，都是宝贵的人文资源。深甽镇为山地丘陵地带，山林作物很多，特别是望海岗村的“望海茶”，是宁波市最有名的茶叶之一，这里四季云雾缭绕，空气湿润，茶园碧绿，望之欲滴。龙宫村是目前保存相对完整的古村落，始建于北宋末年，现今龙宫村落布局完整，依旧保存着原有古老质朴的建筑外观和人文氛围，村中民居历史久远，多有百余年的建筑，村落小巷悠悠，纵横交错，村间溪流缓缓，村旁古树林立，枝繁叶茂，一派幽静的田园山乡风貌。其它如清潭、柘坑、马岙等村落遗留文物众多，各有特色不同。
二、深甽乡村旅游发展面存在的问题
（一）基础设施较薄弱
目前开发出来的乡村旅游不能退行下去的主要制约因素是资金问题，引发的基础设施薄弱，因而不良的基础建设对乡村旅游的搭理发展产生制约，很多人认为旅游就是游玩，但是旅游也衍生出其他的产业链条，最为突出的是交通，电力，通信等方面。有时游客在寻找出行路线图的时候，更看重路线交通路线的方便性，如果路线较为繁琐，出行不方便，即使景色优美也会放弃该旅游，还有清新秀丽的乡野风光配以落后的住宿条件也会影响旅游质量。发展中很多农家乐都是单个形式，因而规模小，分散光，所以游客不能集中游玩，也制约履行的发展状况。由于缺乏规划，农家乐的就开始多项经营方式，有时候是一家的创意大家学，让游客产生视觉疲劳，另外是竞争中的恶性事件，压低价格，抢客，或者推出很多华而不实的项目，游客在旅行时不能真正的体会农家旅游的乐趣，反而被一些庸俗化的东西占据他们的视野，无个性的开放，游客感觉旅游过程中索然无味，并且生活环境一般，游客感受还没有在家附近游玩开心。
（二）服务意识严重滞后
部分从业人员是当地农民，没有接触外面世界，因而很多时候服务意识缺失，还不愿因学习和改进，导致旅游过程中出现很多客诉纠纷，还有部分农民思想狭隘，感觉旅游的顾客就是来一次下次不能再来，所以对顾客的态度就是能宰一次就宰一次，很多地域出现收费天价的情况，还有的服务人员对顾客强买强卖，有些顾客为了花钱消灾，因而也就不去计较，这样的服务意识影响旅游质量，更影响旅游形象，因而发展中要求培训从业人员，让从业人员有着高素养，打造特色化的形象旅游工程。
（三）缺乏全局和长远观念
乡村旅游业是富民产业，由于现在还处于发展阶段。不少业主或政府部门只把眼睛盯在收人或税收上，不但不注意“蓄水养鱼”，而往往不顾后果，竭泽而渔，有使乡村旅游被扼杀在摇蓝的危险。由于乡村旅游发展历史较短，业内统一规范尚未完全形成，多数从业人员“半路出家”，不少“农家乐”“土法上马”，热情过头，强行拉客，吃住安全得不到保障，降价恶性竞争或抬价宰客现象时有发生。
三、乡村旅游发展对策
（一）挖掘民俗和农耕文化
为保障乡村旅游发展的长期和繁荣兴盛必须把旅游业的着眼点集中在文化建设上，现代人游山玩水是一方面但是另外一方面也是感受各地的文化特色，尤其是家庭中带孩子旅游的更是让孩子体会多样文化建设。深入探究和了解农村民俗文化和农耕文化资源，让游客了解生活中的粮食和生活物品是如何来的，更可以开展特色化的实践，让游客亲身体验农俗文化，通过绿色化旅游的建立提升旅游的整体产业化建设，让人和生态和谐共处。如传统农居、家具，传统作坊、器具。民间演艺、游戏，民间楹联、匾牌，民间歌赋、传说，名人胜地、古迹，农家土菜、饮品，农耕谚语、农具等，都是乡村旅游景观规划、项目策划和单体设计中可以开发利用的重要民间文化和农耕文化资源。开发产品抓特色。
（二）多元联动开发
由于经营乡村旅游中的部分农户运用“单打独斗”的经营管理方式、该方式真是势单力薄，不能应对多样化的产品需求。对深入旅游价值，提升旅游吸引力有着重要影响，旅游产品在这个过程中可以逐步更新换代，多元开放模式的引入，融入互联网+与乡村淘宝进一步加强旅游产业开发，这样可以加大产品的销售渠道，不仅可以把产品推销给游客，更能把产品推销给游客身边的潜在客户，同时潜在客户也会对产品喜爱，而来到产品产地观光旅游，同时在策划是加强产品营销策划，形成独特的设计买点。
（三）重视培训规范管理
由于乡村旅游的大部分从业人员都的当地的农民，很多农民没有外出的机会，所以开展的服务理念非常淡薄，因而要求旅游管理部门定期开展旅游培训，给农村传授经营要点，督促共鸣要做到守法经营，服务游客是我们开展旅游的理念，游客来到这就要求“住的舒心、吃的放心、玩的开心，行的顺心”。并且吸引对象主要是城市工薪阶层，他们有钱，但钱不多，要让实惠的乡村旅游产品价格，使市民乐于接受。旅游和环保部门的密切协作，确保景区的环境和卫生，更要推定卫生教育。让城里人来到景区“进得来、留得住、出得去”。
（四）开发特色产品
深甽的乡村旅游还处于旅游的初级阶段，多义户为单位，公司化的产业还没有形成吗，这类经营形势的优势在于有灵活的经营方式，可以开展个性化的产品开发模式，但是存在的问题是开发规模小，整体的资金投入少，所以参与不能形成规模化，只能是一时兴起不能长远。要抓特色乡村旅游，在取长补短、做到见缝插针，根据自身教学实际特点，开发出的产品要具有浓郁的地方风情特色，现在很多地域开发出的产品没有地域性质，比如在北方的很多旅游景点售卖南方的特色产品，因而游客没有新鲜感，也就失去二次旅游的乐趣，另外很多实用工艺品的实际使用价值较低，很多东西游客买回去没有实际用途，价值旅行期间还要携带，现代物流的发达，让南北特色东西互通有无，因而产品要更具特色性，如竹编制品，高山果蔬等。乡村旅游的季节变化发展形势也对旅游有积极的促进作用，其中特色的景观可以有花卉观赏、瓜果采摘等。这些旅游体验在其他地域不能体会到，所以才有更好的特色性，并且发展中完整产品组合，能极大的增加旅游的吸引力。可以开发利用旅游节庆等形式丰富的产品，利用分区管理，满足游客的不同需要，也可以由政府推动或主办乡村美化等活动。
（五）建设完善配套设施
乡村旅游多形式中家庭旅游是主要的旅游方式，目前青年少受到学习压力的影响，每天每夜充足的户外活动时间，更不可能接触自然风光，整天被困在“水泥森林”里，因而和外界联系比较少。乡村旅游应抓住这一发展形势，可以在郊区开设适宜青少年的各类活动。
四、结语
乡村旅游是一个系统划的旅游过程，其中设计经济、文化、社会、环境诸多领域，伴随着乡村中的诸多发展进程很多新鲜元素也融合到旅游景观中，旅游中不仅是观赏美丽的自然景观，更要深入的研究人文景观，但是乡村风景的建设，也可能引发各类社会热点问题，所以该课题有很大的研究价值。从深甽镇当前的旅游景观发展中了解，现在的所有着眼点都要集中在旅游对景观的推进作用。发展有一定的条件性，所以发展中考虑市场因素尤为重要，因而各类新创意和新决定有其自身的盈利，更有着风险性，这些因素都是要考虑的重要因素。多样化的乡村旅游方式，结合市场需求做好积极的市场定位，避免同质化现象出现。保障农民的长远利益发展，改变乡村建设和基础设施建设，带动新农村的稳步发展。
（作者单位：1、宁波教育学院，2、浙江省宁波市宁海县深甽镇政府）
