肖昆
旅游是社会的主题。伴随着旅游的发展，传统景区的发展提上日程。以四川的白马、王朗景区为代表的一大批传统景区，急需找到自己的发展方向。本文从景区自身内涵的发展、景区管理的优化等多方面，探讨了景区未来发展的思路。
旅游是国家社会方兴未艾的主题，随着国民经济、社会文化的发展，中国的旅游业迎来了过去十年的飞速发展。在这当中，越来越多的景区、景点成为了国内的主要旅游目的地。伴随着旅游经济的发展，越来越多的国人开始走出去，走出国门；越来越多的热门景区、景点项目开始发掘。
而与之相随的还有一些传统景区、景点，渐渐跟不上现代旅游发展的节奏。而如何让这些景区、景点，如何与新旅游发展浪潮相结合，是本文想要探讨的问题。本文以位于四川绵阳平武县境内的“王朗、白马”景区做范本，思考未来旅游发展的可能性。
一、“白马、王朗”景区简介
王朗、白马风景区是有王朗国家级大熊猫自然保护区和位于去外围的白马藏族村寨群落构成的以大熊猫栖居地、白马藏族风情的主要吸引物的景区。
王朗国家级自然保护区建于1965年，是全国建立最早的四个以保护大熊猫等珍稀野生动物及其栖息地为主的自然保护区之一。地处全球生物多样性核心地区之一的喜玛拉雅—横断山区，保持了完整的自然生态系统，其原始性、多样性、稀有性、代表性名扬中外。该区域是大熊猫栖息地的重要走廊地带，是连接岷山大熊猫种群的枢纽；植物组成复杂，起源古老，有许多种类为中药材、观赏花卉和森林蔬菜。王朗保护区的原始森林是川西北保存最完整的一片，粗大的冷杉、云杉、红杉直指云天。
白马藏族村落。新中国建国后，将生活在四川平武、南坪（现九寨沟县）、甘肃文县的少数民族划归为藏族的一支，称为白马藏族。白马人拥有自己的文字、文化和习俗，并有很强的民族认同感。从保护区流出的火溪河沿岸，白马人依山而寨，集居于此。他们集中分布在白马，木座，木皮，黄羊关几个乡的几十个寨子里，最大的乡是白马乡，辖有额里，伊瓦岱惹，稿史脑等几个小村，乡首府就在“伊瓦市”。
二、“白马、王朗”景区经营现状
早在本世纪初，四川的旅行社就开发了“白马、王朗”风情二日游，这一旅游产品。
该产品的设计是这样的，第一天上午从成都或绵阳出发，中午抵达平武，下午游览白马寨，参加白马风情民俗活动；第二天，从白马寨出发，进入王朗保护区观光游览。午餐后，返程。
这一产品迎合了当时的旅游市场，特别是周末游、短途游市场。在本世纪初的前几年，“白马王朗”旅游产品很是红火。
彼时，笔者在绵阳一家知名旅行社工作，积极参与到了白马、王朗的旅游产品开发和生产中。在开发二日游旅游项目的同时。还研发了王朗休闲度假四日游、王朗英语学游、王朗中小学生生态夏令营等旅游产品。
在白马、王朗旅游发展开始越来越多元化的同时，王朗也深受其自身自然保护区属性的限制。特别是08年地震后，交通中断；景区投资主体、产权不明晰；还有就是近几年城市周边游、度假游的兴起。白马王朗景区在当前的旅游市场中，已经找不到自己的位置。而这也是国内很多，“过气”景区发展，所面临的现状！
三、“白马、王朗”景区发展思考
那么“白马、王朗”景区，如何才能重新焕发生机、如何才能在强手如林的旅游市场中，突出重围，杀出一条血路？这是我们景区的经营者应该思考的。本文就景区的发展趋势，提出一些思路，以供经营者参考。
（一）突出核心建设、挖掘文化主题
近年来国际、国内旅游热点地区，无一不是文化的热点，或者说人造的热点。如“我在双廊，你在哪里”的大理双廊，如海岛旅游普吉岛、芽庄，如“泰囧”炒火的泰国。他们无一不是文化的热点或者说社会的热点。
而白马、王朗，在吃原来大熊猫、白马文化的同时，还急需挖掘自己的热点、特点。还需要更多的人去关注这些热点、这些特点。那么与九寨、黄龙一墙之隔的白马、王朗，又该如何挖掘？
（二）加强基础设施建设
旅游发展到现在，游客需要的不仅仅是好看的景点、良好的住宿设施。他们还需要完备的基础设施。
比如，交通设施的完善。2016年，从绵阳出发的绵九高速开始建设。这条高速的建设，将把王朗纳入成都、西安、重庆高速公路圈，将让白马、王朗的发展插上希望的翅膀。与此同时，还需要完善的包括医疗、卫生、通讯等基础设施的发展。为每一位游客，提供他需要的所有服务，应该是景区奋斗的目标。
（三）管办分离，做好生态保护和景区发展的相互协作
王朗景区，拥有其独特性；它是大熊猫自然保护区、是原始森林林区、最后它也是景区。这样的机构设置，让它既需要完成行政单位所赋予的生态保护功能，也需要完成企业所赋予的经济职能。这就极易造成经营、管理、保护这几者的冲突。
那么我们建议，在适当的时候，它被赋予的这些职能，将进行更加合理的分配。可以探索国外对自然保护区管理的方式和方法。比如建设国家公园。
（四）挖掘更具吸引力的旅游项目
在经营传统观光旅游项目的同时，我们还应该抓住当代旅游项目的多元性特征，挖掘更多的深度旅游、特色旅游项目。
比如以大熊猫为载体的，熊猫度假游；以白马文化为载体的，白马文化游；以生物多样性为主体的，生态旅游；以自然教育为载体的，自然旅游；以王朗、九寨、黄龙为载体的，区域旅游。
四、小结
“白马、王朗”景区，是众多景区的代表。他们成名早，他们都曾经拥有辉煌的过去。他们在发展的过程中，同样遇到了各种各样的问题。
而解决这些问题，需要我们更加开放的去思考问题。从自身出发、从游客出发、从周围出发，我们一定可以为景区的发展，找到光明的未来。
（作者单位：绵阳职业技术学院）
