尹丽琴 段天玥 续则凯 杜婷婷 张洋 韩辉 魏红顺
通过举办具有城市文化特色的节庆活动，不仅可以形象、深刻地展示城市文化，促进不同文化间了解和交流，更重要的是树立城市形象，为城市经济的可持续发展提供强大动力。本文在分析天津城市文化特点和节庆活动对城市发展影响的基础上，提出发展天津特色节庆活动的具体对策。
随着全球经济一体化的趋势不断增强，世界文化交流亦更加频繁。文化与经济社会发展的关系越来越密切。经济发展为文化发展创造了物质条件，文化发展为经济可持续发展提供了强大动力。联合国教科文组织曾经明确提出，“发展最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。天津在600多年的历史变迁中，形成了独特的城市文化，探究如何通过举办具有天津文化特色的节庆活动，树立、传播并提升天津城市形象具有重要的意义。
一、天津城市文化的特点
天津因其独特的自然地理环境、人文环境及历史发展等因素逐渐形成了特有的城市文化。
（一）天津商业文化。天津地处九河下梢、渤海之滨，自明清以后，随着繁忙的南北漕运，百货云集，漕运装卸码头三叉河口，成为南北地区重要的商品集散地。第二次鸦片战争后，天津被辟为通商口岸，逐步被纳入国际市场，国外商品不断经由天津进而销往内地，同时国内的很多商品也经天津集散转口出洋。由此天津成为北方重要的国际贸易口岸和各种货物的集散中心。可以说天津商业文化是天津主流文化之一。
（二）天津创新文化。1860年天津被迫开埠后，随着九国租界的林立、近代新政的实施、先进思想的传播、教育与科技得到普遍重视，成为了名符其实的科技、思想与文化创新之都。
（三）天津特色的民俗文化。天津民俗文化融入了漕运文化、码头文化、宫廷文化、西方文化等，形成了求同存异又和合共生的特征。
二、节庆活动对天津城市发展建设的影响
（一）提升天津文化品质。举办的各种文化、艺术、科技类活动展示的丰富信息能快速地让大众吸收知识，填补了大众各种知识空白，了解本国与本城市的历史文化、传统民间艺术、民俗活动、科学技术的最新信息，同时了解各国、各地区的文化内容，丰富自己的文化涵养，提升市民文化与素质；举办国际性节庆活动会促进中西方文化的碰撞与交流，在开放中增强创新活力，提升天津的创新文化；节庆活动中的商贸活动让天津商业文化更加深厚，提升商业道德的同时，还会带动商业模式、管理模式、技术上的创新等。从而提升天津的文化底蕴。
（二）提升城市知名度。节庆活动是最大、最有特色、最生动的城市广告，它能够向各国、各地区观众展示城市发展和特色文化。来自各地的与会人员在感受、认知并认可举办城市文化的同时，也会传播城市文化，扩大城市影响，提升城市的知名度和美誉度，进而提升天津改革开放的程度，增强创新活力与招商引资的效果。城市知名度的提升会增强市民的城市自豪感和责任感，更加热爱这座城市，自觉参与城市的建设和发展，维护城市的荣誉与形象，而这正是一个城市发展最宝贵的财富。
（三）提升配套服务水平，完善服务设施。节庆活动的成功举办需要物流、交通、餐饮、酒店、金融、通信、广告、旅游、商贸等相关行业的配套服务，是节庆举办城市综合服务水平的体现。因此，城市举办节庆活动必会提升整个城市的配套服务水平，并完善服务设施，从而提升城市的物质文化。
三、天津举办特色节庆活动发展的对策
（一）依托天津文化特点发展天津特色节庆活动。天津具有历史悠久的商业文化底蕴，可以发展假日经济类节庆活动，如“三八女人节”、“五月母亲礼品节”、“年货节”等商贸类节庆活动。举办各种假日经济类节庆活动让天津商业文化更加深厚，提升商业道德的同时，还会带动商业模式、管理模式、技术上的创新等。天津具有思想、教育、文化及科技创新观念的传统文化底蕴，应将这种创新观念通过节庆活动进行宣传，如举办“曹禺话剧节”“天津创新文化节”等，将天津传统与现代的创新观念通过活动的方式直观的展示出来，增强城市自信心和自豪感。同时利用互联网、大数据等新技术创新节庆活动举办模式、创新服务功能、提升活动效果。天津具有独特的民俗文化，要做大做强具有天津特色民俗文化的活动，如围绕始祖文化举办天津民俗文化节、戏曲节、相声节、民间艺术节、结合小洋楼文化举办国际文化节、饮食文化节等，向全国乃至世界传递天津民俗文化，树立城市开放、包容、宜居、亲切的城市生活形象。
（二）加大天津物质文化建设，促进特色节庆活动发展。1、保护天津特色人文建筑，加强展馆建设。建筑是天津物质文化的重要组成部分。天津较为完整的保留了近代名人公寓（俗称小洋楼）、近代公共建筑（如西开教堂、望海楼教堂、劝业场及解放北路两侧的各国银行等）以及老城厢古文化街和鼓楼商业区等，被称为“万国建筑博物馆”，成为天津人文建筑的标志之一，成为天津城市形象之一。还需加大挖掘其文化内涵特色，加强修缮与开发，开展旅游切体验活动，增进本市及国内外公众对天津的了解。2、交通设施的完善。交通是否便利直接影响着节庆活动的发展，是一个城市开放性的基本条件。加强道路修建的同时，更重要的是对公共交通交通特别是地铁的修建，方便到达天津特色文化较为集中的区域、博物馆、美术馆、图书馆、名人纪念馆以及展览场馆等。在道路两侧及交通工具内进行天津特色文化的装饰景观宣传。公园、广场、道路、园林景观等公共设施场所的建设也需突出天津文化特色。
（三）转变政府职能，保障节庆活动健康发展。政府需重视天津节庆活动发展，转变政府职能，完成由“政府主办”向“政府主导、市场运作”的角色转变，政府需创造与维护节庆活动发展的市场化软环境，进行必要的指导，实现市场化运作，政府应鼓励发展具有天津特色的节庆活动产业。
（四）加大宣传与管理，规范市民的不良行为习惯。从历史看，天津的商业文化及多元合生的民俗文化养成了天津人热情豪爽，务实幽默的性格特点。天津市民阶层的主体是由漕运带来的大量各省移民、垦戍军士、破产农户和外省务工人员组成，因此具有人文素质普遍较低的缺陷。政府及相关部门应加大宣传，组织相关活动，充分发动市民，人人参与，提高市民人文素质，同时加大管理力度，建立必要的约束机制并严格执行。只有市民的行为规范才能塑造天津城市的文明形象。
（五）节庆活动加大体验内容，切实提升天津文化品质。节庆活动举办最大的优势就是提供现场体验的环境，让尽量多人亲身参与，在活动中通过知觉、情感、认知、行为和关系的美好感觉，深刻体验到天津独特文化的魅力和产品价值，从而达到切实提升天津文化品质与会展效果的作用。这要求举办的节庆活动要增加与会人员体验环境、体验内容的设计与开发。
（作者单位：天津科技大学）
