王玲
文化旅游是城市发展的重要载体，宜昌市拥有丰富的文化旅游资源，特色鲜明，对这些资源的有效利用和开发，将有利于提升宜昌城市文化软实力，推动宜昌市旅游业可持续性发展。本文从宜昌市文化旅游的资源优势谈起，采用文献研究法及调查法等研究方法，逐一分析文化旅游在宜昌城市建设发展中的必要性、可行性、发展现状及局限，从而谈及宜昌文化旅游产业发展的基本构想：一需政府主导；二需市场运作；三需银企联动；四需项目带动。
2015年，宜昌市加快建设鄂西圈核心城市，围绕建设鄂西生态文化旅游圈核心城市和休闲旅游目的地城市，提出并实施了“两创一跃”和“千亿文化旅游产业”发展战略，即“创建全国旅游标准化城市、创建国家级旅游度假区，文化旅游业跃升为千亿产业”。如何在千亿产业发展中突出文化旅游的优势？加快文化旅游产业的发展？笔者就此进行初步探讨：
一、文化旅游——宜昌拥有巨大的资源优势
宜昌各类旅游资源已达747处，其中：国家级5A景区4家，4A级14家，3A级17家，为把宜昌打造成为文化旅游经济强市提供了极好客观条件。宜昌巨大的旅游资源优势表现为：
（一）奇特雄伟的山水自然风光：宜昌拥有号称“中华版图的地理脊梁”的雄奇险秀幽集一身的三峡区域，“清江天下秀，长阳歌舞乡”的长阳清江画廊令人心旌摇曳，神奇的喀斯特地貌造就的晶莹剔透、神秘万千的地下溶洞闪烁其间，“长江流域活化石”之称的中华鲟自然繁殖产卵培育场吸引着世人的目光。
（二）浩瀚丰富的人文历史景观：宜昌囊括了闻名遐迩的诗人与美人故里，赵子龙大战长坂坡、张飞吼断当阳桥等三国古战场令人抚古追今，楚辞大家屈宋、诗赋名流李杜等诗文作品与活动遗迹历久弥新，武落钟离山、长阳渔峡口等古人类文明的遗址比比皆是，宜昌石牌、长阳太史桥等被称为决定中华民族命运的抗战文化影响深远。
（三）宏伟壮观的现代工业文明：葛洲坝、三峡大坝等数以千计的各种大、中小型水电站星罗棋布，无不潜藏着巨大的旅游观赏开发价值，三峡蓄水形成的蔚为壮观的天然库湖，带来了前所未有的三峡新景观，驰名本土企业稻花香、枝江酒业、宜化、兴发、安琪等一批现代工业企业，均可作为现代工业文明旅游资源进行开发。目前宜昌已有国家级工农业旅游示范点5家，省级农业旅游示范点4家。
2015年12月，经济全球化与中国城市创新发展论坛暨“环球总评榜.旅游文化榜”发布典礼在北京召开，宜昌获评“十佳最具人气旅游城市”、“十佳宜居宜旅旅游城市”称号，宜昌也是湖北唯一入围总评榜并连获两个奖项的城市。
二、文化旅游——宜昌发展的产业建设核心
大力发展文化旅游产业，符合大数据时代追求品质旅游的旅游市场需求。随着大众旅游时代的到来，旅游空间的不断拓展，旅游市场正逐步从追求游客规模的粗放型经营向追求品质的质效提升型经营转变。也就是说，谁能率先抢占文化旅游发展的先机和至高点，谁就有可能率先树立旅游品牌，从而提升旅游竞争力和影响力。要让游客拥有最温暖的的旅游体验，文化旅游的资源潜力不容忽视。
（一）文化旅游作为宜昌产业建设核心的必要性
1、历史的经验证明，文化旅游应作为宜昌产业建设的龙头。
宜昌在改革开放之前，因地理位置所限，生产资料以农业经济作物为主，经济发展远远赶不上荆州、襄樊、黄石等平原地区，改革开放后，宜昌大力发展特色经济，做好山水文章，宜昌蕴藏的巨大资源优势得以彰显，宜昌电能、食品及酿酒业均成效斐然，矿山、化工产业已经支撑起宜昌经济的半边天，而目前宜昌尚未得到充分开发的就是文化旅游资源，2014年宜昌旅游收入仅年330.97亿元，与得天独厚的文化旅游资源相比极不匹配，差距就是潜力，文化旅游给未来的大开发存留下了巨大的提升空间。
2、现实的必然选择，文化旅游是宜昌产业建设的新动力。
宜昌经济发展的实践证明，立足本地实际、充分利用资源、做好山水文章是一条可以持续的发展之路。文化旅游具有资源永续利用、没有环保压力、投资环境相对安全、市场潜力巨大等优势，宜昌的山水人文旅游资源也必将催生文化旅游业的快速发展，文化旅游产业建设立足本地资源，重在整体规划，实行有效资源整合，必将挑起引领宜昌经济发展新动力的重担。
（二）文化旅游作为宜昌产业建设核心的可行性
文化旅游作为宜昌产业建设核心，现已具备五大可行性要素。
1、党政重视要素。文化旅游是促进城市发展、推进城市升级的加速器，获得党政部门的高度重视是首要元素。2009年，湖北省委、省政府成立了鄂西圈投公司，并把宜昌纳入了圈投的重要核心节点，为宜昌文化旅游发展提供了良好的建设机遇，宜昌市委、市政府对文化旅游产业高度重视，在对宜昌进行城市发展战略定位时，已把旅游作为一个重要的战略支柱产业纳入其中，为文化旅游产业的发展起到推波助澜的作用。
2、地域中心要素。2011年11月，湖北省委政府正式提出“一主两副”战略，明确要把宜昌建成副省域中心城市，这对于推动宜昌经济社会发展，具有十分重要的战略意义。
3、交通中心要素。文化旅游业的核心是大规模人群的流动，大规模的人群流动需要借助必要的交通工具才能实现其目的。宜昌古有万里长江水路横亘东西，今有京九铁路纵行南北，泸蓉高速、宜荆高速、宜万铁路、枝柳铁路、318国道等，均在宜昌或就近交汇，加上三峡国际机场，可谓四通八达，由于宜昌具有先天的地理中心、交通中心的优势，可以大大节约游客的旅途交通成本，进而可以形成价格竞争优势。
4、文化中心要素。旅游本质上是一种差异性文化体验，这种差异包括地理位置、文化、风俗、物质等，这些差异化是吸引游客前往旅游的主要动机。宜昌，自古就是蜀、楚、巴等多元文化的交汇之地。古老的长阳人，神秘的巴人，诗人屈原、美人昭君，都在宜昌境内诞生，尤其是民风民俗保持最为完美的山歌、民间故事、南曲、哭嫁、跳丧舞等土家族遗存文化，至今依然是文化旅游的重要组成部分。以屈原、宋玉为代表的楚辞文化，以李白、杜甫、刘禹锡、陆游、三苏等为代表的文人墨客为三峡宜昌所创作的大量古诗词文化，郭沫若、刘白羽、汪国新等为代表的当代著名文学家、散文学家、画家为三峡宜昌留下了大量的诗、文、书、画，都具有相当的文化重量。三峡宜昌，文化旅游要素丰厚，现拥有联合国人类非物质文明遗产1个，国家及省级非物质文化遗产56处，市级以上文物保护单位178处。
5、服务中心要素。文化旅游产业，是满足人们心理需求的精神产业，提供高质高效的吃、住、行、游、购、娱等综合服务是其核心内容。目前，宜昌旅游已达到每年5000万人的接待能力，导游3300人，旅行社125家，星级饭店58家。旅游产品已有奇石、根雕、盆景三件宝外，还有清江鱼、清江椪柑、清江蜜柚、秭归脐橙、魔芋制品、竹碳雕、西兰卡普等民族特色产品。
三、文化旅游——宜昌目前的现状及其制约
（一）宜昌的文化旅游产业有了长足的发展
经过多年奋斗，宜昌旅游硬件设施和服务软环境都有很大改善，旅游设施和景点建设的投入力度不断加大，硬件设施不断优化，并已步建成了一批5A、4A景点，旅游线路日趋丰富，景区公路等级不断提高，游艇档次不断提升，文化特色不断增多，可供旅客选择的范围不断扩大。历经多年努力，宜昌的旅游经济出现了欣欣向荣的景象，旅游业的收入呈现持续跨越式高增长。
（二）宜昌的文化旅游产业规模还没有完全形成
1、资源整合不够。全市旅游点虽多但过于分散，景点之间，没有联线成片，无法引导游客消费，难以形成整体优势，发挥规模效益。有的游客感叹：宜昌处处是美景，怎么玩也玩不够，只好当天看了三峡大坝，观了中华鲟鱼，吃了长江肥鱼，足矣！连夜搭船去三峡或乘车去神农架。最终成了过路一日游。
2、经营主体分散。文化旅游是个特殊的行业，需要高度统一的经营体制。纵观过去的发展，宜昌旅游经营体制因为资源分散仍处于过于分散阶段，存在市县脱节、市内划块、条块分割、各自为阵、打小闹的问题，没能形成航母集团优势，高度集中的统一经营可以提高整体经营水平。
3、资金投入不多。现代市场竞争激烈，若文化旅游规划气魄不大、资源整合不够、经营主体分散，必然导致资金投入的分散和不足。资金投入的分散和不足，也必然导致企业成本高企、经营管理水平参差不齐，抵抗风险能力偏弱，融资越发困难，如此循环，文化旅游难以形成规模。
四、打造宜昌文化旅游产业的战略思考
如何充分挖掘宜昌文化旅游产业蕴藏的巨大开发价值，加快宜昌文化旅游产业？笔者认为应从以下几个方面入手。
（一）政府主导大策划
笔者认为，在当今中国政治经济社会的大环境和目前宜昌区域经济社会发展的小背景下，要实施宜昌文化旅游产业的迅速崛起，首要条件是政府强有力的主导干预与精心策划。一是要确立文化旅游产业领头羊的战略地位，明确文化旅游产业中长期发展战略目标和发展规划，制定相应配套政策和措施。二是要打破条块分割与市县区域限制，全面整合宜昌的核心文化旅游资源，通过市场化运作的大手笔，采用政府主导控股，多种经济成份联合，全面整合重宜昌范围内的文化旅游资源、宜昌内外资本资源、经营管理优势，组建一个文化旅游市场集团经营主体，走集团化发展的新路子。
（二）市场运作大手笔
在政府主导下，通过市场运作方式，担当起打造宜昌文化旅游经济强市的重任。一要制定企业发展目标、战略、愿景，要有长计划短安排，三年打基础，五年大变样，八年上台阶，十年达目标。二要奋力开拓市场，扩大游客来源。三要开展横向联合，与文化旅游资源相联的辖外同行牵手营销，互惠互利，共同发展。
（三）银企联动大投资
要把文化旅游产业打造成引领宜昌未来大发展的核心产业，必须争取金融业的大力支持，银企联动，融资投资，搞活宜昌文化旅游产业，促进宜昌经济快速发展。
（四）打造宜昌文化旅游经济强市的项目建议
根据宜昌现有景点资源情况，结合未来发展构想，打造宜昌文化旅游目的地要从项目建设入手，笔者斗胆提出项目建设如下建议。
1、精心制作两个文化大项目。
“爱上宜昌”已成为宜昌城市新名片，如果制作一部宜昌文化旅游影视大片，融三峡宜昌风光、动人故事传说于一炉，制作成类似当年云南的《阿诗玛》、《五朵金花》、广西的《刘三姐》、江西的《庐山恋》的影视大片，画面精美，制作精良，场景大气，既可创造效益，又能扩大宜昌文化旅游知名度、美誉度，让全国人民慕名向往，源源不断的前来宜昌观光做客。
制作一部水上现代声光电实景大戏。在长江或清江选择一处江面，打造一台类似广西《印象刘三姐》、西安《长恨歌》的水上实景大戏，演绎屈原、昭君的故事，或古代巴人与盐水神女的爱情神话故事，场面宏大，设计新颖，震撼人心，以深刻的旅游体验吸引每一位游客。
2、全新打造一个小镇式游客集散中心。可以考虑在宜昌点军牛扎坪或者长阳新区，按照原始自然和民族风情相结合的原则，打造一片日接待容量10万人以上规模的旅游集散度假新区，配备停车场、购物中心、游乐设施等基础设施，逐渐形成一个集“旅游+餐饮+宾馆+影视”为一体的旅游产业链的整体发展。
（作者单位：湖北三峡职业技术学院旅游与教育学院）
