丁梦雪
会展业是现代服务业中的重要组成部分，并逐步成长为长春市的支柱产业之一，在长春的经济发展中占据了重要的地位。本文采用了内容分析的方法，选取中国知网中，以2010—2015年为时间段，以“长春会展”为关键词进行检索，能够搜索到的文献作为样本，从时间、报道来源、报道主题、报道立场等方面进行分析长春会展所存在的问题，针对具体问题提出发展建议。
在国际上，公认的“会展业”，涵义广泛，包含公司业务会议、奖励旅游、协会、团体组织会议和展览四个部分。我国对会展概念的理解认为，会展旅游业是综合会展业和旅游业两大产业优势形成的新型产业。长春是我国重要的重工业城市，经济结构不完善的现状亟待调整，在此背景下，以第三产业为代表的会展业开始兴起，成为长春市最具潜力的新兴支柱产业。从1992年的长春电影节起步，逐渐发展迅速，尤其是长春国际会展中心的建成并投入使用，随着一届又一届“汽博会”、“东北亚博览会”、“农博会”等具有影响力的展会在长春举行，使得长春的会展业步入正轨。本文主要采用了内容分析的方法，从报纸媒体入手，分析长春会展报道的趋势、内容和态度，针对报道中存在的问题提出建议，以此来促进长春会展业的发展。
一、内容分析法
内容分析法是一种对研究对象的内容进行深人分析，透过现象看本质的科学方法。实际上，内容分析法是一种将文本信息通过编码，转换为数据信息的过程，可以用来观察和预测事物的发展趋势。此前，内容分析法主要应用于情报学、新闻传播学等领域，由于近年来信息技术的飞速发展，使得信息量增多，信息面拓宽，内容分析法逐渐受到越来越多的推崇，应用领域也越来越广。由于长春会展业在长春经济发展中的重要地位，本文采用了内容分析法对长春的会展业进行了研究和分析，通过对报纸媒体以“长春会展”进行检索，得出长春会展业在进行报纸媒体宣传时存在的问题，并提出针对性的意见。
二、样本的选取
本次研究的样本可以包括报纸、杂志、网络、电视和广播等与长春的展会相关的报道，但是由于客观条件所限，仅选取了报纸这一个方面作为样本进行研究。由于报纸作为舆论和新闻报道的主体，能够引导某一社会现象和发现事件的发展规律，因此具有很高的研究价值。基于此，本文抽取了中国知网中来源为报纸，时间为2010年——2015年，关键词为“长春会展”的文章为本文的样本。经过剔除重复、与主题无关的报道，最后得到的有效文献为86篇，作为本研究的样本。
三、构建类目系统
构建类目系统是进行内容分析法的核心步骤，本文的类目系统构建主要参考了刘毅在《四川日报地震报道内容分析》一文中的相关论述。经过对样本文献的阅读和分析，并结合了自己的理解，将他们进行了分类，从以下四个方面进行具体分析：按照报纸来源划分，分为：长春日报、吉林日报、中国商贸报等；按照报道主题，分为：东北亚博览会、国际汽车博览会、中国长春电影节等；按照报道立场，分为：正面报道、中立报道和负面报道；按照报道的体裁，分为消息、通讯或特写、评论与其他。
四、编码说明
编码是内容分析法的主要组成部分，就是将样本从文本的形式转化为数据的形式。按照以上分类，我们将样本文献进行分类，其中，在报道主题上，如果一个报道中出现了多个报道主题，则按照其在报道中的重要性程度选择最重要的一个，以此从样本中得出长春会展的发展现状。
五、研究发现
（一）从报纸来源分析：关于长春会展的报道，数量最多的是吉林日报、其次是长春日报，这两个报纸的报道加起来占总报道的71%，说明关于长春会展的报道以当地的报纸媒体为主，宣传范围小，主要吸引的还是当地游客。因此，从长远发展来看，应加强对长春会展的宣传力度，扩大宣传范围，提高长春会展的影响力，不仅能够吸引外地游客，还能够吸引外地投资商和参展商。
（二）从报道的主题分析：关于长春会展的报道中，综合类的报道居多，占了56%。说明报道缺乏针对性。除了综合性的报道，其它的文献中，主要以长春国际汽车博览会和东北亚博览会的报道为主，其他的报道所占比例仅为13%，说明报纸媒体中关于长春会展的报道关注点比较小，报道的主题范围比较小，缺乏针对性的报道。因此建议报纸媒体应拓宽关注面，提高报道的针对性，扩大报道范围。
（三）从报道的立场分析：各报纸媒体报道的立场大多数是保持了客观公正的态度，只有一小部分带有主观态度，其中主要是正面积极的报道，没有负面报道。因此，报纸媒体在进行新闻报道时应保持客观公正的态度进行报道，以免对公众进行误导。
（四）从报道的体裁方面分析：关于长春会展的报道中，主要以通讯或特写类的报道最多，数量最少的是消息类的信息，说明报纸媒体进行报道时注重对关键事件或核心事件的通讯或特写，对会展消息类的报道最少。因此报纸媒体在进行宣传时，应增加对消息类报道的数量，让人们及时了解会展信息。
（作者单位：东北师范大学商学院）
