阮科杰
我国的旅游产业蓬勃发展，旅游需求持续扩大，对旅游产业提出了更高的要求。文章从优化井研旅游产品结构的必要性入手，分析了井研县在旅游产品结构上所存在的问题 ，提出了优化旅游产品结构的对策。
井研县的旅游资源丰富，自古有“天府灵秀”、“人物媲于上州”之美誉。但是井研县的旅游业发展起步晚，发展慢，旅游产品结构不合理，明显落后于乐山市其它几个排头县区。自改革开放以来， 遍及全球平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。因此， 在井研县充分开发旅游资源，优化旅游产品结构、打造特色旅游品牌，大力发展旅游业是井研县响应乐山市委、市政府强力实施“三大联动”、“六个跨越”、“六个美丽”发展战略以及带动人民致富的必由之路。
一、 井研县旅游产品结构优化的必要性分析
（一）充分利用丰富多样的旅游资源
井研县以“国学重县”、“盐马古道”、“文化之乡”、“天府灵秀”而闻名。历史文化名人众多，据《县志》记载，有状元1人，宰相4人， 进士87人 。史学、文学、经学文脉昌盛，出现了比肩“三苏”的井研“四李”、千秋佳话“九子十翰林”、中国“最后一位经学大师”——廖平等人物。井研县历史文物古迹众多，有国家级重点文物保护单位千年名塔—三江宋塔；省级重点文物保护单位3个，分别是川西明清民居“活化石”、现存最大规模清代民居建筑群——雷畅故居、雷氏宗祠、辛亥元勋熊克武故居；有乐山竹园烈士纪念园（四川省爱国主义教育基地）等5个市级重点文物保护单位；此外，文旅资源还包括：翰林古镇、生态柚乡——千佛镇；廖平故里、熊公故居——研经镇等。井研是文化部命名的“中国民间文化艺术之乡”，成功打造了“闹元宵”、“井研农民画”、“农民篮球”等特色品牌。全国农民文化艺术优秀项目、四川省对外文化交流名片——井研农民画。井研县旅游资源分布集中，交通便捷，种类丰富多样，紧邻乐山市，具有空间距离优势。但是由于前些年相关部门的开发旅游产品的意识不强，当地管理部门的管理不善，群众的保护意识不强，造成了旅游资源的破坏，也没有让旅游业为井研县的经济创收。
（二）形成经济发展新的增长极
在2013年井研县一二三产业结构比分别是：26.45 ： 50.18 ： 23.37。食住行游购娱产业生产总值占井研县全县生产总值的8.2%，产业结构不合理，虽然近几年井研县政府在“工业强县”的战略下取得了不少的成就，但在GDP排名中，井研在全市11个区县中排名第八，居于倒数第四的位置，第三产业生产总值164520万元，居于全市第七位。和其他几个区县特别是犍为县的差距显著，犍为县在近几年的经济发展中，在巩固工业主导地位的基础上，集中力量发展旅游业，加上科学规划和品牌打造现已经形成了嘉阳小火车、文庙、漂流等几个特色品牌，确立了在乐山市范围内的领先地位。
（三）打造乐山市级特色旅游品牌
乐山市是拥有峨眉山—乐山大佛的世界双遗产地，拥有丰富的旅游资源和全球性的知名度，除了两个5A级景区，还拥有工业革命的活化石嘉阳小火车，大风顶国家级自然保护区，国家级森林公园黑竹沟，大佛禅院等人文和自然资源。现在乐山市有多家知名的农家乐，基本走上了盈利道路，但各区县农家乐发展差异化、特色化不显著，井研县可以利用与两个5A景区的空间距离优势，利用有利的地理条件和资源优势，发展特色乡村旅游。推出井研县自己的特色旅游品牌，弥补乐山市旅游产品的不足之处，与乐山市其他旅游产品连点成线，构成网络，完善乐山市旅游产品体系。
二、井研县旅游产品结构存在的问题
（一）旅游资源开发与保护力度不足
虽然井研县拥有丰富多样的旅游资源，但目前的旅游资源等级普遍不高，吸引力不强。究其原因就是有基础，但是开发与保护的力度远远不够，如雷畅故居和大佛水库已受一定的破坏和污染，完整性遭到损害，整体的旅游资源都存在开发不足，知名度和影响力不强的问题。相关部门虽然在全面发展经济，提高人民的生活水平，但是对于旅游资源的开发与保护意识并不强。面对众多的旅游资源，大多是放任不管，任其自由发展，没有拿出相应的政策和资金对其开发，加上保护意识不强，造成一些旅游资源还没有被开发就已经被或多或少的破坏，或者一些小有名气的文物遗迹虽有一定的影响力，但是由于相关部门的监管保护不严，造成文物的自然风化破损，或者被当地的居民所损坏。
（二）没有形成特色的旅游线路产品和旅游形象
井研县的核心旅游产品主要是以人文景观旅游资源和乡村旅游为主打的观光体验旅游产品。各个产品主要呈点状散布于几个乡镇上。虽然没有集中分布，但是如果以县城研城镇为中心，那么到这几个旅游产品地之间的距离都不超过15公里。但是这些景点之间并没有有效的串联起来，都是属于单打独斗。同时缺乏整体的旅游形象定位，目前的产品运作较为分散，各顾各的发展，没能形成能够代表井研县的旅游形象。外地的游客到井研来旅游一般只会去一两个景点，究其原因除了景点没有得到充分的开发外，另外一个关键的原因就是景点的联动效应差，没有形成特色的旅游线路，旅游形象定位不明确。在井研县以外的地区，或者可以说包括井研县人民，对于井研县的旅游产品也就只知晓两三个。到了周末休假的时候，人们的路线也就是属于由出发地到目的地线性往返路线。没有形成环线，自然也就不能带动某些乡镇的旅游发展了，在这种情况下造成的后果就是，知名的景点能够稳中有进，而那些本来旅游价值就不高的乡镇旅游业发展只能是每况愈下，造成优者愈优，差着淘汰的局面。
（三）旅游产品缺乏推广
就乐山市而言，各区县的旅游产品生产企业之间的竞争愈发激烈，推广旅游产品，越来越多地借助新媒体的广告力量来扩大影响力，吸引客源。旅游产品借助广告形式进行宣传与推广，已是旅游产业市场化的一个重要标志。除去市中区和峨眉山市的区县中，犍为县和五通桥区的旅游产品推广是做的比较成功的，通过旅游产品的推广，打响了自己的品牌，形成了较好的影响力，旅游产品的辐射范围逐渐扩大，目前旅游业的发展已经走上了正轨，给当地带来了客观的收入。然而井研县却落后于兄弟县的步伐，对于本县的特色旅游产品，主管部门缺乏包装和宣传，只是在本县内布置一些标语或者是墙体广告，或者是本县电视台、政府官网上发布几篇介绍旅游产品的稿子，极少有在市级以上媒体进行广告宣传，也没有充分利用互联网、微信等覆盖面广的社交工具上面投放广告，而且也没有以旅游产品为依托开展一些纪念活动，主题晚会、推广会等。
三、井研县旅游产品结构的优化策略
（一）重点加大对旅游资源的开发与整合
旅游业不仅是财政收入的重要来源之一，而且对于拉动需求，扩大就业等具有重要的促进作用。目前井研县旅游资源价值较高的有三江宋朝白塔、雷畅故居、竹园烈士陵园、分全农民画乡、雷氏宗祠、熊克武故居、大佛水库以及乡土农家乐等。目前除了竹园烈士陵园、大佛水库有管理部门在经营管理、农家乐由所有者自负盈亏管理外，剩下的旅游景点都只是停留在上级拨款维护、地方政府保持景点原貌不变就行的阶段。没有对景点进行开发、也没有完善相关的配套设施。所以现阶段应该由上级政府牵头、地方政府具体执行，在保持景点完整的基础上，根据地方具体的经济实力，抓住地方特点、山形、水源、历史典故、乡土特色等进行造景生情，开发与景点相配套的二级景点，完善卫生间、游人中心、交通等基础设施，当然基础设施的星级高低要与自身的经济实力相匹配，不能跟风冒进式发展。虽然井研县的旅游资源丰富，但是与知名的景点相比较，旅游吸引力还是有比较大的差距，而且景点散布于几个乡镇，所以景点的开发一定要突出地方的特色，相邻的乡镇应该合力发展。
（二）加快自身旅游产品开发、加强区县合作，打造特色旅游线路产品
目前井研县的旅游产品开发进程比较落后，整体的旅游吸引力不高，除三江宋朝白塔等价值相对较高的景点外，余下的景点虽说旅游价值相对较低，但是通过一系列的开发手段，特别是县域内的的串点成线，打造特色的旅游线路产品，能够提高一些旅游产品的影响力、知名度。从整体上提高全县旅游的竞争力。可以开展如下主题旅游线路产品
1、探寻千年盐马古道
（1）行程特色：探寻千年盐马古道，感受厚重国学文化，重温竹园红色故事。
（2）旅游主题：“盐马古道、特色民居、国学文化”一日游。
（3）线路：上午：乐山大佛（乐自高速——井研南站）——马踏镇（古石拱桥）——三江镇（三江白塔、金井坪宋墓群）——竹园镇（竹园古铺、竹园烈士纪念园）（午餐）；下午：千佛镇（雷畅故居、雷氏宗祠）——研城镇（茫溪画廊）（晚餐）——乐井快速通道——乐山二号桥。
2、体验万亩产业新村
（1）行程特色：体验万亩产业新村，欣赏万鸟云集奇观，品尝井研特产美食。
（2）旅游主题：“农耕文化、产业新村、农民画乡”一日游。
（3）路线：上午：乐山二号桥——土主镇——分全乡（骑龙村水产园、分全农民画乡）——周坡镇（产业新村）——大佛湖（午餐）；下午：集益乡（雨台新村·橘梦园）——研城镇（茫溪画廊）——千佛镇（梅家湾、蔬菜园）——马踏（古石拱桥）（晚餐）——乐山大佛。
（三）提炼并打造县域特产商品
差异化的旅游商品在游客中能够形成较强的吸引力，而且能够提升旅游目的地的知名度。井研县自身具备良好的条件，特色产品有斗鸡菇、周坡柑橘、梅家湾柚子等，柑橘和柚子在前些年已经形成产业化发展，斗鸡菇由于对生长条件的特殊要求，还没有形成规模。井研县的旅游产品要得到发展壮大，特色的地方商品必不可少，目前井研县的特色商品缺乏旅游商品定位，缺乏推广。所以要加快特色商品向旅游商品的推广，增加在旅游市场的投放，加强与电商，景点，旅行社，旅游运输业的合作，把井研县的特色商品推出去并使之在游客中扩散，提升井研县整体的影响力。
（四）明确目标市场，加强旅游产品的宣传推广
根据井研县目前旅游资源、旅游产品、旅游业发展的实际情况，目标市场应该定位在四川省内，特别是自贡市、眉山市、成都市等这些紧邻乐山市的周边县市区，加大对这些地区的市场调查，需求调研，修缮不足，增强对外的吸引力。古人道“酒香不怕巷子深”，但是在竞争日趋紧张的今天，“酒香也怕巷子深”。所以井研县应该明确自己的差距，找准本县旅游产品的定位。主推历史之旅———三江宋朝白塔、雷畅故居、革命英雄祭恋竹园烈士陵园。生态农业之旅———周坡柑橘、千佛柚子、寻找斗鸡菇。休闲农家之旅——大佛水库、多彩农家乐。在明确定位，提升旅游产品质量到一定的层次能够满足游客需要的基础上，利用互联网、微信、电视广告、高速广告牌等方式对旅游产品进行宣传推广，加强与旅行社的合作，景区定期开展一些纪念、文化、歌舞活动和比赛，吸引游客，让“井研县的酒香飘出巷子”，提升知名度和影响力。
（作者单位：云南师范大学旅游与地理科学学院）
