杨丹丹
目前，伴随着旅游业在全球范围的蓬勃发展，对于旅游型城市，加强旅游目的地旅游的吸引力与竞争力，不断强化城市自身旅游形象的定位和系统策划变得越来越重要。
本文以湖北省黄石市矿冶文化节为例，文章运用SWTO分析法，从旅游推广模式的角度分析黄石矿冶文化旅游的发展现状，分析时下黄石矿冶文化旅游资源的优、劣势以及面临的问题和机遇，提出黄石矿冶文化旅游形象传播的途径，提升黄石文化旅游产业的竞争力。
一、前言
黄石市拥有丰富的矿冶文化旅游资源，有“百里黄金地，江南聚宝盆”称号。然而，由于各种原因，黄石的矿冶文化并没有很好的被旅游者所感知，如何根据黄石旅游资源的特色和优势，对其进行旅游形象的改进和创新，并对矿冶文化进行全方位的视觉包装借助不同的媒体形式进行推广出去，从而提升黄石矿业文化节的知名度和认可度是促进黄石旅游业在新世纪发展前景的一大关键。
二、黄石城市矿业文化节的现状分析
（一）自然地理
黄石市位于湖北省东南部，长江中游南岸，是湖北继武汉之后建立的第二座城市，武汉城市圈副中心城市，地理位置优越，处于幕阜山北部，境内襟江怀湖，依山傍水，拥有被称为“三楚第一山”的东方山为代表的“三山三湖”；黄石属于沿江开放城市，依靠于长江和武九铁路，连接了京广、京九两条经济大动脉，是承东联西，贯南通北之地。水路依托长江可出海对外交通便利，区位优势明显。
黄石市矿冶历史悠久，文化底蕴深厚。在3000多年前，我们的祖先就在这里开采鼓铸、大兴炉冶，铸就了中华民族闻名中外的冶炼史。
（二）矿冶文化节
1、造成黄石矿冶文化旅游现状的原因
从市场感应分析可以看出，黄石一些很有特色的旅游资源，如国家矿山公园、东方山等，长久以来，由于宣传不够，都处于“养在深闺人未识”的状态，黄石矿业文化这块金字塔招牌也一直处于只有概念没有名气。 从旅游硬件建设分析，各种旅游设施都很落后，旅游气息较弱，缺乏一个明显的旅游形象。因此，举办矿业文化节，就黄石独特的文化资源进行旅游形象设计和宣传，加强旅游设施建设可以加大黄石旅游形象的知名度和认可度。
2、矿冶文化节的形象设计
（1）城市旅游形象识别系统的设计
城市旅游形象设计在现阶段还是比较新的课题。城市旅游形象识别系统是城市有意识、有目的、主动地采取行动，采用视觉性符号将城市理念视觉化、形象化，塑造一种创新、具有号召力的城市旅游形象，从而使社会群众能够快速了解城市的信息，留下深刻的印象，赢得客源，促进黄石旅游业的良性发展。
矿冶文化节的徽标是以“冶”字为变形基础，形似一团跃动燃烧的火焰。一个好的标志设计能使游客在接受到各种形象信息的同时就可以识别出它所代表的旅游城市。
矿冶之火昭示了黄石乃至全中国千百年的厚重历史，又完美的体现了60岁生日的黄石在产业转型和社会转型中的激情与希望。
（2）口号设计
口号是旅游形象的最终表述。口号是观光者快速记忆、了解黄石形象最有效的方式之一。进行旅游形象口号设计应具有：针对性、要针对城市旅游的地方性特征；呈现时代特征、展现出旅游需求的热点、主流和趋势；语言要凝练、琅琅上口等特点。
三、矿冶文化节旅游形象推广模式的一般化建议
旅游形象推广的目的是传承优秀的文化，城市旅游形象的塑造离不开有效的传播，只有通过传播，将城市精神、市容市貌、市民素质及其形象、城市风情、旅游文化等全方位地展示给游人才能有效地在公众心目中树立良好的城市旅游形象。 矿冶文化节旅游形象的推广我们需要做如下的工作：
（一）确定矿冶文化节的文化推广主题
文化主题是矿冶文化的基因，只有很好的表达基因才能凸显自我的特色，进而能够吸引游客的体验，经济时代人们追求的是独一无二的体验。
（二）确定矿冶文化节的文化传播方式
确定主题后需要规划具体的传播方式，当然一切传播必须围绕主题进行。在确定传播方式时，必须正确理解矿冶文化，可采用联合推广，促使企业与政府、企业之间以及本地政府与外地政府的联合。这样做更有利于扩大影响力，节约宣传促销的成本。
（三）确定具体的矿冶文化节旅游推广模式
黄石旅游形象推广工作应通过多种推广模式相结合并充分利用网络传播，根据黄石矿冶文化设计出具体的推广方式，将城市旅游信息进行全方位的推介。此外，必须理清政府和市场在推广模式中所占的比重，界定好后续的监管机制，这是体现矿冶文化节旅游推广模式灵活性的重要一环，也是弹性保护文化节和规范化管理的有效途径。
四、结语
就黄石目前由重工业向轻污染的旅游型城市转型的现状，矿冶文化又多了另一个用途，就是吸引更多的游客来到黄石认识黄石和黄石的大冶铁矿。把矿冶文化作为特色旅游项目发展，使其在冶炼的功能作用之外，以旅游文化的方式，将黄石本土特色的文化行成标识，吸引更多外资将黄石的旅游事业向前推广，将促进黄石旅游业形象发展以及整个城市的城市转型。
（作者单位：湖北师范大学）
