杨再辉
本文首先阐述了知名体育赛事少、宣传力度不足、忽略学生群体和从业人员营销意识差这四点吉林省体育旅游市场现存问题，并采取了相应的措施来解决这些问题，希望能够为吉林省体育旅游市场发展壮大提供一定的帮助。
一、前言
最近几年来，吉林省的旅游市场不断扩大，为全省经济增长起到了极大的带动作用。冰雪体育旅游是吉林省的主要特色，也成为旅游业的主打项目，越来越受到各界的重视和青睐，特别是吉林省各级政府重视旅游市场的程度越来越高。虽然如此，但是吉林省的旅游市场还是有很多问题出现，影响了旅游市场的不断扩大和发展。
二、吉林省体育旅游市场现存的问题
（一）吉林省著名赛事体育旅游数目少
体育赛事是推动着旅游市场发展的一个产业，旅游市场和体育赛事有相互补充的关系，大规模体育赛事为拉动国民经济做出很大贡献。在吉林举行的全国性运动会滑雪场比赛、龙舟比赛等活动以前曾经受到人们的好评和亲来，并且推动了旅游市场中的主题游产品的销售，不过在吉林省总的发展状况而言效果不甚理想，能够入人脑的体育比赛引进的少，无法在旅客脑海中留下深刻的印象。与其他南方省份相比较，旅游收入、接待游客数量都远远的拉在后面，这是体育旅游市场中外汇收入无法增加的障碍，也无法对扩大就业产生积极作用。
（二）宣传力度不够
市民没有积极的加入到体育旅游宣传的意识，为了扩大旅游市场，在向游客宣传旅游特色产品时依然是用传统的宣传措施，并且只是用做电视广告、等报考杂志这类单调的宣传方式，根本没有将手机、网络等现代工具和技术充分利用起来，同时旅行社的宣传工作也不到位，导致五成以上的游客不了解吉林省特色旅游项目是什么。市民在不清楚体育旅游市场的有关内容的前提下，积极参与其中那时困难重重，所以这就造成市民不够关注体育旅游的现状。
（三）忽略了庞大的学生消费群体
吉林高校林立，学生就应当是一个庞大的体育旅游市场中的消费群，尤其是大学生。这个群体有众多的数量，消费水平普遍不低，同时大学生由于课业不繁忙，有更多精力投入到体育旅游活动钟来。然而吉林省却将这个消费群体忽略掉。其中就是大多数学生没有了解本省的体育旅游市场，同时想要获得的渠道很少。没有开发大学生群体大大削弱了本省旅游市场发展的动力。
三、解决吉林省体育旅游市场问题的对策
（一）政府加强管理
政府体育局需要配合体育旅游市场，尽量引进大型知名的体育赛事，为推动体育旅游市场扩展提供动力，同时体育旅游产业应当与各部门紧密联系与合作。体育旅游市场并非只是单一的来发展体育旅游。还需要电力部门、工商局、金融部门、法律部门和文化局等的大力支持，进而保护体育旅游企业发展的主动性，将以冰雪为主的体育旅游市场视作“新型市场”加大扶持力度。实施政府主导、企业主体的开发体育旅游市场战略，实行合作式开发，与配套经济相结合，加大力气确保体育旅游市场向规模化、集约化、产业化改进，协助企业扩大规模发展壮大，我促进体育旅游市场发展创造条件。
（二）加大人才培养力度、提升服务品质
与黑龙江相比，我省开始体育旅游特别是冰雪类型的旅游项目相对较晚，有很多人不清楚体育旅游业到底是何种产业，当然也对体育旅游市场也很陌生。为了能够改变这种现状，就必须提升从业人员的素质。第一对现有体育旅游从业人员展开培训，让他们积极的学习体育旅游方面的知识，真正了解像攀岩、滑雪、登山等各种项目的难点和要点，掌握一定的救护措施，促使他们的专业技能和知识有大幅度提升，为旅客提供优质的服务。第二，应当聘请在各个体育项目中的顶尖人才和运动员，为整个体育旅游市场注入新鲜的活力。第三培育和引进综合素质高的管理人员，提高整个团队的整体素质，为体育旅游市场向外扩展提供保障。第四，应当在各旅游企业中开设一个体育旅游产品营销部门，或者是成立体育旅游产品营销中介公司，提升各相关企业的营销意识和创新意识。
（三）扩大宣传， 开拓市场
假若只是谈体育旅游市场，尤其是对于冰雪资源而言，各国没有较大的差异，不过由于地区不同，其民族风情、娱乐、饮食等却各不相同，因此体育旅游市场开拓应当与这些产业相融合起来，这样就会把吉林省的独特魅力凸现出来。将网络、手机终端等各种新型宣传工具运用起来，采取全面、层次化、多维度宣传，不但要面向全国，而是应当面对全球整个市场。极大力度开挖国内和国外市场，培养青少年尤其是学生加入的意识，把他们能够吸引到体育旅游市场中来。将层次化的市场布局好，创建语言多样化的“吉林省体育旅游市场网”来对特色产品和项目进展开大力宣传。体育旅游产品宣传的形象代言人用名人，利用名人效应来吸引年轻人，使他们对攀岩、滑冰、滑雪等体育旅游项目的兴趣提升。同时将韩国的开发冰雪资源的好经验借鉴过来，把体育旅游资源与风景名胜、美容、温泉洗浴、购物融合在一起，使产业的联动效应大大增强，最大限度的满足游客的需要。
四、结语
总之，吉林省体育旅游市场有较大的挖掘潜力，想要确保体育旅游市场不断开拓，需要政府有关部门和体育旅游有关企业形成合力，并且增加联动效应，提升从业人员素质。不过吉林省体育旅游市场的发展是一个长期发展的过程，不是一朝一夕就能做到的，树立一个长期发展战略目标势在必行。
（作者单位：吉林铁道职业技术学院）
