李捷+罗庆华+王朝群+魏梦雅+庹清
湖南张家界大鲵国家级自然保护区旅游资源丰富且独具特色，具有巨大的开发价值。运用SWOT分析方法，对大鲵自然保护区生态旅游开发的基础条件进行分析，构建了生态旅游开发战略模型。并对四种战略进行甄别与选择，认为：自然保护区生态旅游的内部优势大于劣势，外部机遇大于威胁，发展战略应以增长型战略（SO）为主，以防御型战略（WT）为辅。并探讨生态旅游战略的实施途径，提出保护第一、科学规划，以生态科普教育旅游产品为特色，开发新型多元化旅游，加强宣传力度等战略对策，为自然保护区的科学开发生态旅游提供支持。
生态旅游是为以体验自然风光为主要目的，在一定自然地域中进行的负责任的旅游行为，这种旅游行为强调不干扰自然地域、保护生态环境。自然保护区是典型的生态旅游地，在自然保护区发展生态旅游不仅能满足人们回归自然的需求，而且能提高人们保护生态环境的意识，避免传统旅游开发给保护区生态环境造成的难以恢复的破坏，并能为保护区吸收保护资金 ，从而促进自然保护区的可持续发展。湖南张家界大鲵国家级自然保护区主要位于张家界市境内（109°40′～110°20′E，28°52′～29°48′N），保护区总面积14285 hm2，属于小型国家级野生动物类型自然保护区，是以保护珍稀濒危动物大鲵和重要经济动物种群及其自然生境为主的自然保护区。保护区建立20余年，保护成效较为显著，为保护区开发生态旅游提供了很好的资源条件。
生态旅游战略是生态旅游科学开发的前提，国内学者对发展战略的研究多从可持续发展的原则出发，结合研究对象的现状、特点进行研究分析，SWOT分析法使用的频率较高。SWOT分析方法即从优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threats）四个方面对某一事物进行分析，该方法能够比较客观全面的分析事物现状、预见发展中的问题、把握发展的方向。本文利用SWOT分析方法，在实地调研考察的基础上，对张家界大鲵自然保护区的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行全面的分析，以促进大鲵自然保护区生态旅游资源的合理利用与开发，实现保护区可持续发展。
一、湖南张家界大鲵国家级自然保护区生态旅游发展基础条件分析
（一）优势分析
1、保护区旅游资源丰富，独具特色
大鲵是世界上现存最大的两栖动物，它有三亿五千万年的历史，其结构比较原始，是研究动物从水生到陆生进化的标本，是地球生物演变的“活化石”，具有较高的科普价值，是开发科普旅游的宝贵资源。大鲵也是一种奇特的观赏动物，外形似蜥蜴，体型却又更肥壮扁平，憨态可掬，2008年英国将其列为全球10大最奇特的濒危两栖动物之首，具有良好的观赏价值。国内某些城市公园饲养大鲵，吸引了大量游客，可见大鲵对游客具有较强的吸引力。张家界与大鲵有着深厚的渊源，张家界地貌形成于距今三亿八千万年前的晚古生代中晚泥盆纪时期，大鲵的祖先早在三亿五千万年前就在张家界繁衍生息了，是大鲵的主要原产地。大鲵生境选择对地质地貌、水质条件等均有严格要求，被专家誉为生态环境的“指示剂”，张家界拥有着大鲵繁衍生息得天独厚的生态环境，也是开发生态旅游的重要资源。
湖南张家界大鲵国家级自然保护区位于武陵山脉腹地，属中亚热带季风湿润气候，降雨量丰富，造就了该区域河流水系发达，保护区内分布有野大豆、樟树、金荞麦、榉树4种珍稀植物，国家重点保护动物30种，峡谷溪流、崇山峻岭是开发生态旅游的优势资源。1996年11月，国务院批准建立湖南张家界国家级大鲵自然保护区，它是我国至今唯一的以大鲵为保护对象的国家级自然保护区。自保护区建立以来，保护区内建立了11个大鲵核心保护站和监测站，树立界碑界牌130多处，累计救护野生大鲵3万多尾。2002年张家界市建立了大鲵人工增殖放流长效机制，连续14年累计增殖放流大鲵约1.9万尾，使得保护区野生大鲵种群和自然资源数量明显增多，为保护区开发生态旅游提供了宝贵的资源以及坚实的基础。
2、大鲵产业发展迅速，生态旅游初具基础
近年来在张家界市政府的鼓励和引导下，张家界市的大鲵产业发展迅速，已经初具规模，已经开展了大鲵科普展览、生产了大鲵旅游商品。中国大鲵生物科技馆每天平均接待游客300-400人，是以大鲵为主题的科普旅游文化场馆，尚属世界首家大鲵生物科技馆，该馆采用先进的声、光、电互动多媒体展示手法，以张家界世界地质公园的地质演变为背景，介绍大鲵科普价值、生活习性、营养价值、大鲵的保护等各方面，让游客能在赏心悦目的游览中愉悦的接受科普知识。其次，张家界中国娃娃鱼馆是集大鲵原生态观赏、科普、食用及深加工产品销售于一体的主体展馆，其占地面积2000㎡。展示了大鲵原生态的栖息环境、生活习性，供游客聆听大鲵独特的叫声。大鲵生物科技馆和中国娃娃鱼馆均已完全投入运营，内容丰富、设备先进，为发展大鲵生态科普旅游提供了良好基础。同时还可以提供独一无二的大鲵系列产品，如大鲵相关的系列食品、保健品、护肤品及工艺品等深加工产品，极具张家界地域特色。大鲵相关产品的系列化、多元化可满足不同消费人群的需求，填补了张家界高档旅游商品的空白，以及张家界旅游商品缺乏特色的不足。
3、依托张家界发达的旅游业，客源基础较好
张家界大鲵国家级自然保护区开发生态旅游，可以依托张家界市旅游业的优势资源。张家界是国内重点旅游城市，也是国内最早发展生态旅游的城市，截至2014年，张家界市共有旅馆919家，其中星级宾馆38家。旅馆床位7.11万张，其中星级宾馆1.22万张。旅行社67家，持证导游3839人，基本受过专业的技能训练，具有一定的专业素质，可为开发大鲵生态旅游提供良好的接待服务基础。其次，张家界市现有国家级旅游区（点）14个，每年吸引了大量游客，除传统的武陵源核心景区外，近年开发的天门山、万福温泉等景区产品享誉中外，吸引大量游客，旅游收入也不断增长，前景广阔。据统计2014年全市景点接待旅游人数3884.58万人次，比上年增长12.9%；实现旅游总收入248.7亿元，增长17.2%。自然保护区开展大鲵生态旅游只需要从现有的客源中分流部分游客，就可以为其带来丰富的客源，不需要另辟客源市场。
4、交通网络日趋发达，区位优势明显
张家界市近年来国内外知名度不断提升，随着越来越多的游客慕名而来，带动了交通网络的迅速发展。张家界荷花国际机场，开通张家界至香港、澳门、北京、上海等国内20余城市的航线，开通了张家界至釜山国际定期航班，新增了张家界至长沙奥凯空中快线。高速公路网发达，目前已经开通张花高速、张常高速，即将开通的有宜张高速（宜昌至张家界）、张桑高速（张家界至桑植）。铁路网络发展迅速，2014年张家界火车站客运总量189.01万人，开行旅客列车15对/d，并开通了张家界至济南、深圳、太原专线旅游列车。高铁网络从无到有，黔张常铁路于2014年正式开工建设，黔张常铁路设计时速200 km/h以上，黔张常铁路将连通常（德）益（阳）长（沙）城际铁路，建成后张家界到长沙、武汉、广州、上海与北京只需1 h、2.5 h、4 h、6与7 h。这些交通网络形成后，将大大地缩短周边游客乃至国内各地区游客来张家界旅游的距离，必将推动张家界旅游业进入崭新的高速发展阶段 。
（二）劣势分析
1、缺乏保护区的生态旅游意识
20世纪80年代以前大鲵被作为一种水产进行收购，使野生大鲵资源量急剧下降，1995年为保护大鲵资源及其生境建立张家界大鲵自然保护区。自然保护保护区建立后，虽然保护大鲵的意识有了一定提升，但是由于大鲵极高的市场价值，非法捕杀现象严重，保护区一直以查处非法捕杀、设立保护站、建立救护中心等野生大鲵物种保护及繁殖驯养工作为主，缺乏开发生态旅游的意识，保护区内基础设施建设落后，旅游资源开发利用程度低，真正以大鲵及其生境为主题的生态旅游几乎处于未开发状态。
2、大鲵栖息地隐蔽，生性安静
国内目前比较受欢迎的动物观光旅游主要有观鸟、观大熊猫、观猴。他们的共同特点为活泼好动、外形特色鲜明、游客目标明确、易于观察欣赏。而大鲵为水陆两栖野生动物，以水栖为主，定居洞穴。大鲵活动范围较小，喜爱昼伏夜出，白天一般都隐藏在山溪的石隙间，身体的颜色和周围的石块相近。所以大鲵的生性不如大熊猫、金丝猴等动物活泼好动，且栖息地隐蔽，不易观察，是开发大鲵生态旅游需要突破的重要问题。
（三）发展机遇分析
1、新型旅游产业的兴起
近年来国家小长假政策的实行，生活水平的日益提高，人们出游的需求不断提升，同时生态旅游、科普旅游、养生旅游的概念受到社会的广泛关注和认可。尤其是生态旅游作为一种先进和谐的旅游方式，已经成为目前最具影响力的旅游形式，成为一种时尚的休闲娱乐方式。且近年来张家界市力推大鲵产业与旅游、文化等关联产业的深度融合，由此为自然保护区生态旅游发展提供了良好的契机。
2、张家界旅游发展模式单一，有转型需求
随着人们生活品质及受教育程度的不断提高，越来越多的人向往有品位、有深度的旅游活动，对旅游的需求日趋多元化。目前，张家界市的旅游开发多数停留在山水观光旅游的层次上，旅游形式单一，不能满足不同层次旅游者的需求；且单一的旅游模式，导致游客停留时间较短，旅游收入较少，经济效益较差。大鲵自然保护区生态旅游正是顺应当代旅游潮流，兼容科普、观光旅游为一体的新旅游形式，可为丰富旅游市场、提升旅游品位做出贡献。张家界旅游业体制升级迫在眉睫，必须加大特色旅游新产品的开发，只有找准了当今的旅游主题，抓住了游客的需求，才能推动旅游的快速发展。
3、国家政策的支持
张家界市是国家旅游综合改革首批试点城市，大鲵自然保护区生态旅游作为张家界旅游产品的新开发的特色项目，能够与旅游商品、餐饮开发有机结合，将在资源配置、资金投入方面，将享用国家对旅游业的政策优惠和资金支持。旅游综合改革的展开和深入推进，为大鲵自然保护区生态旅游发展带来了机会。
（四）威胁分析
1、旅游客源市场竞争日益激烈
据统计，全国共有5A级景区186个，4A级景区1284个，周围又有众多国内著名景点，这在一定程度上影响了来张家界的游客人数。其次，张家界周边城市旅游景点也不断的增多、不断的发展与丰富，例如：永顺县的马拉河、常德欢乐水世界，都是武陵山片区比较新型的旅游项目，也是张家界市的强烈竞争对手。就张家界本市的旅游情况出发，惊险刺激的玻璃栈道、制作精良的大型舞台剧也给生态旅游的开发带来了压力。
2、保护与开发的矛盾
丰富的自然资源、良好的生态环境是开发生态旅游的基础，也是生态旅游可持续发展的保障。保护区的旅游开发必然会有旅游设施的兴建、游客的进入、车辆的增多，这些都会对保护区的自然生态环境以及大鲵种群造成一定影响。但是保护区没有规范的环境监测制度，环境监测设备及技术比较传统，且环境方面专业人才储备不足，旅游开发的干扰对自然保护区生态保护及大鲵保护之间存在一定矛盾。
二、湖南张家界大鲵国家级自然保护区生态旅游开发战略分析
（一）增长型发展战略（SO）
利用自身优势，抓住发展机遇。保护区的生态旅游资源丰富，独具特色，是开发生态旅游的良好的基础，其次保护区位于国际旅游城市张家界，拥有便利的交通以及成熟的客源市场，应充分利用这些优势，抓住旅游业多元化发展的趋势以及张家界市旅游业转型升级的机遇，科学的进行规划设计，打造以体验式生态科普教育为特色的多种形式的旅游新项目，加大宣传推广力度，获取更大的市场空间。
（二）扭转型发展战略（WO）
利用外部机遇，克服自身劣势。针对大鲵生活习性隐蔽、保护区基础设施落后的问题，积极采取措施改善自身条件，完善不足。并顺应我国新型旅游业发展大趋势，利用政府的支持政策，积极建设基础设施，加强管理，为生态旅游开发奠定坚实的基础。
（三）复合型发展战略（ST）
利用自身优势，回避外部风险。利用自身资源特色和外部条件优势，挖掘自身潜力，加强特色旅游产品建设，丰富生态旅游内涵，开发多元化的生态旅游产品。使得大鲵生态旅游在新型旅游业中脱颖而出，形成核心竞争力，吸引更多客源、扩展市场，积极应对挑战。
（四）防御型发展战略（WT）
克服自身劣势，回避外部风险。张家界大鲵自然保护区在开发生态旅游方面确有诸多不足以及面临很多威胁与挑战，保护区应认清自身不足采取应对措施，提升管理水平、加强基础设施建设、完善环境监测机制，改善自身条件；积极迎接各方面挑战，随着旅游业的快速发展，在威胁中寻找发展机遇。
（五）战略选择
在对张家界大鲵自然保护区内部条件及外部环境分析的基础上，甄别其优势、劣势、机遇与挑战。认为自然保护区发展生态旅游的优势明显，只要充分利用自身优势、挖掘自身特点，可以克服劣势；有很好的机遇，威胁可以采取措施有效防范，机遇大于威胁，保护区的生态旅游开发应以增长型战略为主要发展战略。但是必须重视自然保护区内部劣势与外部威胁的存在，以防御型战略为辅，防范劣势与威胁狭路相逢时候，可能出现的危机。
三、湖南张家界大鲵国家级自然保护区生态旅游战略实施途径
（一）保护第一、科学规划
政府及保护区管理处应制定完善的规章制度，规范保护区的生态旅游开发，科学规划自然保护区生态旅游，开展生态旅游应遵循“保护第一、破坏最小、投资最少、突出特色”的原则。保护区内的项目布局要严格遵循保护区的功能区划，核心区禁止任何类型的旅游活动，缓冲区可开展小规模的观光、科普、探险等活动项目，大部分旅游活动项目应布置在实验区与周边区域，如观光、度假、科普、康疗、野营、垂钓、购物以及一些参与性的农俗项目。其次，要加强生态监测设施的建设，建立动态监测系统，实时掌握旅游对环境造成的影响，确保保护区的生态环境安全。生态旅游的开展要特别重视生态保护教育，通过导游词的引导、增加标识语、开展环境及动植物保护专题活动等方式，使旅游的过程，变成提升旅游从业者及游客的生态保护意识的过程，让游客学习生态保护知识，养成生态保护的行为习惯，引导他们参与到大鲵与生境保护工作。
（二）景区合作，特色兼容
大鲵在知名度与影响力上没有市内其他景区那么大，如武陵源核心景区、黄龙洞、天门山等。但是大鲵与其他景点的吸引点不一样，黄龙洞是以地质奇观为主，天门山以其险峻和寺庙文化为主，武陵源则是以山水观光为主，而大鲵主要是吸引爱好野生动物、爱好科学研究的游客旅游观光。大鲵自然保护区的生态旅游开发与其他旅游并不完全是竞争关系，可以寻求友好合作、获得双赢的效果。例如可以在金鞭溪等临近溪流的景区开发人工放流增殖项目，用海报或视频的形式告诉游客人工放流的目的和意义，不仅可以丰富游客的科普知识，提升游客的保护意识；而且，可允许游客购买养殖大鲵进行现场放流，让游客亲身参与到保护行动中，并为保护大鲵筹集资金。大鲵是生态环境良好的指示剂，这种开发模式不仅能够起到宣传大鲵的作用，也能够说明金鞭溪的生态环境优美，避免恶性竞争、形成良性循环、双方协同发展，吸引更多游客。
（三）科学设计，开发新型多元化旅游产品
大鲵不如熊猫、金丝猴活泼好动，生性隐蔽，不易观察。鉴于大鲵这一生活习性，可以在缓冲区与实验区选择适宜大鲵栖息繁育的溪沟、溶洞、河流，通过生态模拟建立仿生态繁育基地的形式开展生态旅游。在人工控制条件下的大鲵，不像野生大鲵那么喜爱僻静，昼伏夜出，白天也会出洞觅食，增加了人们观察大鲵的时间；其次，仿生态修建的洞穴在利于大鲵栖息的基础上可考虑到人们观察的视角，为观察大鲵提供一个比较好的视野，拉近大鲵与游客的距离。且仿生态基地环境优美，山石草木溪流交相辉映，还可作为风景园林景观，与农家乐、度假村相结合开发生态养生旅游。（见表1）
（四）加强宣传力度
张家界大鲵国家级自然保护区虽拥有良好的生态环境与社会美誉度，但近几年张家界市的大鲵产业才刚刚起步，宣传力度不足，知名度有待进一步提升。大鲵作为张家界市的另一张城市名片，每两年定期举办一次的大鲵保护节，应该充分利用网络、媒体的高效及广泛的特点，与知名网站、电视台建立合作，拓展宣传渠道，提升知名度，拉动客源。
（五）生态旅游与大鲵产业相结合
张家界市现有取得大鲵驯养繁殖许可证的企业112家，年繁殖大鲵幼苗50万尾以上，大鲵养殖规模达到120万尾，为大鲵产业发展提供了坚实的基础。张家界金鲵生物工程股份公司、张家界（中国）金驰大鲵生物科技公司等高科技企业逐步成长，开发的产品不断丰富，例如休闲零食、保健食品、美容产品、生活日用品等，大鲵产业已经初具规模，应充分利用大鲵生态旅游的契机，将大鲵产品推广出去，促进张家界大鲵产业的发展。
四、小结
在大鲵自然保护区开展大鲵生态旅游，是大鲵资源保护与利用的需要，也是张家界市旅游产业转型升级的需要。通过SWOT分析可以发现：优势强于劣势，机会与威胁并存。保护区应充分利用自身优势与外部机遇，开发新型精品旅游产品，发展特色旅游；同样面对劣势与威胁，积极迎接挑战，借鉴其他成功经验，找到适合大鲵保护区的发展道路，为张家界市的旅游业注入新的血液。
（作者单位：1、吉首大学城乡资源与规划学院，2、吉首大学大鲵研究所，3、张家界市畜牧水产局）
