马应应
近年来，民族民俗文化旅游已经发展成为一种时尚，现代旅游业发展中，文化旅游也已经成为旅游业的灵魂。潍坊地区拥有丰富的民俗文化资源，我们要充分发掘潍坊市的民俗文化，不断地加强潍坊市民俗文化旅游资源的开发研究和宣传力度，可以更好地丰富潍坊市的旅游产品，进一步带动相关产业的发展，能有效地促进潍坊市的全面振兴。
民俗旅游我们可以把它理解成人们享受各地特色文化和了解民族风情为目的的一种旅游活动，民俗旅游我们也可以把它认知成民族风情特色的文化旅游，让人们在旅游中了解各地特色文化、在畅玩中学习知识，从而提升了旅游的价值。潍坊市有着悠久的历史，积累了丰厚的文化旅游资源，在当今的旅游发展中，逐步体现出旅游者要求更高层次的精神文化，例如旅游者需要把各地的自然景观、民族文化、科学考察、宗教等等旅游项目结合在一起，既能享受各地的风土人情又能欣赏各地的自然特色。潍坊地区的旅游实践中，存在着一些问题，例如我们可以在潍坊文化旅游资源的研究、开发、实施和新闻媒体，网络宣传等方面加大力度，让人人知道我们潍坊的特色，了解潍坊，这样才能更加稳步快速的促进潍坊地区文化旅游资源的开发，是实现潍坊地区旅游业快速发展、潍坊文化快速传播的工作重点。
一、潍坊民俗文化的界定
民俗文化，广义来说就是指各地广为流传的风土人情、是民众风俗生活文化的总称，所以有些学者也指出民俗文化本身就是一种生活文化。民俗文化所包含了口头语言、社会组织、物质文化和意识形态四部分，它具有普遍性、地域性、传承性、民族性和变异性等特点，是人民在生产生活过程中逐步形成的一系列物质的、精神的文化现象。
潍坊地区在历史发展中积累了丰厚的文化旅游资源，大致可以归结为历史古迹类、民风民俗类、宗教文化类、园林类、名人文化类等。以人为载体的民俗风情是文化旅游的重要资源，作为特定文化精神的凝结，满载历史沧桑的历史遗址、古建筑、古石刻等都是重要的文化旅游资源。古潍坊素以民间手工艺发达著称，是我国历史上最大的风筝、木版年画的产地。在潍坊文化的发展过程中，一年一度的国际风筝节举世闻名”、潍坊的饮食文化、园林文化、宗教文化等都使的潍坊市的旅游业得到了快速的发展。被称为民间艺术“三绝”的高密剪纸、泥塑、扑灰年画等民俗艺术享誉中外。文化是旅游活动中最富有内涵和魄力的部分，民风民俗可以级大地满足旅游者对异地文化的认知需求和心理需求。
二、潍坊在民族特色旅游资源开发中的问题
截止到现在潍坊在文化旅游上已经扩大了发展内容，在形式上也是多样化，也形成了具有一定知名度的民俗旅游品牌和民俗旅游区，虽然取得了一些成就，但就目前的现状来看，潍坊地区的民俗旅游业也存在一些必须及时解决的问题。
（一）潍坊地区在文化内涵挖掘方面是欠缺的，民俗旅游资源开发规模比较小，在旅游规划上缺乏长远的目光。潍坊地区部分现有旅游景点的分布较为不集中，，各部门之间缺乏统一规划和协调，不利于旅游资源的综合开发。开发中体现出了景区对旅游资源的依赖性强的特点， 旅游资源的开发还只停留在表面上， 直接将原始的资源作为游览的项目是一些景区都存在的问题。资源开发缺少深层，，组合缺乏一定的品位和层次，潍坊文化历史资源的丰富性上还远未得到充分的展示。
（二）旅游资源的盲目开发现象严重。市场的需求力影响推动着旅游资源的开发， 潍坊的旅游旅源开发没有打造出过硬的旅游品牌，缺乏每一次开发之前先进行市场预测性的分析， 要想真正地懂得游客的心理需求，抓住游客的消费特点，必须要对现有市场进行彻底地调查论证分析，否则会盲目的跟随潮流，开发一些不适宜潍坊地区特色文化的项目， 不考虑自身条件及客源情况， 只能造成巨大的浪费和损失。盲目的开发，从时间和形式上都无法使游客深刻体验到潍坊市的历史文化，难以获得难忘的旅游经历。比如游客在景区逗留的时间短， 无法进行一些参与性的活动等。
（三）潍坊民俗文化旅游宣传力度不够，在传播媒介中，能长期系统地宣传活动比较少，针对的传播面教少，总体上缺乏健全地分销渠道和网络销售渠道。
（四）潍坊民俗旅游产品种类复杂、档次不高，缺少包装和宣传的创意性。潍坊市在旅游资源的开发过程中深受我国旅游资源开发模式的影响， 旅游没有特色产品并且资源本身和当地的居民接触很少， 旅游产品的包装缺乏档次和特色，很难满足游客的购买需求，导致游客参与性不强，造成资源的闲置，不利于潍坊文化旅游的传播。
（五）在对旅游资源的管理上缺乏综合有效的措施。潍坊很多地方的景区只注重开发， 不注重管理，这样就造成了景区资源的枯竭。同时也缺乏后期的深入开发，造成了资源闲置，在项目也缺乏创新，导致吸引力降低。在具体的细节管理上，专业人才缺乏，旅游从业人员的素质不高，在某些环节上也影响了旅游文化的传达。
一个地区的旅游发展，若要吸引旅游者，必须要体现出不同的文化特色，才能促进当地的旅游消费。有效地研究、开发潍坊市文化旅游资源，可以更多地吸引游客，提升潍坊市旅游业的竞争力。
三、潍坊民俗旅游资源开发的原则
（一）文化性。民俗旅游活动活动就是一种文化旅游，潍坊民俗旅游资源的开发，首先要具有较强的文化意识，更要熟悉潍坊市的文化发展和特色，才能有效地促进民俗旅游的发展，潍坊民俗旅游景观的设计上，也体现出了一定的潍坊民俗文化内涵。获得深刻的文化体验和感受是文化旅游的关键，要使旅游者能有所获，在民俗旅游项目的开发上就要创造和实现民俗文化氛围，把潍坊地区民俗文化的精华充分表现出来。
（二）本土化。本土化就是要我们在开发中因地制宜，突出原汁原味，不要跟随潮流去模仿，充分考虑自身条件，挖掘当地的特色民俗文化资源并充分利用。杜绝不切实际的开发和避免过于商业化的运作。
（三）特色性。民俗旅游中，特色性是旅游资源的基本属性，缺少特色就缺少竞争力。突出特色是提升旅游区的品味，提高竞争力的有效手段。要突出特色，就要建设特色景区、特色路线，就要推出与众不同的旅游产品，设计出特色纪念品等。
（四）持续发展性。今天，我们大力倡导旅游业要可持续发展，旅游和文化间相互依存，呈现出一种良性循环态势。在潍坊民俗旅游的开发中，要不断加强对潍坊民俗文化旅游资源的深度、持续开发，重点保护，放远眼光，有效促进潍坊民俗旅游的可持续发展。
四、潍坊民俗旅游资源开发的策略
（一）深入研究潍坊文化资源，建立旅游品牌形象。旅游具有双重属性分别是文化性和经济性，文化是旅游之源，旅游是以文化作为主线来贯穿的重要社会实践活动，要进行潍坊旅游城市品牌的打造，首先需要潍坊文化的强力支撑，提炼出潍坊历史文化中的核心文化价值，只有明确了核心价值，才能进行潍坊市的旅游品牌的特色建设，提升对外的宣传力度。独特性是民俗旅游资源重要特性，确立潍坊的独特象征符号，就要从深度上去挖掘潍坊民俗文化内涵，从视觉上高度概括，才能形象传达出地域文化特色的独特性。
（二）加大研究和宣传力度，充分整合利用资源。要进行有效地资源开发，就要紧跟潍坊市历史文化的研究，就要加强潍坊市文化旅游资源的研究力度，理清潍坊市文化旅游发展的思路，实现潍坊文化资源的有效宣传。在加强潍坊文化旅游资源研究的基础上，还要整合潍坊市的各种文化资源，比如在安丘青云上、青云湖的旅游资源开发和宣传中，可融合山水旅游和文化旅游资源，做到情景交融、意境无穷。就要通过进一步的研究整合其山水、文化，从认知上提高旅游对青云山、青云湖的全面认识和了解，避免原有资源闲置，使游客在游山水风光、赏民俗文化、食用特色食品等多方面获得收获。
（三）做好旅游纪念品的设计开发与管理经营。潍坊地区现有民俗文化旅游纪念品特色设计相对较少，而各地特色的纪念品随着旅游形式的发展，已成为宣传各地旅游形象的重要方式之一，旅游体验形式多样，纪念品的观赏和购买已经成为旅游者对旅体验的一部分。塑造特色的旅游纪念品是地方特征的直接反映，需要对地方文化内涵的高度概括。它能起到很好的广告宣传作用，塑造特色的旅游纪念品尤为重要。
在现有的潍坊特色产品中，潍坊市的风筝、杨家埠年画、高密的剪纸等都是极具潍坊文化特色的产品，但在潍坊地区旅游纪念品的开发中，存在着产品品种单一、产品包装形式和结构过于简单、视觉效果缺乏地方特色、销售网点少等现象，很难满足不同的消费群体的不同的消费需求。在潍坊地区的很多景区里，缺乏上档次的特色产品，包装设计也没有经过严格规范的设计，导致了产品档次上不去的现状，这些具有地方浓郁特色文化的风筝、版画等产品也不例外。这就无法更好地体现旅游纪念品的艺术性、实用性和收藏性，无法满足游客的购买需求，不利于潍坊地区整个旅游整体效益的提升，潍坊市特色旅游纪念品的开发和包装设计有待于创新。
要促进潍坊市特色旅游纪念品的开发和设计，可以在继承传统的基础上，发动社会力量来推动产品设计，对现有的特色产品进行包装设计。鼓励潍坊各地特色进入旅游景点，鼓励开发工艺品的新品种，丰富旅游商品的品种、层次、档次。通过完善特色旅游商品生产基地，集合当地旅游商品开发的各种科研团队力量，扩大宣传的途径和力度等方式，开发和设计出有潍坊民俗特色的旅游纪念品，提高潍坊地区旅游纪念品的知名度。
（四）加大互动环节的开发，提高旅游者的参与度。提升潍坊文化特色旅游资源的充分利用，就需要提高民俗旅游的互动参与度，使旅者有种身临其境的感觉，这样可以有效地增加旅游者的感官丰度，提高他们参与性的亲身体验，通过各种有意义的文化互动活动，使他们获得较高程度的满足感，可以增加逗留天数，促进重游率的提高。
节日性活动可以作为催化剂，来增强旅游地对旅游者的吸引力。节日性是地域民俗艺术发展的最佳时机，促进当地各行业和各部门之间的协调与发展。比如每届的潍坊国际风筝节，就极好地促进了潍坊文化的传播。在活动的开展过程中，让旅游者随心所欲的参与到放飞风筝体验中来，就较好地实现了这种互动。在执行中，还要突出节日文化的地方特色，促进潍坊旅游发展的良性循环。
（五）提升旅游服务人员的素质，促进文化宣传
在文化旅游发展中，旅游服务人员的引导作用尤为重要，民俗文化的弘扬和宣传，不能仅靠景点设计去突出，潍坊市旅游资源的开发，要注重服务人员的培养和引进。重点培养一批具有丰富潍坊历史知识及、较高美学修养和、审美素质的导游至关重要。通过导游在声情并茂的讲解中，把潍坊的文化和景点进行高度地融合，潜移默化地就发挥了积极的宣传作用。
总之，要使潍坊地区旅游业快速稳定发展， 合理开发与合理布局是促进潍坊民俗旅游的基础。这就要求在潍坊民俗旅游资源的开发上，准确定位，理清思路，突出潍坊市地域文化特色，遵循文化性、本土化、特色化等原则合理开发。从总体规划， 突出重点， 研究市场需求， 加大开发的深度和广度，并在保护的前提下，有效地开发潍坊地区民俗旅游文化特色。
（作者单位：青岛滨海学院）
