高洋
宜昌是湖北第二大城市，其旅游资源相当丰富，因此建设宜昌旅游城市品牌的工作也是势在必行的。本文就从旅游城市的品牌化趋势着手分析，并详细阐述了宜昌进行旅游城市品牌建设的优点及其面对的挑战，在此基础上笔者也提出了建设宜昌旅游城市品牌的一些粗浅见解，希望能为宜昌的旅游城市品牌建设提供一些有益参考。
一、前言
当前时代，城市的品牌建设已经越来越深入，而随着人民生活水平的提升，旅游也成为了人们日常生活中越来越不可或缺的一部分。旅游业对城市发展的重要作用也日益显现。宜昌作为中部地区一个比较有影响力的城市品牌，其如何的日益竞争激烈的现在，强化和建设好旅游城市的品牌，是我们需要进行思考的。
二、旅游城市的品牌化趋势探讨
世界著名经济学教授菲利普·科特勒曾说过“品牌是城市的营销核心，城市品牌将对城市的经济发展起到巨大的推动作用。”而以“城市营销”为背景的城市品牌化趋势已经来临。在当前这个时代，城市的品牌经营的重要性已经变得不可忽视，它也日益摆脱行政化管理的理念，更加面向市场。而以面向市场为主的城市经管创新，也是提升城市魅力与城市竞争力的不二法门。
三、宜昌旅游城市品牌建设的优势分析
（一）资源优势分析。宜昌地处中国腹地，这里湖北、湖南和重庆三省交界，区位优势十分明显。水陆交通便利，风景优美。水利资源十分丰富，其“两江四坝”受到世界瞩目。其旅游的文化资源也十分丰富，自然景观和人文景观交相辉映。
（二）产业优势分析。旅游产业在宜昌发展迅猛。全市旅游产业欣欣向荣，规模不断扩大，经济效益显著提升，旅游城市的格局也已经基本成型。具不完全统计，宜昌现阶段的了包邮产业收入已经占到全市DGP 的12%以上，其旅游对经济的贡献居全省同级地区之首。
（三）历史文化优势分析。中华上下五千年，期间宜昌有着不可磨灭的历史印记。其作为巴楚文化的摇篮，不仅有长阳人的发祥地，也是黄帝正妃嫘祖的出生地。更是伟大的爱国诗人、世界四大文化名人之一屈原的故里。中国古代四大美人之一的王昭君的故乡也是宜昌。如此多的历史名人铸造了宜昌深厚的历史积淀，为旅游文化名城的建设提供了强力支撑。
（四）水利工程优势分析。宜昌有着世界上最大的水利工程—三峡大坝。同时，宜昌坐拥清江梯级发电站、葛洲坝发电站，据此成为世界水电之都。这些都对宜昌建设水电旅游城市提供了坚实的基础。
（五）民间艺术优势分析。宜昌的清江流域，是我国土家族的发祥地，长阳是土家文化的汇集地。土家文化是宜昌文化中不可或缺的一部分，其瑰丽绚烂的民族文化，极具旅游价值，也是宜昌发展文化旅游不可缺失的一部分。
四、宜昌旅游城市品牌建设的挑战分析
宜昌在发展旅游品牌上虽然有不少优势，但是由于种种现实问题的存在，其想要成为中国著名、甚至享誉世界的旅游品牌城市，还是面临不少竞争压力和挑战。这些压力和挑战主要来自两个方面。
（一）要面对周边城市的竞争压力。虽然宜昌处于湖北、湖南和重庆三省交界之处，地理位置优势明显。但也意味着其面临着相当大的竞争压力。特别是面临武汉和重庆这两大省会城市的竞争压力，存在旅游产业被边缘化的风险。
（二）宜昌目前的旅游整合力度并不足够。当前对宜昌的关注往往只是来自原三峡大坝，很多游客游玩了三峡就离开了。对宜昌其他景点和文化知之甚少，在宜昌主城区的游玩几近于无，这往往会造成宜昌旅游的单边化趋势，不能很好的形成宜昌、三峡、葛洲坝等等景点的整合，也不利于宜昌旅游资源的进一步开发。
五、宜昌旅游城市品牌建设的策略探讨
宜昌想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须树立良好的城市建设规划。按照科学有效的规划措施，一步步的完善自身实力，强化旅游品牌建设，促进宜昌经济建设和旅游城市品牌建设的同步发展。
（一）树立宜昌旅游城市品牌的意识。宜昌首先应该对自身有一个清晰的定位，在定位中要突出其旅游城市的建设目标。树立一种有别于其他城市的魅力形象。在品牌的树立方面，一定要遵循高标准、严要求的品牌内核，从城市的形象策划着手，学习其他旅游城市的积极经验，再结合本地实情加以运用，突出城市的旅游品牌形象，树立城市经营理念。并按照这些理念相应 的做好城市建设和交通建设等方面的规划之路。形成政策的连续性和目标性。在此基础上，还要做好各种优势旅游的宣传工作，突出城市的品牌形象。
（二）对宜昌各种特点的旅游景点进行包装宣传。在树立整体的宜昌旅游品牌的同时，还要对相关的个别旅游景点进行包装组合，吸引游客进行相关的旅游消费。如除了三峡大坝游之外，还可开设 “屈原-昭君文化名人游”、 “清江土家族风情游”等等小范围的组合旅游模式，通过相应的推广，让游客了解三峡的同时，更加了解宜昌，了解宜昌的风俗民情。让三峡的品牌带动宜昌的各种旅游品牌。
（三）做好全面的营销推广工作，提升宜昌旅游城市的品牌形象。要做好城市旅游营销、媒体旅游营销和口碑旅游营销。在此过程中，宜昌首先要强化自身的旅游品牌，做好自身的旅游质量管理，同时利用传统媒体和互联网媒体形成口碑的宣传效应，特别是要重视做好节假日的旅游营销。只有在强化自身基础，对外宣传推广形成一定的口碑效应之后，宜昌的旅游城市品牌建设才能做到最好。
六、结语
在当前旅游城市的品牌化趋势下，宜昌既有其自身的优势，也面临了一系列的挑战，只有在树立良好的发展目标并积极强化旅游基础建设的情况下，加强宜昌旅游城市的宣传和推广，才能够促进宜昌旅游城市品牌的建设。
（作者单位：湖北三峡职业技术学院）
