苏红
文章以广东省组展单位为研究对象，通过资料分析法，回顾了广东组展单位的发展历程，并对其性质和实力进行分析，最后总结出广东省组展单位的四大特点，即广州、深圳组展单位实力强；国有组展单位一家独大；民营组展单位多而不强；行业协会成为重要的办展主体。
组展单位是会展活动的市场主体，通过经营展馆、展会和相关配套服务盈利。当前，组展单位成长出现了国际化、大型化趋势，盈利模式呈现多元化。广东省是我国现代展览业的策源地，诞生了全球第一展—广交会。研究广东省组展单位的发展历程，对研究我国展览发展史具有重大意义。
一、广东组展单位的发展过程
（一）第一阶段：萌芽期 （1992年之前）
中国的现代展览业发源于广州。初期，广州的展览业也只有广交会唱“独角戏”。到了80年代末90年代初，在广交会的带动下，广州开始出现其他组展单位举办展览会。这一时期，展览会举办数量较少，展览会的举办地主要在广州，组展单位主要是行业协会和港资展览公司
（二）第二阶段：成长期 （1993-2003年）
1992年，邓小平“南巡”后，进一步提高了广东作为改革前沿阵地的地位，广东省展览业与组展单位随着广东经济的飞速发展也迎来了自己的“春天”，可分为前期和后期。
前期（1993-1997年），广州成为民营展览企业的发源地，这一时期，先后出现了华博展览、光亚展览、振威展览等一批展览企业。
后期（1998-2003年），则有政府及国有展览企业大力进军展览市场。广州新建了广东东宝展览中心、广州锦汉展览中心等；这个阶段，民营展览企业继续稳步发展，并涌现出一批新公司。外资独资展览公司也开始进入广州。
（三）第三阶段：大繁荣期 （2004-至今）
这一时期是珠三角展览业发展最迅速的时期，广州、深圳、东莞、佛山、中山及珠海均提出要大力发展展览业，并积极兴建各种现代化展馆， 依托本地的优势产业举办各种专业展会。这一阶段，组展单位的来源更加多元化，广东省的组展单位种类越来越丰富。除了行业协会、国有展览公司、民营展览公司外，会展中心、传媒出版集团等也成为新型的组展单位。
二、广东组展单位性质分析
组展单位性质可分为五类：国有组展、协会组展、民营组展、中外合资组展、外资独资组展。
据统计，2014年广东省内组展单位共有305家，其中政府单位43家，约占比14%，协会62家，约占比20%，企业200家，约占比66%。从数量上看，组展单位以企业为主，政府单位与协会是重要组展力量。政府单位方面，有25家政府行政机构、18家事业单位。协会方面，共有国家级协会18个，省级协会16个，地方协会28个。企业方面，共有200家组展单位，从企业性质方面看，民营企业150家，国有企业19家，外资独资企业21家，中外合资企业10家。
政府依托行政资源组织展会，是主要的组展力量。协会依托行业资源，凭借自身的影响力与号召力组织展会，其效果一般较好，得到参展商的认可。企业依托市场资源开展活动，其经营策略灵活，但展会效果参差不齐，除了少数大型民营展览公司与外资展览公司外，大部分仍处于较低水平。
三、广东组展单位实力分析
以年组展面积为评价指标，得到2014年广东省展会组展单位10强排行榜，按名次高低分别是中国对外贸易中心，东莞名家具俱乐部，中国国际贸易促进委员会广东委员会，广州光亚法兰克福展览有限公司，广东鸿威国际会展集团，广东鸿威国际会展集团，广东佛兴展览服务有限公司，国药励展展览有限责任公司，广东省美容美发行业协会，广州展联展览服务有限公司。
四、广东组展单位特点分析
（一）广州、深圳组展单位实力强
从50强组展单位来看，均以广州、深圳为最强。数量上，广州组展单位占25席，占比50%，深圳占17席，占比34%。而组织面积上，广州组展单位超过60%，深圳组展单位约为20%。质量上，从获得UFI认证的会员可以看出，优质的组展单位同样集中在广州、深圳。
（二）国有组展单位一家独大
在广东省展览业发展的过程中，政府发挥了巨大的作用，各级政府部门举办了大量的政府展会。初步计算，广东省有60多个政府主导型展会。其中，最有名的当属中国第一展—广交会。其组展单位中国对外贸易中心，凭借广交会以及琶洲展馆管理权资源，通过自身培育、收购兼并、入股等形式，成为了国内展览界的“巨无霸”。
此外，广东省贸促会、各地市贸促会、各地市经贸局、商务局等政府单位举办展会。也培育出来广东省旅博会、中国中小企业博览会等一批有影响力的展会，这些展会或多或少离不开政府的扶持。
（三）民营组展单位多而不强
民营组展单位虽然数量众多，但是整体实力不强，国有组展单位、中外合资展览企业、行业协会、外资展览企业占据了大部分展览市场，尤其是行业龙头展会，民营组展单位很少涉及。此外，民营组展单位大多是单项目运作，每年只有一二个展会项目。同时这些公司大多规模小，资金缺乏，实力较弱，人才匮乏，展会品质难以提升，大部分展览企业都没有自己的品牌展会。
（四）行业协会成为重要的办展主体
依托于珠三角地区发达的制造业，几乎在每个领域都形成了具有号召力的协会，而这些协会借助自身的行业资源，办起展会来也风生水起。广东省展览业最初的发展就已经与行业协会结缘。这些协会，既有省内的 ，又有全国性的，既包括传统行业，又涵盖新兴行业。体现了行业协会在广东展览市场中的重要地位和巨大活力。
（作者单位：广州大学旅游学院）
