张晓婷
美丽小镇具有的美丽、特色和绿色的特点决定了其发展旅游的可能性，小镇发展旅游适应了市场变化的需要和经济发展模式调整的趋势，展现出巨大的发展潜力，旅游业将会成为美丽小镇未来发展的动力之一。本文将美丽小镇的旅游化模式分为三类：行业依托型、资源导向型和旅游地产驱动型，以博鳌小镇、束河古镇和上海泰晤士小镇为例进行了分析。得出：小镇旅游化模式受多种因素的影响，美丽小镇应根据当地的资源优势和社会经济发展状况寻找适合自身发展的旅游化道路。
一、引言
2014年我国人均GDP水平提升至7485美元，带薪休假制度的进一步落实从经济和时间方面为旅游业的进一步发展创造了有力条件。随着生活节奏的加快和居民收入的增加，旅游从少数的有闲阶层逐步扩大到普通大众，旅游需求逐步旺盛。同时，生活水平的提高和人们对旅游核心价值的认识不断深化，亲近自然，体验文化，追求健康等旅游的多元化需求越来越强烈，而很多美丽的旅游型小镇正适应了这种多元化的需求。
小镇是介于城市和乡村之间的一种过渡形态，少了城市的喧哗，相比农村地区又有着较好的基础设施。我国有很多小镇，自然景观独特、人文资源丰富，乡情民风浓郁，是人们放松和愉悦身心的好地方。通过科学合理地开发建设旅游小镇，有助于培育新的旅游市场，开拓新的旅游空间，满足人们多样化的旅游需求。
二、文献回顾
（一）美丽小镇特点
住房和城乡建设部开展的美丽宜居小镇、美丽宜居村庄示范工作中，指出：美丽宜居小镇是指风景美、街区美、功能美、生态美、生活美的建制镇，特征是美丽、特色和绿色。风景美、街区美和生态美是小镇发展长期积累的结果，短期内改变较难，而这三点集中体现了小镇的特点：美丽、特色和绿色。所以本文认为美丽小镇的标准应集中体现在这三个方面。
（二）美丽小镇发展旅游的意义及其旅游化
我国城镇化战略被广泛关注，在今后如何避免“大城人口拥挤、小镇经济凋零”的非建设性格局，是很多有识之士的共同担忧，建设美丽小镇便是解决方式之一，美丽小镇美丽、特色和绿色的特点决定了传统的工业化已不能顺应美丽小镇的发展。旅游业在促进经济发展，增加就业、改善城镇的环境、促进产业结构的调整等方面都能够产生积极的作用，所以，美丽小镇发展可以以旅游业为引擎。
本文参照李柏文的旅游小镇的定义，指旅游资源丰富，具备一定接待能力，旅游业在城镇经济发展中至少占有重要地位或是支柱性产业，是城镇对外认知形象的重要组成部分的小镇，美丽小镇的旅游化过程就是把小镇作为旅游吸引物来打造，旅游化过程是与交通网络、基础设施、游客需求、营销技能等有关旅游化与小镇发展的良性互动的过程。
（三）美丽小镇的旅游化模式
本文在赵庆海、张仁开、李柏文等学者研究的基础上，将美丽小镇旅游化的模式分为以下三类：行业依托型、资源导向型和以旅游地产为核心的旅游化模式。
1、博鳌小镇——行业依托型的旅游化模式
行业依托型的旅游化模式是指小镇依靠某一行业旅游发展迅速起飞，主导行业的培育使得小镇的经济发展水平迅速提高，知名度提升。以行业依托为核心驱动力代表有横店影视旅游小镇、博鳌会展小镇等，下面以博鳌小镇为例对行业依托型的旅游化模式进行分析。
（1）天时：借会展业起飞
博鳌小镇旅游业的起飞，与“亚洲论坛”的永久落户不可分割。博鳌小镇依托会展业的发展，为小镇带来了大量的人流物流信息流，也为发展旅游提供了广阔的市场。会展业的发展带动旅游业的发展，同时旅游业的发展也促进会展业的深入发展。
（2）地利：一流的自然环境和丰富的旅游资源
博鳌一流的自然环境，以及人与自然的和谐相处、天人合一的生活环境和生活方式是旅游业迅速发展的重要原因。博鳌拥有丰富的旅游资源，自然生态保护几近完美，人文景观资源也很有特色，这些都为博鳌小镇开启旅游之路奠定了坚实的基础。
（3）人和：延续文脉和创造个性文化
文脉是历史的延续，是深厚的历史文化的宝藏，是社会文明的源头。博鳌小镇充分挖掘这些宝藏，进行博鳌乡村文化调查，深入挖掘当地民俗、特色以及风情，经过进一步地发展与整合，发展出其独特的个性文化。
（4）加强基础设施建设，完善产业链
为推进小镇旅游业发展，博鳌不断完善基础设施，由政府统一规划，对当地居民的房屋改造等进行指导。在承接国际大型会议的同时，对博鳌进行科学的旅游规划，并根据会议游客的需求，开发具有当地特色的休闲度假旅游产品。
2、束河古镇：资源导向型的旅游化模式
资源导向型的小镇是指小镇本身具有一定的自然或人文旅游资源，资源型旅游小镇在区域旅游发展过程中往往起着旅游节点的作用，是区域旅游线路的重要组成部分。
1997年，束河古镇作为丽江古城的重要组成部分被列入“世界文化遗产”名录，逐步成为知名的旅游地，下面对束河古镇的旅游化模式进行具体的分析。
（1）先天资本——垄断性的旅游资源
良好的自然生态环境和深厚的文化底蕴是束河古镇发展旅游的物质基础，旅游资源具有垄断性。
（2）后期开发——科学定位，合理规划
丽江市对束河古镇的定位是：充分发挥资源和区位优势，把保护古镇和发展旅游结合起来。通过发展旅游小镇，追求古镇保护和旅游开发的和谐发展，使束河古镇成为展现丽江古城世界文化遗产的又一新亮点，进一步整合自然和人文旅游资源优势。
在对小镇科学定位的基础上，规划先行，严格按照统一规划、分步实施、从科学保护和特色建设的角度，对束河古镇进行综合改造和旅游建设。
（3）模式创新——企业开发与居民建设相结合
束河古镇由昆明鼎业投资集团对古镇进行整体保护和开发建设，在政府的指导下，通过企业投资，从满足当地居民生活需求和发展旅游业的需要出发，因地制宜地进行旅游开发和配套设施建设，有效地解决了了古镇保护资金、综合整治和整体保护规划等问题。通过建立民间旅游合作社，把村民组织起来开发“庭院旅游”，带动了广大居民参与旅游服务，兼顾了当地居民的利益，促进他们收入不断增加；同时，当地居民作为活着的文化载体，使小镇建设具有了文化内涵和灵魂。
3、以旅游地产为核心的旅游化模式
旅游地产是依托城市丰富的旅游资源而建的，有别于传统住宅项目，是融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目。一些小镇依托与大城市靠近的地缘优势，以及自身优美的自然环境，打造以旅游地产为核心的发展模式，从而带动小镇休闲、度假、会议、购物等产业的发展。
旅游地产是随着休闲度假式旅游的兴起而发展起来的，它往往兼有第一居所和第二居所的功能。目前，我国旅游地产开发类型包括旅游景点地产、旅游商业地产、旅游度假地产、旅游住宅地产，以旅游地产为核心的小镇有上海泰晤士小镇、深圳华侨城等。
泰晤士小镇是上海“十五期间”的重点建设项目“三城九镇”计划中围绕上海开发的卫星城镇中的一座，被规划为英式风格的新城，而泰晤士小镇是该城的核心。小镇位于上海松江新城西部，绿化率达到了60%，拥有将近30万平米的大湖面，下面以上海泰晤士镇为例对以旅游地产核心的小镇进行分析。
（1）设计特色鲜明：中外文化交融，历史未来结合
以“中外文化交融，历史未来结合”为规划理念，努力创造一种全新的生活方式。泰晤士小镇以连续的多功能步行街以及湖畔英式广场为主轴线，集合学校、文化休闲会所、超市、教堂等各类配套设施，同时容纳独栋别墅、联排别墅和多层公寓，构建富有英式格调的风情。与商业中心相拥，具有居住、旅游、休闲等多种功能。
（2）注入文化内涵：以“艺术小镇、风情小镇”为导向
以文化为内核，小镇十分注重公共文化服务平台的打造，着重加强对神话松江美术馆和城市规划馆这两个载体的内容建设和运营管理，打造“艺术小镇”。
（3）多业态融入：发展影视产业和时尚产业
松江是上海传统影视的发源地，有胜强影视基地和车墩影视基地，小镇依托松江的影视产业资源，充分利用其优美的环境切入影视行业，吸引了《唐山大地震》、《剩女的代价》等影视作品拍摄。此外，中国纺织服装品牌创业园“时尚谷”紧邻小镇，泰晤士镇也充分利用地缘优势，进行深层次的时尚互动，吸引了大量游客。此外，小镇也积极向影视公司和时尚设计公司进行招商，进一步推动多业态融入。
三、美丽小镇旅游化模式选择研究
美丽小镇的旅游化模式的选择是历史、文化、资源、政策等诸多因素相互作用的结果，也是多方利益博弈的最终妥协与选择，是在其内在发展的惯性与外在因素的影响下共同形成的，受多种因素的制约。
行业依托型的小镇旅游化模式需要有行业力量的推动；资源导向型的小镇旅游化模式需要有优质的旅游资源做支撑，以旅游地产为核心的小镇旅游化模式则需要优美的自然环境和周边地区发达的经济为保障。
总之，小镇的旅游化模式需要根据小镇的资源优势以及当地社会经济的发展状况，寻找适合自身发展的旅游化道路。
（作者单位：武汉大学）
