武妍薇
本文从体育旅游产业在我国发展的进程出发，分析当前体育旅游产业的深入发展所面临的主要困境，并且结合我国发展体育旅游产业的优势及旅游产业自身持续发展所需的条件提出深入开发体育旅游产业的发展思路，以期为我国体育旅游产业的发展提供相关建议。
一、前言
随着我国改革开放的不断深入，中国正在成为世界经济、政治、文化等领域不容忽视的重要一极。在中国经济社会发展进程中，转变发展方式，推动经济增长方式改革显得尤为重要，旅游产业与体育产业一道，正在随着人们消费水平的增强而越来越成为社会经济增长的重要产业。从我国经济社会发展的特点来看，将旅游和体育结合起来的体育旅游产业可谓朝阳产业，在我国新一轮的经济结构改革中能够扮演更加突出的角色。我国幅员广阔，不同地区间风景各异，人们的体育运动选择也随着地域、年龄、经济收入等而产生差异，但是探究我国体育旅游产业的发展方向能够有效推动我国的经济产业结构改善，促进我国社会主义现代化建设进程中构建休闲社会，从而实现发展体育事业、增强人民体质的目标。
二、当前我国体育旅游产业发展面临的困境
（一）体育旅游产业定位模糊
由于体育旅游产业在我国属于新兴产业，其产业定位存在介乎于旅游与体育之间的模糊现象，造成其发展长期处于这两种较为成熟产业的阴影下，影响体育旅游产业的长远发展，究其缘由，体育旅游产业尚未形成规模化和持久化的经济效应首当其冲。从产业经济的发展角度来看，体育旅游只有成为相对独立的产业才能真正发挥其优势。体育旅游依托于体育和旅游的结合但是又非二者的简单的结合，其目标是在二者的结合中实现身心和谐、人与自然和谐。体育旅游产业定位需要进一步明确产品属性，以当前较为流行的滑雪、漂流、登山、户外拓展等体育旅游产品为例，明确定位其开展水平与层次，为游客提供符合其心理预期的服务，以此来推动体育旅游产业的独立化。
（二）体育旅游开发模式单一
作为一种新兴产业，体育旅游产业的开发存在着模式单一、结构混乱的现象，具体表现在盲目开发、缺乏创新，未能充分结合地区优势，造成同地区或相近地区存在形式和内容近乎相同的体育旅游产品，降低了体育旅游产品的吸引力。以黑龙江省为例，丰富的冰雪资源给其开展以冰雪项目为主体的体育旅游提供了资源便利，1996年第三届亚冬会的举办进一步提升了政府和开发商投入以滑雪为主体的体育旅游项目，同年就开发了15座滑雪场，而由于建设周期短、档次普遍较低等，目前15座滑雪场大都处于淘汰边缘。
（三）体育旅游规划环节混乱
相较于国外体育旅游产业所走过的近百年时间以及在此过程中积累下来的成功实践经验，我国体育旅游产业在规划环节就普遍存在规划混乱、内容雷同等问题，加剧了体育旅游产业开发困境。我国有着丰富的旅游资源和体育资源，体育旅游的规划需要真正做到因地制宜、实事求是，在当前各省的旅游业发展过程中，常规旅游产品仍然居于主体地位，体育旅游产品从规划环节就缺乏足够重视，诸如滑雪、漂流、拓展、登山等体育旅游产品近年来正在不断兴起，但是仍然需要进一步加强规划的科学性与合理性，提升体育旅游规划的效率。
此外，在体育旅游产品的销售与游客的购买环节也都存在一定程度的困境，销售模式需要进一步打破常规、加强创新，购买渠道需要进一步优化，提升游客购买效率，充分根据市场规律制定合理的价格。国内游客的体育旅游产品购买力不强也现实存在，其旅游观念有待进一步更新。
三、创新体育旅游产业开发的思路
（一）进一步明确体育旅游产业定位
创新体育旅游产业的开发首先就需要明确体育旅游产业的定位，强调其作为一种综合了体育与旅游两种产业的新兴增强产业的独立性，政府管理部门要进一步强化认识，提升对于体育旅游产业的重视，明晰体育产业的定位，并且在明确定位的基础上，提升对于体育旅游产业的政策支持与法律保障力度，从根本上保证体育旅游产业发展的合法性与合理性。
（二）加强体育旅游产业人才队伍建设
加强人才队伍建设才能够有效提升体育旅游产业的管理效率和发展水平，人才队伍的综合素质直接影响体育旅游产业的进一步发展。这就要求培养一批具备体育旅游专业素质，了解体育运动规律、熟悉旅游产业开发的综合素质过硬的人才，在这一过程中实现与高等教育的结合显得尤为重要。在高等教育改革中探索进一步加强体育旅游专业教育，在各大专院校旅游管理专业内开设相关的体育旅游方向课程，培养学生体育旅游知识技能。
（三）改革产业发展模式
积极引导并重点鼓励第三部门进入体育旅游产业，利用交叉学科的优势，提升体育旅游产业的活力和竞争力。第三部门是独立于政府与企业的以公益为目的的机构，将其引入体育旅游市场能够提升游客开展体育旅游活动的专业性，增强体育旅游产业发展的内部活力，从而有效缓解当前我国体育旅游产业发展所面临的困境，在公共部门的角度来改进我国体育旅游产业结构，促进体育旅游产业进一步向前发展。
综上所述，提升我国体育旅游产业发展水平需要进一步解放思想，求真务实，本着实事求是的原则创新体育旅游的开发理念，进一步优化体育旅游的开发结构，构建完善的体育旅游发展模式。
（作者单位：包头轻工职业技术学院体育部）
