魏雅姝++林文
在旅游业发展蒸蒸日上的今天，各地都加大了旅游开发的力度，小城镇旅游开发成为重要一部分。本文分析了河口镇在旅游开发过程中存在的问题，如，生态环境、古建保护、人员培训、基础设施等，并提出相应的解决策略，期许促进和河口镇的旅游开发。
河口镇位于江西省上饶市境内，是铅山县的政治、经济、文化中心。明清时期商业发展较快，是江西四大名镇之一，因为是闽、浙、赣、皖、湘、鄂、苏、粤等地百货集散地，所以有“八省码头”之称。 现在，河口镇经济发展迅速，在城市扩张和城市美化等方面卓有成效。做为新开发的旅游小镇，在文化旅游开发过程中存在如生态环境破坏、古村古建保护不周等问题，这些问题成为河口镇文化旅游开发过程中的一些重要问题。一、什么是文化旅游
文化旅游是旅游的一种。国外最早是美国学者罗伯特·麦金托什，1986年在《旅游学———要素、实践、基本原理》一书中提出。国内最早是学者魏小安提出，但并没有给出明确的定义，但指出文化旅游涉及到民间、民族、制度、传统等方面的内容。国内外学者在多方的研究基础上，普遍认为文化旅游是在旅游过程中，游客主要在精神、文化方面的到的享受。以区别其他旅游。二、河口镇文化旅游开发存在的问题
（一）河口镇文化旅游开发较晚
上饶是江西的重点旅游开发地之一，有多种旅游资源。其中古村文化丰富，有多个古村，文化产业丰富。河口镇在初次的旅游开发过程中，没有被作为开发对象。相较于婺源、景德镇等地，开发时间较晚，影响力度响度较低。
（二）旅游生态环境遭到破坏严重
河口镇老区的溪流水污染严重，小乔、流水、人家的景致依然在，只是水已成为污水。信江河是河口镇的一条重要河流，但在长期的生产发展中，河道两旁的河岸上，生活垃圾随处可见。九狮山在城市开发建设中，被开采严重，传说中影响分水的山洞已经无处可寻。破坏了九狮山的整体文化。
（三）明清古建保护力度缺失
河口镇有目前最完整的河口古街，是江西一道独特的风景。在城市开发过程中，很多明清古建被拆除，新建现代化住宅。出现了古建、新建同时并存的景观，破坏了明清古街的整体风景。保留下来的古建保护力度缺失，很多成为危房，已经不适宜居住，私拉乱接电线现象严重，存在很大的安全隐患。如河口镇明清古街的一家小吃店，以卖清汤为主，店铺就是遗留的古建，但店铺二楼门窗破败，断裂倾斜，已经无法居住。楼下因为生意需要，拉结电线，虽然清汤味美，但安全存在很大的隐患。一些古时候的进士院落，因为居住人口较多，也遭到不同程度的破坏。
（四）基础设施建设不够完善
交通方面，河口镇依然保存着人力三轮车的特色。这可以作为一个地方特色被保留下来，而不是一味的自动化。很多人可以体验到其他地方没有的交通方式，成为一种别样的文化。但缺乏统一管理。三轮车停放随意，任意穿梭。有一些车棚的装饰和地方文化不协调。饮食方面，河口镇有很多特色小吃，如烫粉、灯盏馃、麻滋粿等等，都是极具代表性的小吃。河口古街的这些普通小吃收费较高，摊点较少，给游客选择带来了不便和误导。
（五）缺乏专业的景区工作人员
河口镇景区工作人员，大多由当地群众担任，服务意识较差，日常管理过程中，缺乏大局意识。而景区的导游人员、讲解人员专业知识不足，讲解过于课本化。有的甚至让游客自行了解，知识储备量不足。整个景区缺乏专业的工作人员和管理人员。三、河口镇文化旅游开发对策
（一）对河口镇文化旅游产品进行创新
在旅游业发展较快的今天，旅游界面临着旅游产品老化及雷同的尴尬境地。河口镇有着独特的明清古街，可以在明清古街文化做足文化。如景区时空穿梭：再现古时候河口镇的繁荣，体验明清时期生活；丰富游客活动内容：对一些有特色的活动进行大力开发，让游客在旅游过程中体验不同的地方文化等。
（二）加强宣传促销
人人都知道婺源，但不是人人都知河口。在旅游市场竞争日益激烈的今天，应该有“酒香也怕巷子深”的危机意识。宣传促销是扩大旅游市场，树立旅游品牌形象的重要手段。河口镇要在现有的基础上有更大的突破，找到适合的旅游宣传促销方式、如，制造噱头：对一些事件进行发挥，提高地区知名度；媒体宣传：通过一些传统媒体，对河口镇进行大力宣传，拍摄唯美宣传片，吸引游客；借助互联网优势：通过和线上商家合作、网站推广、公众号等方式提高河口镇的曝光次数；同时还可以通过景区形象代言人的选拔，电影电视剧的拍摄提高知名度。如，韩国的济州岛，能为世界熟知，电视剧《蓝色生死恋》就起到了关键性的作用。
（三）文化旅游开发与保护并重
文化的传承离不开地方的承载。河口镇在进行文化旅游开发的过程中，必须重视旅游资源的保护。走可持续发展路线。
首先，要重视对古村、古建的保护。在城市化进程和旅游开发同时并重的情况下，如何将现有古村、古建进行合理有效的保护，是很多景区开发专家都一再呼吁的问题。开发，不破坏；城市化，古村在。由政府部门牵头，对现有古村、古建进行大力保护、宣传。提高普通百姓的保护意识，加强景区保护的责任感和使命感。
其次，对生态环境的保护。开发和保护没有冲突。河口镇在开发过程中要重视对生态的保护。让青山绿水常在，小桥流水再现，生活垃圾不在。规范河口镇的生活垃圾处理方式，提高居民的卫生意识，督促老百姓自觉参与当地生态建设和保护，从而带动游客自觉保护景区生态。
（四）旅游企业集团化
目前，河口镇的旅游发展还处于起步阶段，旅游企业发展不成熟，很多旅游企业不规范、规模小、数量少。又处于独自支撑的境地，很难形成大规模市场。所以，河口镇在旅游企业发展方面要促成集团化，对市场上的旅游企业进行淘汰，逐步建立食、住、行、游、购、娱为一体的产业链，从而形成规模发展。
（五）加强旅游专业人才培养，切实提高旅游服务质量
首先，对导游的专业知识素养进行提高。导游要有较高的知识素养，导游不光是熟悉几个景点就可以知足。只有这样，才能引领游客在观光的同时能深刻体会风光美景背后的历史文化。
其次，提高当地服务质量。对景区工作人员进行服务意识与服务技能的培训，并在实际工作实行相应的奖惩制度。另外，河口镇从事旅游工作的当地百姓，因为专业知识或管理知识比较欠缺，对于这部分人，政府应分批集中对他们进行培训，提高其服务水平，加强服务意识。
总之，在小城镇旅游开发过程中，很多问题需要在开发的同时就要及时认识到，并解决。做到景区开发和保护并重，走可持续发展道路。
