乔钥++梁丽英
博白是广西客家最大的聚集地，客家文化旅游资源丰富而独特，是客家地区重要的旅游吸引物。通过对博白客家文化旅游资源开发现状进行分析研究，提出整合博白客家文化资源、加大政府扶持力度、扩大宣传范围、创建品牌效应等建议。
广西博白地处桂东南地区，其客家文化是在漫长的南迁过程中，融合当地本土文化，逐渐形成的多元移民客家文化体系。有学者研究，客家文化源于中原文化，不仅保留了中原文化的主流特征，还吸收了南方各地少数民族文化精华[1]。该体系的表现形式不仅包含了衣食住行等物质文化，还涵盖了民俗、节庆及民居艺术等非物质文化，自然资源与人文资源富有客家文化色彩。目前博白客家文化旅游资源开发层次较低，如何科学开发博白客家文化旅游资源，设计当地特色旅游产品，是促进当地旅游产业发展、保护和传承当地客家文化的重要研究内容。一、博白客家文化旅游资源开发现状
博白客家文化旅游资源丰富且独特，自然旅游资源包括宴石山风景区名胜区、独一无二的亚山温罗温泉及广西最大的鹭鸟栖息地千鹤岛等，人文旅游资源主要体现在民居建筑、工艺品及节事活动上。
（一）主要自然旅游资源概况
1.地文：①宴石山：典型的丹霞地貌景观，位列博白古八景之首，因山顶平坦宽阔能摆千余桌宴席，因此得名。②云飞嶂：云飞嶂海拔860多米，属于山岳型自然风景旅游区。有“天上飞云飞半天，山头直与天相连”之喻，云飞三绝分别是：仙人脚印、唐代南州太守将军庞孝泰古墓、松涛啼鸟。
2.水域：①温罗温泉：新颖奇特的一泉一湖，融娱乐休闲和探险于一体的独特水域景观。②南流江：广西独流入海第一大河，不仅养育了博白这方水土，还给这里的人民带来了财富，如主要产自博白南流江的宝玉石，主要种类有红玉、玛瑙、玉髓、彩玉、水晶和蜡石。
（二）主要人文旅游资源概况
1.名人：①王力：中国语言学家、教育家，是地道的博白人。王中学、王力博物馆都体现了他为博白教育事业做出的突出贡献。②绿珠女：绿珠，西晋年间多才多艺的中国歌舞鼻祖；绿珠还是一位烈女，为保护名节而自尽。乡人为纪念其事迹特建绿珠祠祀奉。
2.芒编工艺：博白素有“中国编织工艺品之都”的美称。芒编是博白著名的手工艺制品，种类繁多，通常编织成各种飞禽走兽的形状，唯妙唯俏，栩栩如生，受到游客们的喜爱，如今博白已经成为广西芒编的主要出口基地。
3.独特的建筑：博白的客家建筑受地理环境（地形，天气，降水）和人文因素（生存环境，宗教信仰）的影响，形成了如“大平坡水楼”、卧龙岗陈氏客家围屋、那林蔡氏民居等特色建筑。
4.民俗风情：博白客家作为汉民族独具特色的民系单元，在这片土地上生活和繁衍了千百年，民系文化特色突出，如：一年中要祭祀几次社皇的习俗，俗称“做社”，祈求一年风调雨顺，五谷丰登；有禁忌年初三不宜出门、走亲戚，宜清扫家舍，此日俗称“穷鬼日”。另外，客家山歌、采茶戏、木偶戏、杂技等都是旅游者感兴趣的一道客家文化大宴。二、博白客家文化旅游资源开发的SWOT分析
（一）资源开发优势分析
1.深厚的客家文化底蕴
博白县客家文化旅游资源丰富，不仅有历史悠久的客家山歌、采茶歌舞、麒麟歌舞、乡傩歌舞、喃嘟乐、木偶戏、杂技艺术、客家饮食、客家工艺，还有大平坡水楼、樟木朗城等众多的客家宗祠和典型的客家民居[2]。博白县是唐代文化运动先开第一人的进士梁恩兄弟的故乡，被授予“中国民间文化艺术之乡”、“中国编织工艺品之都”、“广西杂技之乡”等称号。
2.政府重视旅游资源开发
近年来，博白政府对当地旅游资源加大了开发力度。2013年9月26日，政府组织召开旅游大会，会议制定和强调了今后旅游资源开发的目标和重点，推进了旅游业的发展。特别提出集中力量对客家围屋、杂技艺术、客家饮食等资源进行开发和包装，力争形成特色品牌，凸显特色；此外，还通过举办“客家文化节”等大型文化盛会来展示客家文化，效果显著。
（二）资源开发劣势分析
1.客家文化资源整合困难
客家文化是一个整体概念，包含着一个群体独特的生活习俗、宗教信仰、工艺艺术、建筑风格、饮食习惯以及禁忌讲究等。所谓“十里不同风，百里不同俗”，在博白客家群体中的不同乡镇，不同村落的习俗虽有共性但也有个性所以需要通过调查，深入了解，合理整合资源并提炼是一项有难度的工程。
2.旅游配套设施不完善
在实地的考察中发现，博白旅游景点附近的服务设施和基础设施不完善，对外交通不便，如：在卧龙岗陈氏客家围屋和那林蔡氏民居周围都是村落民居，除了少数的小粉摊和快餐店之外，几乎没有宾馆、饭店等住宿产品。此外旅游基础设施直接影响到游客出行、到访的欲望和满意度，例如：酒店的住宿卫生条件、旅游目的地的交通通达性、景区的安全设施等因素都影响了当地旅游业发展。
3.旅游资源开发缺乏保护意识
博白客家当地居民不重视对旅游资源的保护，在开发过程中，为谋求自身的利益，把原有的特色建筑拆掉换成了新式现代楼房。社区居民普遍缺乏保护水楼、围屋历史性建筑的意识，更何况对这些重要资源进行开发，从而导致很多客家文化的代表性文物被损坏。
（三）开发的机遇分析
1.“一带一路”迎机遇
“一带一路”战略是习近平主席提出的共同建设“丝绸之路经济带”的战略构想，目的在于加强政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通。据查博白在汉代属合浦郡辖地，是我国最先开拓海外贸易和文化交流的内河与海洋对接的关键路段。“21世纪海上丝绸之路”战略的提出，不仅是博白重建海上丝绸之路文化的契机，还是发展旅游经济的一次重大机遇。
2.搭乘北部湾经济区的快车
博白龙潭产业园在2008年正式成立，是全区八大重点工业园区之一[3]，借助广西北部湾经济区的发展将迎来更多旅游经济腾飞的机会。广西北部湾经济区是我国西部大开发和面向东盟开放合作的重点地区，将要建设成中国-东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为重要的国际区域经济合作区。博白县搭乘这趟经济快车，能更好地宣传客家文化，取得旅游的大发展。
（四）资源开发威胁分析
1.外部威胁
博白面临着同邻同质的竞争威胁，广西的另一个客家大县—陆川县，在地理位置、族系成分、地区文化、旅游开发方向等，都与博白县有较多相似之处，可以说文化是同根同族，地理优势也不相上下，这对博白客家文化的旅游资源开发存在着一定的挑战和威胁。
2.内部威胁
博白客家文化旅游资源的开发在传承和保护客家文化上面临着挑战。比如说：对卧龙岗陈氏客家围屋的保存与否问题的争论。社会的进步和发展，使客家人对传统的保护和传承有了不同的理解和做法，许多具有民族特征的建筑由于经济的发展需要而逐渐消失；而最能体现客家文化的客家习俗、生活艺术这些领域，也逐渐被“新事新做”的态度取代。久而久之，传统民族工艺、特色艺术难以传承，给客家文化的继承造成巨大的损失。三、博白客家文化旅游资源开发建议
结合以上SWOT分析内容，发现博白客家文化旅游资源丰厚，具有外部发展的机遇，但呈现资源分布过于分散、缺乏旅游品牌、文化资源挖掘的深度广度不够，及居民对旅游开发的保护和传承意识欠缺等问题，在此提出整合资源及资源深度开发的几点建议。
（一）客家文化旅游资源整合
1. 整合现有旅游产品
据博白旅游资源现有开发的旅游产品可以整合为三类：第一，“山水生态休闲游”产品，主要体验宴石山丹霞景观、云飞嶂高山草甸景观、千鹤岛生态休闲文化等；第二，“客家名人故里探寻游”产品，主要体验名人王力、绿珠女、朱锡昂的故里及朱熹后裔的家族文化等客家文化部分；第三，“温泉养生游”产品，主要以体验温泉疗养、休闲农庄、客家生活体验的养生式为主；并将以上产品有机结合到“博白客家文化节”中，丰富节事活动的内涵和体系。
2.整合潜在的旅游资源
融合客家文化内涵开发潜在的旅游资源，可将资源整合成几类：第一，“客家民居观光体验产品”：对博白客家特色建筑进行整合开发，如修缮围屋建筑并开发成旅游产品；第二，“客家艺术表演体验产品”：利用大型舞台展示具有文化代表的戏曲、杂技等文化资源；第三，“客家美食体验产品”：对当地美食进行整合和挖掘，结合节事活动吸引更多旅游者；第四，以上产品可通过建设“客家民俗风情村”来呈现和展示，在这完全展示客家文化的村落里观光游玩，能给旅游者更多真实的旅游体验。
（二）资源开发建议
1. 争取政府更多扶持
政府将旅游工作放在重点积极实施是旅游业发展的契机。首先，科学合理的旅游整体发展规划是正确引导当地旅游资源开发，从源头上推动博白旅游业的发展的核心；其次，需进一步加强完善管理体制，提高管理水平；第三，丰富客家旅游产品系统类型，提高当地旅游产品的核心竞争力；最后，加大对旅游基础设施的建设投入，确保旅游过程的安全和舒适等。
2.增强社区居民的建设和保护意识
培养社区居民对旅游资源的开发和保护意识对旅游资源开发非常重要。主要有四个建议：第一，尊重当地社区居民意愿，协调好社区居民与旅游资源开发的关系；第二，增强社区宣传力度，改变居民错误认识，提高居民素质；第三，确保居民效益，实现旅游资源开发与社区居民的利益共享机制；第四，增强居民开展旅游景区管理的参与度，同时发挥监督作用等。
3.把握机遇扩大宣传力度
通过北部湾经济区这个经济平台，把握“一带一路”发展战略的开发机遇，加大旅游宣传力度。一是利用广告宣传，如在连接南宁至广州、重庆至湛江高速公路、铁路途径博白路段，可制作旅游广告宣传牌，吸引游人注意；二是专题宣传，制作客家文化旅游专题节目，如设置纯客家话的电视节目、宣传博白旅游资源和景点特色等；三是通过网络宣传旅游景区，扶持办好《客家文化时空》网站，及时发布博白旅游信息动态等；四是制作宣传品来宣传，如通过制作客家名片、客家桌签、客家贺年卡等方法来宣传博白客家风情等。
4.迎接挑战创新客家旅游品牌
品牌特征是一个品牌的生命核心，旅游品牌特征是通过旅游资源、旅游服务与游客精神之间的融合，表现为旅游地资源特色[3]。旅游品牌的独特性，要求对旅游资源优势以及特色文化进行高度的概括，博白创新当地旅游品牌，可针对旅游资源优势融合客家文化进行旅游品牌塑造，增强旅游品牌的文化性，重视博白南流江深厚的文化积淀及宴石寺千年的佛文化底蕴，形成客家特色品牌的文化核心竞争力，实现旅游商业价值。
（作者单位：广西钦州学院）
