吕雯
运河，就是以人工方式进行开凿的，实现地域间和不同水域间沟通的水道，通常用于运输、灌溉、分流洪水等用途。我国开挖运河的历史由来已久，其中最著名的代表要输隋朝时期开挖的京杭大运河，是世界上最长的一条运河。随着时代的发展，运河的作用有所削弱，但是，运河文化旅游事业蓬勃兴起，为沿运城市带来了新的发展机遇。本文将对运河文化旅游的重要性进行分析，提出运河文化旅游的开发过程中存在哪些问题，对运河文化旅游的开发提出一些策略。
前言：
运河的开挖往往能够将沿岸城市联系在一起，形成一种深厚的文化底蕴。这为文化旅游的开发提供了非常良好的条件。文化旅游是第三产业的重要组成部分，是一种通过旅游方式了解地域文化、民俗风情、名胜古迹的娱乐活动，被现代人广泛追捧。文化旅游的开发，要充分发挥地区的资源优势和文化优势，对外进行强力宣传，形成具有地区特色的文化旅游品牌，形成设施齐备、服务周全的文化旅游服务体系。一、运河文化旅游的重要性
（一）有利于保护文化遗产
为了加大运河文化旅游产业的规模，旅游主管部门必须对运河文化的遗产资源进行有效保护。在这方面，京杭大运河沿线的无锡、杭州等城市取得了非常良好的效果。其他城市可以借鉴这些城市的文化遗产保护经验，申请各项物质文化遗产和非物质文化遗产。对于一些损坏比较严重的建筑和文物，要进行抢救性的保护，在尊重建筑和文物原貌的基础上进行维修和翻新。对于一些非物质的文化遗产，要积极保留其传承，为其营造一种良好的生存环境。
（二）有利于推动地方经济发展
在沿运城市中开发文化旅游项目，能够极大促进沿运城市的经济增长。我国目前很多的运河沿线城市都已经开始重视起文化旅游项目的开发，将文化旅游作为地区经济增长的新途径。根据我国目前的经济发展形势，第三产业将吸纳更多的劳动力，缓解第一、第二产业带来的劳动力堆积问题。由于科学技术的发展，第一、第二产业的机械化、自动化进程越来越快，所需要的劳动力越来越少。而通过开发文化旅游项目，沿运城市能够为劳动力提供更多的就业岗位。如果地方政府能够抓住这个机会，对文化旅游服务的基础设施进行完善，形成周到的旅游服务体系，就能够大大促进本地的经济发展。二、运河文化旅游当中存在的问题
（一）影响力小
我国的运河沿岸城市中，有一大批杰出的文化旅游城市代表，比如无锡、杭州、苏州、扬州等。这些城市是文化旅游开发的先锋，本身具有一定的知名度，为我国沿运城市的文化旅游开发做出了表率。但是，对于大部分沿运城市来说，没有那么高的名气，也没有对本身的资源优势和文化优势加以发挥，没有形成独特的文化旅游品牌，在旅游界的影响力比较低。所以，沿运城市要积极认识到自身的独特文化优势与资源优势，在开发文化旅游项目的时候注意形成本地特色，与运河沿线的其他城市区分开来，形成文化旅游方面的品牌效应。
（二）服务水平低
虽然一部分沿运城市已经着力于文化旅游项目的开发，但是存在很多问题，比如基础服务设施不齐备、服务水平低下等等。在一些沿运城市当中，服务设施严重匮乏，导致游客在餐饮、住宿、交通、购物等方面经常出现困难，破坏了游客旅游的心情。还有一些城市的文化旅游空有名义，实际内容空泛，演变成了强迫性购物，这种行为大大降低了游客的旅游体验感，同时也破坏了旅游行业的形象，造成了恶劣影响。三、运河文化旅游的开发策略
（一）加大宣传力度
开发沿运城市的文化旅游项目，形成具有当地特色的文化旅游品牌。沿运城市应当多多利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体形式，对本地文化旅游项目的特色、内容和风格进行介绍，开辟专版、专栏、专题节目来进行宣传，在人们心目中形成深刻的印象。还要注意与手机、网络等新媒体形式结合起来，有效利用这些新型的媒体形式宣传。旅游公司和城市的旅游主管部门也要主动出击，通过各种途径，将本地文化旅游的品牌形象竖立起来。
（二）创立旅游品牌
运河沿线城市众多，如何形成具有本地特色的文化旅游品牌，与其他城市区分开来，形成自身独特的竞争优势，是沿运城市所必须要考虑的问题。首先，对于旅游线路的规划，要选择具有良好观光效果的路线，带领游客体验本地特色的景色景观和风俗人情。其次，要安排好旅游的基础设施，为顾客的出行、餐饮、住宿提供良好条件。最后，要完善相关的旅游方式，开发美食游、生态游、休闲旅游、艺术旅游、婚庆旅游等新型的旅游方式。
（三）完善设施和服务
沿运城市根据城市具有的人文景观和自然景观，将自身打造成文化旅游的名城。首先要对城市的旅游文化热点进行统计规划，针对不同的客户群体制定不同的旅游方案。其次要提高景点的档次和服务质量，给旅客提供更加舒适的旅游体验。最后，沿运城市要加强对文化旅游的监管，维护旅客的基本利益，加强文化旅游行业的规范程度。四、结论
沿运城市具有开发文化旅游项目的天然优势。沿运城市要综合利用自身的文化优势和资源优势，通过各种媒体对本地的文化旅游项目进行宣传，形成本地独特的文化旅游品牌，对旅游设施和旅游服务体系进行完善，提高自身的整体竞争力。
（作者单位：江苏省扬州商务高等职业学校旅游系）
