王相和++王莉莉
在现今信息高度发达的今天，世界的距离在缩小，材料、文化、加工工艺等的交流更为便利，人们对旅游纪念品特色性的品味在不断地提升。目前旅游纪念品市场正处于一个由观赏性占据主导地位的较单一诉求市场向观赏性以及功能性并驾齐驱的多元化需求市场转变过渡的时期。本文以黄石为例，对其地区特色进行研究分析，找寻黄石地区旅游纪念品创新设计的痛点及方法，对设计出真正具备较高辨识度的黄石地方特色旅游纪念品具有重要意义。
引言
社会高度发展的今天，工业化时代的到来为世界带来了批量化生产，曾经的手工艺逐步被机器工艺所代替，旅游纪念品在这变化的过程中逐步出现同质化的现象，旅游纪念品从最初的手工艺交易也逐步沦为单纯的贩卖售卖，人们渐渐认识到旅游纪念品正在失去它原本应有的独特纪念意义，因为大部分景区的旅游纪念品大同小异，辨识度极低，辨别只能依据其表面或包装上的文字标注。许多旅游纪念品的观赏性占主导地位，功能性部分有所欠缺。并且很多作为礼品的旅游纪念品更是创意平平，依托于包装以及被赋予的特色称号。对于创新改变的需求不断增强，提升旅游纪念品的辨识度、趣味性以及实用性是目前市场需要做出的改变。一、黄石地域特色
（一）旅游特色
黄石位于湖北省东南部，全市现辖大冶市、阳新县和黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区四个城区及一个国家级经济技术开发区（黄石经济技术开发区），总面积4583平方公里。黄石地区依山傍水，城区拥有“三山两湖”（西塞山、东方山、小雷山、磁湖、仙岛湖）等众多优美的自然风光，大冶市拥有铜绿山古矿冶遗址、小雷山（国家AAAA级景区）、“三台八景”（即“天台、云台、宫台山和金湖湛月、铜海飞烟、鹿头夕照、龙角朝暾、太和云雾、雪岭石林、沼开叠翠、虹经钟灵”）。阳新县拥有仙岛湖风景区（国家AAAA级景区）、阳新革命烈士陵园、王平将军纪念园、七峰山、伍家宗祠。
黄石特产有所谓的“黄石八珍”：中国劲酒、黄石港饼、松花皮蛋、珍珠果米酒、金柯辣椒、灵溪豆豉、爽口小萝卜、猛汉酒。此外还有印子粑、金牛千张等。
（二）特色文化
1.矿冶文化
黄石地区矿产资源丰富，历史悠久。黄石已经发现的金属、非金属、能源和水气矿产4大类计77种。其中硅灰石储量居中国第一。已列入储量表的矿产有42种。其中，铜、钴、钨、钼、金、银、锶、铼、硅灰石、透辉石、泥灰岩、熔结凝灰岩、饰面大理岩等14种矿产储量潜在经济价值达4000多亿元。黄石的矿冶业经过了几千年的发展，曾是“商周铜都”、“汉唐铁镇”，到了近现代，更是“近代铁港”、“当代钢城”，不负盛名。
2.红色文化
在土地革命时期，彭德怀等无产阶级革命家先后在大冶、阳新组建了红三军团、红八军、红十五军等主力红军，后来成为红一、红四方面军的重要组成部分。威震湘鄂赣的红十二军在南山毛宕村组建，震撼大江两岸的“六州”刘仁八起义在南山头发动，“大冶兵暴”在南山头策划，闻名中外的红三军团在南山脚下的刘仁八村诞生。
阳新被誉为红色港湾和中国革命烈士县。当时全县60万人口中，有30万英雄儿女为中国的革命事业献出了宝贵的生命，留下了大冶刘仁八红三军团建军旧址、阳新龙港红军街、湘鄂赣边区红军烈士墓林等一大批革命遗址遗迹。红色文化中，国家级重点文物保护单位就有3处，它们是龙港革命旧址群、红三军团建军旧址、大冶兵暴旧址。
3.非物质文化遗产
至2010年10月，黄石已入选世界级非物质文化遗产名录1个，国家级名录4个，省级名录5个，市级名录20个，大冶市、阳新县建立了各自的保护名录。二、旅游纪念品市场的现状
（一）市场同质化倾向
在现今黄石各大旅游景区所出售的纪念品大都是：手链、玉镯、明信片、檀木梳等在其他景区都随处可见的旅游纪念品，这些物件在非景区也能够买到，大大降低了游客购买的兴趣，很多游客选择购买一些特产食品、拍照留念来代替对于原本的旅游纪念品的消费。例如黄石矿山公园之中的旅游纪念品大都是一些孔雀石首饰制品，从材料上无法进行特色的展现，但也没有进行其他角度上的创新，对创新开发的重视程度不够。同时也是长期以来旅游景区依赖于门票和景区食宿的收入为主要经济收入所造成的隐患。
（二）优秀旅游纪念品市场———以福建沿海为例
在目前的旅游纪念品市场之中，福建沿海等经济发达地区已经对于旅游纪念品的创意开发进行相应的开发，为其他地区做出了相应的典范作用。例如在厦门地区的曾厝垵，在这里纷繁复杂的街道之中，充斥着各类创意小商品，他们最大的特色是产品系列化，店面主题化，进入到每一家店面都能够清晰可见店面所售卖的是哪一类商品，丰富的种类，多变的形态，在大一统的店面环境之下，能够满足各类顾客的需求，让顾客具有较大的选择余地。并且店主对于自己权益的维护也是对于创意的保护，在每家店都会有禁止拍照的提示标语。这里的旅游纪念品市场摒弃了“杂货铺式的应有尽有”而是以“专业化的系统开发”作为代替。三、黄石地方特色旅游创意设计
（一）功能合理性设计与审美设计相结合
通过对于黄石地区旅游资源的了解，很多现有的旅游纪念品在功能上是十分单一的，大多数属于装饰品范畴，缺乏一定的具体实用性。使得功能较为单一，降低了游客的需求范围，缩小了需求的人群。一定的功能性设计，会在传播特色文化的同时，引起对其功能有所需求的人群的共鸣，激发购买的兴趣，提升交易量，同时在传播之中，更具地方特色辨识度，能够吸引更多的游客前来游玩。
（二）系列化设计与主题式设计相结合
黄石地区有不同的风景旅游区，每个风景区的特色各有不同，每一个相应的景区都应该具备一个主打方向，景区内的旅游纪念品的开发应该围绕相关主题，展开系列化的相关产品的创意设计，并且对于景区的规划，尽量要围绕主题营造适宜的氛围。例如“东方山景区围绕打造东方“药师佛”道场定位，其出售的纪念品也大多采用琉璃材质，以“药师佛”为原型，大多经过寺内高僧开光而成。“弘化禅寺中纪念品专柜的每个佛像从造型到颜色、材质都很有创意，被人们请走的也很多。” “药师佛”就是其主题定位，那么景区的旅游纪念品应当围绕此主题开发相关系列产品，同时在景区整体形象上围绕主题营造氛围，针对不同的游客可以有不同的产品基调，例如针对儿童游客，可以赋予产品可爱的基调，从玩具方向着手设计相应的旅游纪念品等。各个景区在树立了自己鲜明的特色之后，还应当在景区内开发一些与黄石整体特色相符合的旅游纪念品，让各个景区既有各自独特的个性，又不失整体的联动性。
（三）包装功能性设计与环境友好型设计
对于旅游纪念品的外包装设计我们应当尽量结合产品的使用前后的变化，以及可能产生的需要借助其他产品辅助的使用，将外包装进行功能化设计，辅助旅游纪念品的一个使用。例如对于手机的外包装的设计，可以在设计时将包装设计成一个折叠式手机支架，这样充分利用纸质的可变动性以及韧性，使得产品与包装一体时，起到保护产品的作用，与产品分离时，依旧能够具备一定的功能性，作用于产品。同时笔者认为从包装选材上，应当尽量选用环保、易降解的材料，结构上尽量保证加工时材料的合理性，不构成材料的浪费，同时能够符合使用标准。
（作者单位：湖北师范大学美术学院）
