毛惠媛++姜帅
仙人洞自然保护区属大连市一级水源保护地，经济发展受到限制，但其自然景观奇特，森林生态系统保存完好，野生生物资源丰富。本文旨在探讨开展生态旅游策略，高效利用保护区旅游资源，在开发过程中，加强科学管理，挖掘特色资源，加快旅游事业发展的步伐，提高当地群众的经济收益。
大连仙人洞自然保护区具有多样性的生态系统和丰富性的景观，既有自然景观又有人文景观，而且这两种景观和谐共生，为仙人洞保护区成为理想的生态旅游地奠定了物质基础。自然保护区开展生态旅游，不但能够促进保护区生态环境向和谐持续方面发展，不断提高生态效益，而且对于促进“三农”全面发展，即农业增效、农民增收、农村进步都有着积极的作用。一、大连仙人洞自然保护区的发展现状
仙人洞保护区属大连市一级水源保护地，由于区域偏僻、交通不便、限制开发、信息不畅等原因，虽然村民很勤劳，但多年来，一直被困在深山里，边种地边依靠政府的救助资金生活，无法摆脱贫穷的影子；随着邻近乡亲生活水平直线上升，保护区的村民羡慕不已。面对发展窘境，保护区管理局不要税源要水源，转变发展思维，针对辖区各村村情，在反复调查研究的基础上，确定了一条“住山、靠山、养山、绿山、兴山”的路子，不断优化农村产业结构，在抓好粮食稳定生产、生态农业的基础上，发挥自然资源优势，做起自然山水文章，开始发展观光、住宿、餐饮产业，全区人均收入从2000年1200元增加到5214元，逐步摘掉贫困的帽子，青山绿水成了农民发家致富的聚宝盆，同时增强了农村群众发展生态旅游的信心和热情，为自然保护区的发展注入新的动力。二、大连仙人洞自然保护区发展生态旅游的SWOT分析
（一）优势分析
仙人洞自然保护区是辽东湾沿海唯一的一处国家级自然保护区，南濒黄海，北靠千山，有引人入胜的山水景观、繁茂丰富的植物资源，更是许多珍稀野生动物的天然避难所。
（二）劣势分析
保护区缺乏高素质的旅游管理人才和旅游服务人员，而且生态旅游项目单调单一，主题不突出，缺少文化内涵，无法满足游客的需求，降低了游客重游的可能性。
（三）机遇分析
近年来，庄河市委市政府高度重视乡村游发展，不仅专门制定促进乡村游发展的工作方案，还结合“蓝莓节”、“庄河大篷走进啤酒节”、“庄河美食雪花啤酒节”、“庄河国际公路自行车公开赛”、“庄河市杜鹃花节”等特色节庆活动的有利机遇，组织庄河景区和企业进行宣传推介，邀请国内外旅游企业到庄河考察旅游线路，展示了庄河优美的自然环境，有效吸引了客源，带动了全市相关产业的发展。
（四）挑战分析
虽然保护区生态旅游的发展如火如荼，但不得不面临着旅游季节性问题。因为每年保护区旅游经营者都是在5月份开始接待游客，10月份就关门歇业，旺季游客“人满为患”，而在淡季的时候，游客则寥寥无几的困扰着他们，旅游淡旺季的巨大反差产生巨大的负面影响，而且人为地增加了经营者运营的成本，整个行业的综合竞争力下降，旅游经济效益因季节变换而深受打击。另外，随着大连地区乃至辽宁对发展旅游业的认识不断深化，庄河市尤其是庄河市各乡镇都将旅游业作为富民强镇产业，优势产业来发展。仙人洞自然保护区目前自身各方面条件较弱，面临着周边地区的竞争和挑战，要想立于不败之地，必须要逐渐丰富内容，增加吸引力。三、大连仙人洞自然保护区生态旅游发展策略
（一）注重队伍建设，强化人才保障
目前保护区专家人才相对紧缺，部分经营者对生态旅游业了解不深，部分投资老板属于转型转向，对生态旅游业认识有限，部分管理人员来自城市酒店，管理理念水土不服，部分服务人员来自周边农村，服务质量参差不齐。以上问题，都是保护区发展中出现的问题，因此要采取行之有效的人才培养机制，遵循“培引”结合原则，创新人才引进与培养方式，选拔、扶植、培养旅游从业人员，为提升保护区生态旅游的品牌价值和吸引力注入新的活力。
（二）优化营销策略，提升影响力
一是强化媒体宣传。继续加大在主流媒体上的宣传推广力度，保护区精品旅游线路、重点景区景点都要和生态旅游紧紧联系起来，不断产生新的亮点和新闻焦点，提高保护区生态旅游的美誉度和知名度；二是办好民俗节庆活动。整合现有的节日活动，打造一批具有浓郁地方特色和民俗风情的生态旅游节庆活动，进一步突出特色、提升档次、扩大影响，切实提高旅游节庆的质量、规模和效益；三是创新营销方式。采用传统渠道和新媒体渠道如互联网、微博、微信等相结合的全媒体旅游目的地营销体系，宣传推广特色旅游产品，将信息有效传播到更多人群中，增强市场影响力。
（三）丰富和完善旅游产品，增强淡、旺季旅游吸引力
产品开发最能体现旅游经营者的智慧和能力。长期以来，保护区旅游经营者在产品开发方面存在着三大误区：一是没有充分考虑游客的参与体验的需求；二是简单照搬其他地区的先进旅游产品；三是旅游文化挖掘不深。因此，要立足生态资源实际，贴近游客需求开发旅游产品，增强参与和互动性，把旅游淡季变成旺季。
近年来生态旅游业呈现蓬勃发展的良好势头，生态旅游已经成为人们旅游消费的首选，仙人洞保护区旅游资源丰富，旅游经营者不断拓宽市场视野，创新发展理念和营销手段，提升业务技能，积极发展“美丽经济”，把自然资源转化为产业资源，不仅能吃上“生态饭”，还可以走出一条生态保护与经济发展的科学发展之路。
（作者单位：沈阳大学工商管理学院）
