何晓雨+杜莉
富顺县拥有丰富的自然及人文旅游资源，本文运用定性和定量相结合的方法，按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）标准， 对富顺县单体及整体旅游资源进行了科学评价和分析， 并在此基础上提出开发对策。
一、区域概况
富顺县位于四川盆地南部、沱江下游，由四川省自贡市所管辖，东接隆昌，西邻自贡，南靠泸州，西南与宜宾市接壤。全县幅员面积为1336平方公里。因其丰富而独特的旅游资源及其深厚的文化底蕴，被冠以“千年古县”、“巴蜀才子之乡” 、“中国豆花之城”的美誉。
二、旅游资源调查
依据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）对富顺县旅游资源进行实地调查，调查结果表明富顺县的旅游资源非常丰富，共有8大主类，19大亚类，主要以“地文景观”，“水域风光”，“建筑与设施”，“旅游商品”为突出旅游资源，种类齐全，为旅游市场的定位提供了重要的依据。地文景观表现为山地资源众多，如天山坡、五条沟等。水域风光集中体现为水资源丰富，具体景点类型表现为湖泊，瀑布等，且景点结合性强，游览价值高；建筑与设施类文化底蕴深厚，具体为富顺文庙、回澜塔等。旅游商品特色突出，如富顺豆花、富顺秸秆工艺品技艺等。而生物资源也较为丰富，主要表现为青山岭，森林分布区域，覆盖面广，为生态旅游发展提供了得天独厚的优势。
三、旅游资源评价
（一）定性评价
1.旅游资源种类齐全，开发潜力大。富顺县旅游资源种类丰富，八大主类均有涉及，占有率达100%，亚类旅游资源20个，占总数的65%，可见本区的旅游资源种类十分丰富。其中有国家重点文物保护单位-富顺文庙等人文旅游资源，和省级森林公园-青山岭等自然旅游资源，其旅游开发潜力较高。因此本区既有旅游资源可开发，又有开发的市场价值。
2.人文旅游资源丰富，文化底蕴深厚。富顺县文化底蕴深厚，有着“千年古县”之称，县内人文旅游资源众多，除有国家级文物保护单位-富顺文庙外，还有始建于唐朝懿宗咸通年间的宗教与祭祀活动场所千佛岩（寺），修建于清道光二十六年（1846），取自韩子“障百川而东之，回狂澜于既到”而得名的回澜塔，以及名人故居与历史纪念建筑刘光第故居、甘为霖府邸、尚书祠、抗日阵亡将士纪念碑等。
3.建筑与设施类旅游资源突出，分布集中。本区建筑与设施类旅游资源十分丰富，基本类型16个，占本区总数的42%，单体34个，占本区总数的41%，如千佛岩、富顺县水上乐园、凤凰庄等。这些建筑与设施类旅游资源有分布集中的特点，大部分集中分布在富顺县城内或周边，如千佛岩、凤凰庄、文庙等分布于县城内部，黄泥滩、黄葛灏等分布于县城周边。
4.生物景观与水域风光组合良好，生态环境质量高。本区内生物景观丰富、水域风光优美，且这两类旅游资源的组合搭配良好。不仅形成了本区优美的旅游资源，也保障了本区的生态环境质量。如省级森林公园—青山岭，景区内森林覆盖面积大，与景区山下的天池湖相搭配，为生态旅游发展提供了得天独厚的条件。
5.井盐历史文化悠久，遗迹众多。富顺县的井盐历史起源于东汉，至今已有2000多年的历史，给富顺县留下了丰富的井盐历史遗迹，主要存在于以下两个方面：第一，井盐生产遗址。最具代表的是位于盐井街的“富世盐井遗址”。第二，井盐贸易的过程中留下的遗址。随着井盐业的产生和发展，在沱江沿岸和其他主要运盐交通线上，先后形成了众多的因盐业而繁荣的古镇、古街。其中位于富顺县的就有赵化镇、琵琶镇、狮市镇等五个镇，古街有县城后街、赵化镇新华街等。第三，盐商活动、生活的场所。在井盐业繁荣的时期，形成了盐业的行帮组织，并修建了自己的活动场所和生活场所。
（二）定量评价
1.评价方法。根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003），定量评价方法设“评价因子”与“评价项目”两个档次。评价项目又分为“资源要素价值”、“附加值”和“资源影响力”。其中“资源要素价值”项目中含“观赏游憩使用价值”、“历史文化科学艺术价值”、“珍稀奇特程度”、“规模、丰度与几率”、“完整性”五项评价因子；“资源影响力”项目中含“知名度和影响力”、“适游期或使用范围”两项评价因子；“附加值”中含“环境保护与环境安全”一项评价因子。评价因子和评价项目用具体数量值来表示。其中，资源影响力和资源要素价值总分值为100分，附加值又有正负分之分。
2.定量评价。以旅游资源定量评价为基础，结合富顺县旅游资源的实际情况，对主要旅游资源做出评价打分。并由此可知本区内有五级旅游资源、四级旅游资源，且三级、二级旅游资源数量众多，发展潜力大，其中按资源禀赋的价值大小依次为：文庙、青山岭森林公园、千佛岩、富顺西湖、天山坡、夺锦州、五条沟风景区、刘光第故居、富顺水上乐园、金竹花田等。由此可以看出，富顺县的旅游资源禀赋整体上是属于中等水平，二三级旅游资源占总体的大部分，说明本区旅游业的资源丰富，发展潜力很大，但还欠缺开发力度与市场知名度。本区如要达到更有影响力的发展目标，应以富顺文庙这种特别突出著名的旅游景区为龙头，带动开发其他的旅游资源，在保护本区自然资源环境的前提下，以市场为导向，扩大市场基础，开发更具独特性和吸引力的旅游产品，提高市场知名度，带动本区经济发展。
四、旅游资源开发分析
在对富顺县旅游资源综合分析和实地考察后，结合富顺县旅游发展的具体情况，提出以下开发对策。
（一）加强各政府部门的沟通合作。
富顺县政府是本区旅游业发展最重要的主导者。但目前，富顺县各级政府部门，对发展旅游的态度大不相同。总的评价是“上热下冷”，上热：富顺县级政府部门对旅游的发展高度重视；下冷：富顺县镇级政府及下属部门，发展旅游业无动于衷。因此，富顺县发展旅游业要避免“一头热”，在制定旅游业的发展规划时，要充分与各级政府部分沟通、合作，增加各级政府部门的参与度。
（二）定位旅游形象，加大宣传力度。
根据对富顺县旅游资源的调查与分析，富顺县的旅游定位以打造“青山岭生态观光”“特色豆花文化游”“井盐文化探索”等旅游品牌。富顺县的旅游客源市场绝大部分以本地客源为主，外地客源十分狭小。旅游宣传力度是造成这种局面主要因素，在定位旅游形象，打造旅游品牌的同时，通过各种营销渠道，如电台、因特尔网络、电视台、报纸、广告等对本地以及周边城市进行广泛的宣传，提高本区旅游景区的知名度，有效地吸引外地旅游的客源。
（三）大力发展“富顺豆花文化”。
豆花文化是富顺县的特色旅游资源，但目前开发力度和程度还处于初步阶段，未能形成成熟的旅游资源。目前，应借助于发展豆花文化，进一步影响并推动富顺县的旅游产业。具体的措施是可以打造一个豆花村或豆花街。首先由政府带头，规划出一个豆花村或豆花文化一条街；然后由富顺县影响力较大的豆花生产商对豆花进行去“取其精华，弃其糟粕”的改良和创新；最后百姓参与其中。使“富顺豆花文化”成为富顺旅游的名片之一。
（四）形成一个发展中心，两条发展主轴的发展模式。
一个中心：指的是以富顺县城区旅游发展为中心。富顺县有“千年古县”之称，城区内人文景观荟萃。除有国家重点文物保护单位文庙外，还有千佛寺、凤凰庄等众多人文景点。而在城区腹地的富顺西湖以及周边的钟秀山、五府山等自然景观使更是使富顺县城具有“半城山色半城湖”的特色。
两条发展轴：①东北-东南线，即富顺县城-狮市古镇-葛仙山，这是一条以沱江风光为依托的水上游览观光旅游线。线上的主要景点有葛仙山的佛道文化、黄泥滩库区、赵化古镇等旅游区。②西线，这是一条自然生态观光旅游线，其间景点有五条沟水上风光休闲度假区和木桥沟水库周边观光农业区。
五、总结
富顺县作为一个具有天然优势的地区，它所拥有的自然资源和人文资源是很多地区不可比拟的。虽然在交通、人才、管理等方面存在一些问题，但是只要政府积极、大力地开发并整合所拥有的旅游资源；对有问题的地方加以改进和完善，尽量做到有能力开发就合理且有效的开发，不能开发就实施保护；充分利用当地的旅游资源并发挥其经济效益、环境效益、社会效益，就能让富顺县的旅游业向着可持续发展的方向前进。
（作者单位：乐山师范学院旅游学院）
