霍艳虹 姬芳芳 焦晶晶
唐山是我国第一个以地市级身份承办世界园艺博览会的城市，这是唐山市目前为止举办的规格最高、影响最大、范围最广、持续最长的一次国际性盛会，同时也是唐山市对外展示城市形象推动旅游事业发展的难得机遇。随着大会即将谢幕日子的临近，这种以城市为代表的次国家行为，亟需加强城市形象建设与升华，以完美的姿态展现在国际舞台上，并试图探讨如何将世园会效应延续，将后世园时代的城市旅游形象维持并发展。
一、唐山举办世园会意义
世界园艺博览会（World Horticultural Exposition，以下简称世园会）是由国际园艺花卉行业组织——国际园艺生产者协会（AIPH）批准举办的国际性园艺展会，有着世界园林园艺界“奥林匹克”盛会的美誉。这是第一次在不占用一份耕地的情况下，利用采煤沉降地举办世园会：规划面积近105平方公里的南湖生态城，曾是拥有百年历史的开滦煤矿的采煤塌陷区，而如今已经是集旅游、休闲、居住、科普、运动为一体的城市中央生态公园，是唐山市生态坏境建设的一项重要标志。
二、唐山“前世园时代”的旅游形象概述
唐山有着得天独厚的地理位置，背靠燕山山脉环抱渤海湾，有着丰富的地形地貌以及独特的人文风貌，旅游资源丰富多姿。境内有我国现存规模最大保存最完整的皇家陵寝建筑群——世界文化遗产清东陵，有展示古代强大防御工程的原汁原味的明长城遗址，是唐山现有的重要人文旅游线路；市域东南部绵延着196.5公里的海岸线，是唐山现有的休闲度假旅游线路；中部地区依托富饶的土地大力发展农业经济，大规模现代特色农业生态观光基地，满足了日渐远离农田生活的城里人的心理需求；唐山市区则是依托“中国近代重工业摇篮”这一响亮的称号，着力体现近代工业史上五个一特色资源，重点打造化腐朽为神奇的南湖城市中央生态公园以及环城水系工程，虽然市内旅游资源开发较晚，但已初见成效。
“前世园时代”的唐山整体旅游资源犹如一块未经打磨雕饰的玉石，虽有丰富质优的潜在资源，但没有深入挖掘准确定位，没有专业的品牌包装宣传，还处在被周边城市旅游资源掩盖埋没的阶段。
三、借力发力，唐山“后世园时代”城市旅游形象提升策略
2016世界园艺博览会将为唐山带来了前所未有的发展机遇。世园会园址选在南湖，占地506公顷，主题为“都市与自然·凤凰涅槃”，设计原则是节约·洁净·杰出，即反对奢靡，提倡节约与简约；注重环境，提倡生态与环保；突出核心，提倡园艺与生活，以植物与花卉展示为主，突出反映园艺水平；同时各展园内参展城市与国家务求整体环境协调，形成展期与展后可综合利用的作品。
2016世界园艺博览会是唐山走向世界、展示城市形象和魅力的千载难逢的好时机，唐山政府及人民应抓住机遇借力发力，把城市旅游形象策划完善，突出城市个性、闪烁城市亮点，一改以往外地人对唐山“地震之城”的印象，将新的城市形象展现固化到国内外游客心中。提升城市旅游形象可以采取以下几方面措施。
第一，深入挖掘城市历史，追根溯源展示城市文脉。唐山地区历史悠久，早在4万年前就有人类劳作生息，唐山不应将旅游形象停留在开滦煤矿、震后新城的浅显历史中，应趁此次世园会之际，将一个从历史中走来的城市展示到世人面前。
第二，增加城市人文元素，突出城市文化特色。城市文化是城市旅游最佳竞争力，具有特色文化底蕴和民俗风貌是城市对外的最强吸引力。借此世园会之际大力施行特色文化产业战略，整合市域内历史文化资源，打造富有文化气息的旅游产品，将唐山人文、历史、风俗、风貌一并发扬光大并宣扬出去。
第三，借力京津冀，实现跨区域协同发展。抓住机遇，坚持“立足唐山、依托河北、服务京津、辐射中西部、连接海内外”的目标，贯彻京津冀一体化发展战略，唐山所处地理位置决定必须面对区域内众多旅游城市的竞争，结合市场和游客心理需求，挖掘城市自身特点、准确进行旅游资源定位，实现京津冀区域内资源联动、优势互补，提升城市旅游形象鲜明度和竞争力。
第四，绿色世园会，提倡生态与环保。首先世园会的选址就体现出唐山做生态城市的决心和力度，多年的垃圾废弃地华丽变身为城市绿肺。坚持环境空气质量改善，摘掉“钢铁之城-雾霾之都”的黑色帽子，将“世园蓝”永远留在唐山的天空中。
第五，塑造旅游目的地的品牌形象。既要注重城市的整体旅游形象的设计，增强视觉冲击与印象，又要重视此次大型展会行为，提升城市人民素质和展会服务水平，包括吃、住、行、游、购、娱多个方面都将成为城市旅游形象的重要增值点。
第六，加强新媒体网络营销的宣传力度。借世园会之机牢牢把握网络平台关于唐山旅游信息建设和微信、微博宣传营销机会，增强唐山作为旅游目的地的吸引力，提高国内外对唐山城市旅游的认识度和了解度。
四、结语
良好的城市旅游形象是一种无形资产，对于城市未来发展起到潜移默化的影响，对于提高城市软实力起到推波助澜的作用。2016世界园艺博览会是唐山也是冀东地区城市形象提升的引擎和契机，抓准时机、采取正确的提升策略，组建成熟的城市形象提升策划团队，必将使唐山这块朴实无华的玉石打磨出她最精华的内在气质，也必将把她最绚丽多彩的一面展示给想要了解她的人们。
（作者单位：1.华北理工大学；2.唐山工业职业技术学院）
