吴一方
本文以旅游产品符号学特性为研究基础，结合咸宁市的实际情况，以咸宁当地民俗文化为切入点，充分利用当地竹木资源，研究竹木旅游产品的开发策略，为咸宁特色竹木旅游产品的开发提供理论基础。一、咸宁民俗文化符号学价值
咸宁市的民俗文化丰富多彩，结合咸宁市的实际情况，以及旅游产品开发现状，可以将咸宁市的民俗文化资源归纳成涉及口承语言民俗资源和民间艺术民俗资源两类中的民间神话、民间传说、民间工艺、民间美术、民间舞蹈、民间戏曲等部分的三个主要类型，分别为“嫦娥文化”、“竹文化”“温泉文化”三大部分。
“嫦娥文化”这一块主要体现在民间神话、传说、戏曲舞蹈以及民俗活动中，如，“杠春神”这项民俗活动中，嫦娥崇拜取代了“春牛”的中心位置，是古代祭春神习俗因桂花种植而出现的本土化变异。“守月华”、“祭嫦娥”、拜月、桂花撒帐等风俗活动，打破了汉族地区“男不拜月、女不祭灶”的传统习俗，为咸宁市咸安区所独有；“温泉文化”则体现在咸宁丰富的温泉资源上，2011年“灵秀湖北”十大旅游名片揭晓，咸宁温泉榜上有名。“竹文化”根深叶茂，包括两个方面，一方面是竹子种植、加工、利用成果等物质的、自然的内容，一方面是民俗民风、民间文艺等精神的、人文的方面。
从符号载体中的造型、颜色、材质等多方面入手，可以形成旅游产品的纪念保存性、文化内涵型、地域特征性、艺术观赏性、便于携带性的符号学解释意义。这些符号学意义的实现可以提升旅游产品的社会价值、文化价值和经济效益。从社会价值出发，旅游产品社会价值的提升可以作为一种人与人、社会、自然之间的交流平台。也就是通过产品社会关怀价值的提升，保证产品能满足社会各阶层使用者也就是各类消费者的需要。从文化价值出发，旅游产品文化价值可以唤起人们民族、时代精神，传递社会正能量，提升人们的社会良知与责任感，促进社会道德风尚的净化，帮助建立良好的精神文明。从经济价值出发，旅游产品的设计首先可以运用咸宁民俗文化的植入以丰富旅游产品的类型。二.咸宁的竹资源简介
咸宁竹类资源丰富，主要品种有楠竹、雷竹、桂竹等一百五十个品种。竹材的利用有原竹利用和加工利用两类。中、小竹材制作文具、乐器、农具、竹编等。加工利用有多种用途，如竹材层压板可制造机械耐磨零件等；竹木复合板曾制成第一架竹材单翼高级教练机；竹材人造板可作工程材料。此外竹黄还可制成多种工艺美术品。竹材也是造纸、制纤维板和醋酸纤维、硝化纤维的重要原料。从以上可知，竹制品的类型极其丰富，也不仅仅局限于如筐、箕、菔等竹器具，萧、管、笙、笛等中国传统竹乐器，原竹材料制作的竹制文具、茶具、灯具、家具，富含文化内涵的各类竹雕、竹刻、摆件等，工艺品更有以竹子为原材料制作的纸张都可以形成一种特色。三.基于民俗文化符号学价值竹木旅游产品开发
咸宁是“嫦娥文化”、“竹文化”“温泉文化”之乡，又是丰富的竹木资源，最关键的是，咸宁还是一座享香城泉都美誉的旅游城市，因此，我们可以考虑充分利用咸宁市的民俗文化和丰富的竹资源，结合旅游产品的特性包括纪念保存性、文化内涵性、地域特征性、艺术观赏性、便于携带性等特点，归纳出咸宁特色竹木旅游产品的开发策略。
（一）文化产品
文化产品策略，就是利用竹木资源大力开发文化产品。竹木资源产品本身就具有绿色文化属性，如与地纪念保存性、文化内涵性、地域特征性、艺术观赏性结合，便可形成推介各地特色文化、民俗文化的系列产品。如以“嫦娥文化”中特色的故事情节、人物形象为基本题材的木雕产品，当地特色手工编织为工艺的原竹制品，以“竹文化”为题材的文化用品等（如图 1 ）。
（二）工艺饰品
家居家饰产品和竹木制成的复古文艺配饰的需求迅猛，部分企业的生产实践表明：竹质屏风、竹雕、根雕、竹木摆件、枯枝饰品、树皮画和复古的饰品等在国际国内市场深受欢迎，结合“嫦娥文化”“竹文化”加工成的竹木摆件（如图2），配饰（如图3）也成为旅游产品开发项目的一大选择。
（三）家居实用小件
近年来，随着旅游业的不断成熟，消费者对旅游产品的选购也过了冲动期，对旅游产品的实用性也越来越重视。利用竹木资源和竹文化，结合咸宁的丰富的茶叶资源，开发竹制茶具如竹茶盘、茶筒、茶匙、茶垫、茶盏等等也是竹木旅游产品开发的一条路径。结合温泉文化，另可推广到竹木温泉周边产品，如竹木小桶、舀勺、竹木功能性泡脚盆（如图4）等。另，咸宁的温泉度假中心的风格也包涵竹韵，结合这一特色，开发竹制屏风、帘帐、主编灯具、延伸至竹制小音箱、竹制手机壳等数码周边产品（如图5）也是提升旅游产品附加值的有效途径。
（四）竹木玩具
竹木玩具在七八十年代曾是玩具行业中翘楚产品，但是随着新技术、新材料的广泛运用，竹木玩具逐渐淡出了中国市场，反而成为国外玩具市场的主打产品，少数木质玩具厂家也大多出口。但是，随着物质文化水平的提高，人们又开始注重内心的精神体验，追溯竹木传统玩具的情感需求也大大增加。另，玩具产品对材质要求相对较低，对木材径级要求不严，结合咸宁旅游市场开发中小型木质玩具也是另辟的一条蹊径。四、总结
基于咸宁市本地的民俗文化方向的研究对弘扬中国传统文化、光大中华民族优良传统有着积极的意义。而将民俗文化与竹木旅游产品开发相结合，为产品设计专业和旅游产业的发展提供了一些新思路，如后期能与市场对接，将会直接或间接产生经济效益。另外，咸宁是楠竹之乡，拥有丰富的竹资源，竹子对中国历史文化、文学艺术、绘画艺术、工艺美术、园林艺术和音乐文化、宗教文化、民俗文化等产生了巨大影响.同时，咸宁也是旅游城市，拥有丰富的旅游资源并形成相对成熟的旅游产业。研究竹木相关民俗文化和产品产业的组合关系，利于发展特色旅游产业以及特色产品类产业，也可为特色咸宁旅游品牌的创建贡献一份力量。
（作者单位：湖北科技学院）
