冀晓斌 位桂香
随着人们对养生和旅游的重视程度不断提高，使生态旅游养生资源的应用价值凸显。本文从秦岭养生资源、秦岭养生资源现代应用、秦岭养生资源旅游可开发项目构想，对秦岭养生资源的现代应用，及如何将应用与旅游开发进行融合进行了探讨，旨在使秦岭养生资源得到充分应用的同时，进一步提高人们的健康水平。
“养生”一般是指人们主动的遵循自然规律，用适当的手段去调理身体，以期达到延长寿命的目的。将养生资源应用到旅游开发中始于上个世纪30年代的美国等国家，目的就是让人们在旅游中达到保养身体的目的。
一、秦岭的养生资源
（一）丰富的自然养生资源
秦岭不仅水清峰秀，而且有仰天池、善池等泉水；山峰有著名的圭峰山等，可谓奇山异水。该地景点众多，如圭峰山的紫阁、凌云、罗寒风等。有的具有悠久的传说，使人产生无限的遐想。
（二）丰富的人文养生资源
秦岭是个人杰地灵的地方，这里不仅有优美的自然风光，而且在历史上涌现了众多的优秀的政治家、文学家、思想家等等，如“采菊东篱下，悠然现南山”的田园诗人陶渊明、道家“无为而无不为”的始祖李耳等等。正因为能人异士特别多，所以这里关于他们的传说优美而众多。此外，这里是道教、佛教等诸多宗教的发祥地，不仅宗教寺庙众多，而且宗教文化异常发达，这些都为秦岭提供了丰富的人文养生资源。
二、秦岭养生资源现代应用
对于将养生视为延年益寿重要手段的人们来说，重视秦岭养生资源，并且希望将该资源能为我所用，是他们发自内心的愿望。这就为秦岭养生资源的开发应用搭建了一个重要的平台，而旅游开发这些资源，无疑是将两者连接起来的重要手段。
（一）开发山岳养生旅游产品
主要就是要营造适合练习瑜伽、太极等运动项目的环境，让旅游者在这样的环境中放松精神，强身健体。这样的环境需要整合森林、溪谷、新鲜的空气、明媚的阳光等自然养生资源，开发食疗餐饮、雾浴、森林浴、生态保健等产品。
（二）温泉养生旅游产品开发
在对温泉养生旅游产品进行开发时，要紧紧围绕度假、休闲、养生，针对消费对象的不同，开发不同的产品项目。如对于年轻群体，可以开发充满浪漫氛围的新婚蜜月汤池；对于健康需要选择温泉养生的，可以开发康体保养沐浴的汤池；对于中年群体，则可以考虑开发结婚纪念汤池等等。同时，可以根据需要配备治疗设施，甚至是按摩师，以强化产品治疗效果。
（三）宗教养生旅游产品开发
可以通过多媒体播放的手段，将宗教养生思想，或者承载宗教养生思想的文物、文字拍成图片进行播放，对旅游者传达宗教养生思想，使对象能深刻理解宗教养生的内涵。同时，通过开设宗教养生馆、宗教养生医馆、宗教武术馆、宗教餐厅等，让旅游者通过亲身体验，进一步加深对宗教养生思想的认识。
（四）美食养生旅游产品开发
中医认为食疗是药疗的辅助手段。所以根据秦岭食材多样的特点，可以考虑选择食疗作为旅游产品开发。美食养生是在医生对个人体质特性提前诊疗后，根据身体需要，选择适合的特色饮食，从而达到食疗养生的目的。食物选择的时候，要经过医师、药师、厨师的综合选择，正确是食疗做到美味与保健品种的效果。
三、秦岭养生旅游开发构想
（一）开发适合旅游消费的养生产品
虽然秦岭具有丰富的养生资源，并且对人体养生极有益处，但人们不可能完全将时间、精力投入到从这些养生资源上来，更倾向于通过旅游尽可能的让自身获得养生知识和得到养生，所以开发养生产品，必须要在掌握客户这种认识的基础上，开发集观光、休闲、养生等为一体多功能的养生旅游产品，能满足客户生理、精神等各方面的需求，从而实现秦岭养生产品的综合性开发。
（二）开发有针对性的养生产品
养生产品要作为商品要实现价值交换，必须要以市场为导向，开发具有针对性的养生产品。如从性别上看，女性作为市场消费主力，其更注重美容养生产品。从行业看，商务人士更注重产品效果，而不是价格；从年龄上看，老年人往往经济和疗效并重，但养生愿望相对于其他群体更强，消费次数也更多。
（三）打造养完备的养生产业链条
要打造完备的养生产业链条，是因为只有尽可能满足各种客户各个层次的需求，才能最大程度地增加养生产品的销售力度。要达到这个目的，要首先征得政府的支持，同时加强与旅行社、各类俱乐部、景区、航空公司等企业的合作，完成养生旅游路线、养生基地、养生产品的开发。
（四）打造旅游产品品牌
产品品牌是企业赢占市场的前提和基础。要打造秦岭养生产品品牌，并以此促进秦岭旅游，主要将秦岭与其它地方相较，独一无二的养生资源整合起来，打造具有秦岭鲜明特色的，其它旅游产品无法比拟的品牌优势。秦岭以道教和佛教为主要内容的宗教养生文化、优美的自然风光、深厚的文化底蕴、丰富的中草药资源等无疑都是打造旅游产品品牌必不可少的内容。
四、结论
秦岭养生资源无疑是极其丰富的，将其应用到当今社会生活中，不仅有利于人们健康水平的提高，而且有利于秦岭养生资源的发展。而要达到这个目的，将秦岭养生资源与旅游开发进行适当的融合，才是开发秦岭养生资源的必由之路。
（作者单位：1.西安文理学院；2. 西安交通大学体育中心）
