许静 王国良
以河北省地方特色文化为核心，和全国其他省市的文化特点进行分析、比较，筛选出具有河北各个地方文化代表性的文化类型，进行挖掘和开发。例如承德兴隆的“二贵摔跤”、丰宁满族“滕氏布糊画”、邯郸“女娲祭典”等等。结合当地的旅游资源对旅游者进行公开培训，让旅游者参与地方特色文化的制作和表演过程中，亲身体会文化的内涵和魅力。体验旅游整个过程需要经过精心的安排课程设置、培训场地、服装、道具、陪练等很多环节相配合。体验旅游的组织者更像是一部电影的导演，例如冯小刚导演的电影《甲方乙方》，全方位的为旅游者打造最“原汁原味”的深度体验。
一、体验旅游是旅游业发展的必然趋势
近些年在体验经济的影响下，体验旅游已经成为国外旅游界研究的热点问题之一。早在1970年，未来学家埃尔文·托夫勒在其著作中《未来的冲击》中就提到，体验业将成为继服务业之后经济发展的支柱。旅游者在体验旅游的过程中追求自由、高尚的精神体验、获得畅快和痴迷的体验机会。这种以休闲体验为主的高层次的社会心理功能已经被旅游发达国家所认可和应用。1996年，戴维逊在《旅游真是产业吗？》一文中提出：“旅游产品是一种经历或过程，不是一种产品——这种经历优势是特殊的。”
相对国外对体验旅游的研究而言，国内的体验旅游研究的较晚、程度较浅，研究机构基础上都处于相对较低的学术水平。1999年谢彦君在《论旅游的现代化和原始化》中指出，“促使旅游行为发生的关键因素是旅游者的心态与现实经验之间的差异，旅游的根本目的在于寻求愉悦体验。”魏小安在《情境规划与体验设计》中探讨旅游规划的新出路，提出旅游体验就是通过各方面的努力使游客深度体验。
随着体验经济时代的到来，游客旅游是为了获得某种舒畅而独特的体验，旅游企业的中心任务不再是单纯的提供旅游产品和服务，而是为游客塑造难以忘怀的旅游体验，满足游客消遣娱乐、求知审美、自我实现等更高层次的需求。传统的观光旅游、消费旅游根本满足不了旅游者对“文化体验”的需求。而这种具有地方特色文化的体验旅游将成为未来旅游业经济增长的基础，也是弘扬地方文化的契机。
二、河北省走文化特色旅游之路是历史必然
河北省是旅游资源大省，有着丰富的自然资源和历史文化资源。然而河北省的旅游实力并不乐观，旅游核心竞争力排在全国第13名，相对较落后。自然资源受地理位置和气候等原因的影响很难有很大的突破，所以本课题认为河北省应大力度开发地方特色文化体验旅游，打好历史文化这张牌，利用京津冀的地域优势，弘扬地方特色传统文化，塑造历史文化体验旅游亮点，突出地方文化优势。让观光旅游和消费旅游逐步发展成为体验旅游。
体验旅游产品可以是乡村旅游、民间工艺制作过程体验、曲艺舞蹈表演、民风习俗等等。体验旅游的重点一定要突出地方特色、拉大文化差异、塑造品牌形象。同时加强旅游者对旅游产品的情感设定，创造体验旅游情境让旅游者产生一种积极、肯定的情感，表现为愉悦难忘的经历。增强旅游者与旅游产品的互动性，参与旅游产品的设计与制作，使旅游产品融入旅游者自身的情感体验。
三、文化体验旅游要有针对性
为避免研究范围过大，缺乏针对性，本课题先从承德市非物质文化遗产入手做一个初步的研究和探索，为河北省体验旅游的深入研究做一些铺垫。文化体验旅游的产品开发需要相关专家学者深入探讨、研究、制定方案。避免文化体验旅游产品类型单一、内容雷同、文化特质不突出、产品可持续发展活力不足等问题。这几个问题是文化体验旅游产品的难点问题。
以承德市体验旅游为案例进行探索式的初步研究，探寻规律、寻其利弊。希望为河北省的体验旅游产品的开发贡献一点力量。根据河北非物质文化遗产保护网的统计资料显示。承德非物质文化遗产共有41项，这41项中包括民俗、民间美术、传统戏剧、民间文学、民间舞蹈、民间音乐、传统手工技艺、杂技与竞技、曲艺这九个方面。在这九个方面中民间美术和民间舞蹈是大众比较喜闻乐见、易于感染情趣的艺术形式。例如民间美术“丰宁剪纸”、“滕氏布糊画”；民间舞蹈“八大怪”、“二贵摔跤”。在承德工作期间，根据研究需要，拜访承德非物质文化遗产和旅游业的专家、学者，请教相关问题，探究将地方特色转化成体验旅游产品的新思路。大部分专家和学者认为文化遗产历史再现非常好能够使历史文化在最真实的情景下体现，不扭曲历史、不迎合经济，让文化自身魅力吸引旅游者。也有部分学者认为让外行群众加入体验旅游会不会影响非物质文化遗产的高度和内涵。这种想法也是存在的，但是在文化前行的道路上就是逆水行舟、不进则退。
综上所述，在体验旅游开发过程中应采取细分目标市场，进行个性化体验设计；构建独特的体验主题，强化体验的品牌形象；开展绿色消费，开发绿色旅游产品；突出地方文化特色，确保体验旅游产品拥有持久的生命力。
（作者单位：河北民族师范学院）
