胡文婷 代莉 张雅娟 陈朋艳 郭文浩
随着经济的发展，我国进入了旅游业发展的新时期，同时也迎来了我国温泉旅游的大发展时期。温泉旅游因其养生、休闲、娱乐的特点受到众多旅游者的追捧，各类温泉旅游度假区也应运而生，但也出现了温泉旅游产品同质化、温泉旅游市场恶性竞争等问题。本文以生态旅游为指导，通过分析西安地区典型的温泉旅游景区，得出温泉旅游资源的开发策略，并为解决游客在陕停留时间短等问题提出对策。
一、温泉旅游概述
温泉旅游因其养生、保健等特点深受旅游者的喜爱，在我国的北京、福建、广东、西安、东北等各省市都有丰富的温泉资源，所以温泉旅游已成为各省市休闲度假旅游的热点。
（一）国外温泉旅游发展
国外温泉旅游最早兴起于罗马帝国时期，温泉旅游以养生功能为主。17世纪末到18世纪末是国外温泉旅游的大发展时期，以德国、英国等为代表的国家，不再局限于温泉的疗养功能，已将娱乐和观光与温泉旅游相融合。19世纪后，人们对旅游的需求日益提高，温泉旅游景区向温泉旅游度假区转变。
韩国和日本的温泉旅游经过不断的发展和转变已各具特色，在亚洲也是极富盛名的温泉旅游地。日本温泉资源丰富，在此基础上建设了多家温泉旅馆，并为游客提供食品。韩国温泉水质细腻富含硫磺、钾、镁等矿物质，水质优良，并与滑雪相结合打造旅游度假区，别具特色。
（二）国内温泉旅游发展
我国的温泉利用历史悠久，秦始皇建“骊山汤”、唐太宗建“温泉宫”以及大量文人墨客留下的诗篇，足以见我国悠久的温泉历史文化。改革开放以来，随着我国各项基础设施的建设和完善以及旅游业的发展，温泉旅游也经历了不同的发展时期，温泉旅游区由简易的温泉疗养地向温泉旅游度假区转变。
二、西安地区温泉旅游景区开发研究
西安地区温泉旅游资源丰富、储量大，对西安地区温泉旅游资源的研究，可使各景区在不断进步的基础上取长补短、共同发展。
（一）华山御温泉度假村
1.区位优势。华山地理位置优越，西接西安市、东邻河南三门峡市和洛阳市、北接山西运城市，坐拥丰富的客源市场。交通方面，它距离西咸国际机场138千米，且由陇海线各站可乘火车到达华山站，东西分别有华山和桃下两个火车站以及华山北站，铁路交通便利。在华山地区有310国道，经黄河大桥还可与山西大运高速公路贯通，公路干线发达。便利的交通网络可使西安、山西、河南等周边省市，以及全国各地的旅游者快速、便捷的到达。
2.自然景观丰富。华山是我国五岳之一的西岳，有“奇险天下第一山”之称，自然风光秀美，因其“奇、险、俊、秀”闻名于天下。作为国家5A级旅游景区，华山的鹞子翻身、长空栈道、华岳仙掌、一线天等景点都别具特色。多个流传广泛的神话传说如：沉香劈山救母、吹箫引凤等也为华山增加了神秘气息。
3.景区特点。华山御温泉依托西岳华山，突出“情字风格、御式服务”的东方特色，并以绿色、健康、美丽为理念打造绿色健康餐厅。在游客们享受温泉的同时，在休息厅免费提供各种饮品、水果、养生茶、糕点、奶茶等，是集温泉养生、休闲度假、会务娱乐、兵器游乐等多功能为一体的温泉主题旅游景点。
（二）临潼华清池温泉度假区
1.人文资源。华清池位于临潼区骊山北麓，是国家5A级旅游景区。自古以来，华清池被帝王和文人墨客视为风水宝地，烽火戏诸侯、唐玄宗与杨贵妃的爱情故事、西安事变等历史故事都发生在这里，这都为华清池增添了人文的气息。
温泉主题酒店。依托华清池温泉悠久的历史，将温泉旅游与沐浴文化、汉唐文化、园林景观相融合，推出临潼华清爱琴海国际温泉酒店。该酒店集温泉、疗养、娱乐、观光、休闲、体验于一身，打破传统的酒店行业与温泉旅游的束缚，兼容自然环境与度假体验。
景区特点。交通便利，临近骊山、兵马俑等景区。将温泉与酒店相结合，酒店内合理规划分区、提供不同风格的酒店客房、加强基础设施建设，并突出纯生态的露天养生温泉体验，优美的自然环境与现代化的建筑空间完美融合。
（三）南山汤峪碧水湾
1.人文特色。南山汤峪温泉位于西安市东南秦岭北麓蓝田县城西南20公里处，因其水质优渥、游客众多，自古就有桃花之水值千金之说。且其周围景色宜人、自然资源丰富，又有蓝天八景之称。
2.多项特色项目。南山汤峪碧水湾依托丰富的温泉资源与人文特色，为旅游者推出各类旅游特色项目如：水上茶吧、流瀑泉、露天餐厅等各项水上娱乐设施，满足旅游者养生、休闲、观赏、娱乐的体验。
景区特点。南山汤峪温泉在传统的以养生、观光为主的温泉度假区的基础上，推出各类娱乐项目，为景区增加了游客体验价值。同时这种温泉、养生、观光、娱乐相结合的模式，在温泉市场上形成强大竞争力，故而享有“天下第一名汤”的美誉。
三、西安温泉旅游开发的SWOT分析
（一）优势
西安地区的温泉旅游资源丰富、水质优良且开发历史悠久。秦始皇为了治疗疮伤开始在此修筑离宫，起名为“骊山汤”。西汉武帝时期又进一步扩建了离宫。温泉的利用在唐代进入繁盛期，唐太宗在骊山兴建了许多宫殿，如“汤泉宫”。
西安地区交通便利，公路建设形成“米”字型辐射系统，有公路2800多公里。所修建的西咸国际机场、西安北站都为旅游者到达西安提供了便利。同时，在西安市内也有便捷的地铁以及公共交通系统，方便游客到达各景区。
（二）劣势
西安地区的温泉旅游对本省以及周边省市的旅游者有着很强的吸引力，其中省内的游客占到最大的比重，但这种吸引力随着距离的增加表现出减弱的趋势，像广州、江苏、新疆、湖南等这样的长线市场占有率很低。
大部分的温泉旅游度假区都推出了多项娱乐活动，基础设施也较为完善，这种高投入的复合型旅游体验地需要依靠高消费、高门票来保证其生存发展，只有经济相对发达地区的高收入人群才具备这样的旅游消费能力，而西部地区人均消费能力较弱，难以支撑景区长足发展。
（三）机遇
陕西省正在加快“关中温泉沐浴带”的建设，而作为省会城市的西安在这个发展战略上具有得天独厚的优势和机会。依托现有的经济形势和政策，大力宣传西安地区得天独厚的旅游资源，完全可以有效的将西安打造成西部地区重要的温泉旅游地。
2016年可谓是推动西安温泉旅游大发展的一年，随着“一带一路”政策的实施为西安搭起新的交流合作的桥梁，西北温泉峰会、西安汤峪温泉旅游节都相继在西安开幕。这些活动的开展为西安地区的旅游发展提供了新的舞台，促进西安与丝路沿线国家和国内相关省区的合作，陕西也将发挥温泉旅游业优势，带动温泉旅游行业内深层次、全方位的新交流。
（四）挑战
面对政府的政策扶持以及旅游者日益高涨的出游热情，各景区也将大力提升自身特色，这就会给西安旅游业带来竞争压力。同时，旅游者对景区的要求也在不断提高，这就对景区的基础设施建设、旅游服务体系以及景区特色项目等提出了更高的要求。
四、西安地区温泉旅游资源开发的对策
（一）加强温泉旅游资源的保护和可持续利用
西安地区的各温泉旅游景区在开发建设的过程中，要以生态旅游为指导，在保护温泉旅游资源的基础上发展旅游业。细分旅游市场，有针对性的开发旅游项目，才能具体满足旅游者的需要，获得高的经济回报。同时，政府应对温泉旅游予以明确的政策扶持，推动温泉旅游标准化和服务精细化，加快温泉旅游提质增效，转型升级，将西安地区的温泉打造成国际化品牌。
（二）多产业融合，打造温泉旅游综合体
现阶段温泉旅游产品同质化的情况严重，导致众多温泉景区主题单一、缺乏内涵，从而制约景区的发展。所以，温泉旅游行业的转型升级势在必行，通过各产业的协同合作打造温泉旅游综合体，开展差异化经营方式，用优质服务的赢得市场。利用优质的温泉资源，引入具有观赏性的树木、花卉，打造自然生态景观，美化温泉景区环境。
（三）加强温泉旅游人才培养
人才对于产业的发展具有重要意义，21世纪将是人力资源竞争的世纪，高素质的人才能为景区注入新的活力。从我国旅游人才的现状看，多所高校都设置了旅游相关专业，经过多年的专业教育，已经形成一定规模的人才队伍，也基本能够满足我国旅游业的发展要求。但若要应对新兴旅游产业的发展，仍需加大对相关旅游人才的培养力度。
（作者单位：西安外国语大学旅游学院）
