倪珊珊
“旅游+”新时代下，生活性服务业与旅游业的融合以及产业提升是旅游业可持续发展的主动力。本文运用产业融合的理论，介绍了生活性服务业与广州旅游产业融合的原因以及针对生活性服务业融合的广州旅游产业的新业态进行了探析。
一、生活性服务业与广州旅游产业融合的背景
（一）“旅游+”新时代催化旅游产业的拉动力
在上年中下旬，国家旅游局局长李金早发表署名文章，宣告我国已经进入了“旅游+”新时代，需要开明开放开拓地迎接其的到来。并且，在文中提到，“旅游+”需要充分发挥旅游业的推动力和产业融合能力，以及其集成与促动作用，为其他相关产业和领域的发展创新提供平台，助力新业态形成，提升其发展水平和综合价值。
（二）国家政策呼吁生活性服务业与旅游产业的融合
2015年11月，国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》（以下简称《指导意见》），与中国人民生活品质提升息息相关的健康服务、养老服务、旅游服务、体育服务业要在产业融合中寻求发展，并要在发展中规范。
（三）生活性服务业与旅游产业实现突破瓶颈的契机
新时代到来赋予我国生活性服务业与旅游产业发展新的特性，也给产业发展提出了新的挑战。因此，我国生活性产业与旅游产业的融合的状况在这种背景和潮流为突破产业发展瓶颈而生。广州正好借此契机，推动生活性服务产业与旅游产业的融合，促进生活性服务产业与旅游业的协同发展与产业的转型升级。
二、生活性服务业与广州旅游产业融合的相关概念及其融合原因
（一）生活性服务业的概念
生活性服务业是服务经济的重要组成部分，是国民经济的基础性支柱产业，它直接向居民提供物质和精神生活消费产品及服务，其产品、服务用于解决购买者生活中（非生产中）的各种需求。
根据《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知》，大力发展生活性服务业主要包括的重点内容包括：健康服务业；体育产业；商贸服务业；文化产业；家庭服务；法律服务业；养老服务业以及房地产业。
（二）产业融合的概念
产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。
（三）生活性服务业与广州旅游产业融合的原因
首先，旅游业与生活性服务业的融合是现代旅游企业为实现利润增值目标的主要举措之一。因为，产业融合的可以带来大量新业务和新产品，达到产业创新而由此获得更广范围的经济来源；而且产业融合的结果扩大了企业规模，从而达成规模经济，从而提高收益，如旅游业与商贸服务业的融合，产生了商务旅游、公务旅游以及会议旅游等旅游产品。而广州作为“三年冠”的“中国最佳商业城市”，为旅游业与生活性服务产业当中的商务服务业的融合提供了良好的平台，也为广州旅游企业发展商务旅游与奖励旅游提供了良好的助力。
其次，现在旅游需求的多样性与特定性是旅游业与生活性服务业融合的决定因素。超出单产业范围的消费者需求，自然而然地在促成产业融合；由于消费者需求的多元化，促成企业多产业合作，开拓跨产业业务，形成新型的产业业态以及旅游方式。例如，随着现代大众生活水平与消费水平的提升，健身活动与旅游成为人们主要的锻炼与休闲方式，旅游产业与生活性服务业中的体育产业的融合而成的体育旅游方式极大地满足了人们追求健美时尚的需求，体育旅游业应运而生。并且，随着广州2010年亚运会的举办，广州国际女子网球公开赛的接连兴办，2015年亚冠足球联赛的举办以及2015年万达体育总部落户广州，都使得广州体育产业的影响力原来越巨大，从而进一步促进了广州体育旅游业的发展。
第三，激烈竞争的市场与产业现状加快旅游业与其他服务业的产业融合。旅游业开放性强，产业壁垒低，是个竞争较充分的行业。而旅游业与生活性服务业的融合可以更适应市场的变化以及现代市场竞争的特点，提升产业创新，增加产业价值，形成特色服务，应对市场竞争。例如旅游产业的与健康服务业的融合，形成食养旅游，依托“食在广州”的盛名，形成了一项特色的旅游服务。
三、基于生活性服务业与旅游业相融合的广州旅游产业新业态探析
生活性服务业与旅游产业具备很好的融合性，其需求潜力大、带动作用强，两者的融合表现在：首先，旅游业与商贸、食养健康、文化创意等生活性服务业中的传统服务业的融合发展，有利于广州地区的优势旅游资源的重新整合、拳头产品的再打造以及精品线路重塑；其次，旅游业同广州房地产业、咨询教育等生活性服务业相融合，不仅可以盘活原有的区域服务业资源与旅游业资源，还能促进两大产业资源的资本增值与价值提升，并且可以达到两大产业资源配置及融合优化升级的目标，最后有效促进基于生活性服务业与旅游业相融合的广州旅游产业新业态的形成。
（一）商务旅游业：商贸服务业与旅游产业的融合
随着全球经济一体化进程加快，世界各国经贸合作与国际旅游逐渐融为一体，商务旅游得到快速发展。广州是“千年商都”，是我国重要的贸易之城，以及“一带一路”沿线重要的核心枢纽城市，也是我国入境商务旅游流最重要的集散中心。广州此得天独厚的人文环境为商贸服务业与旅游产业的融合提供了良好的平台。
而繁荣的商贸服务业能带动了人文景观的开发和发展，能够更好地满足游客多元化的消费需求，推进特色旅游商贸服务市场体系建设，带动、促进商务旅游发展，培育旅游餐饮消费热点，营造和谐旅游消费环境，为旅游业提供潜在的旅游资源。商贸物流业与旅游产业融合式发展的新模式，对于促进广州都市旅游业的发展、经济增长和民生改善都具有战略性和全局性的意义。
另外，商贸服务业与旅游产业融合式发展的新模式，其内容更加丰厚，不仅包括只传统旅游服务的“食住行游购娱”的内容，还能向具有会展策划、旅游咨询等需求的商务人士提供增值服务。并且，随着“网络+”时代的来临，一系列商务流程都能通过网络业务方式来实现。现在商务旅游业能以最大限度满足商务旅游的企业或组织的个性化要求，提供量身定制的专业旅游产品。
（二）旅游房地产：房地产业与旅游产业的融合
随着现代大众生活水平的优化以及休闲概念的强调， 旅游的观光功能不再能满足大众的需求，而休闲以及体验的功能不断被提及， 旅游业的产业结构优化升级与创新迫在眉睫；于此同时， 近期在宏观政策调控的影响下，国内房地产业开发销售前景不明， 房地产业的波动性增强，因此，房地产业也急需寻找一条可持续发展道路。在这种背景之下，旅游产业与地产业的融合能达成双赢。旅游带动了房地产项目的关注度以及人流量，提升了房地产项目的价值及内涵；而地产项目能为旅游项目的实施提供充沛资金，有利于达成盈利的局面。旅游地产是房地产开发中的对于资源整合和产业整合应用的最卓有成效的一种模式。
近几年，我国旅游房地产业迅猛发展，试水旅游地产业的企业就接近两百五十家，并且旅游房地产市场被业界肯定与看好，觉得有广大的发展空间。其中以“观景、野外活动、休闲体育旅游”为主题的度假式别墅、公寓以及酒店就有上百家。从最早的深圳华侨城旅游主题公园项目拉动地产开发到后来的海南“南海传说”、三亚、博鳌等，旅游房地产项目原来越多，而且都基本取得了良好的市场反馈。在广州花都，广州万达文化旅游城，将于2018年全面开业，预计每年接待超过2000万世界游客，让广州成为世界级旅游目的地。万达文化旅游城融合全球顶尖文化、旅游、商业、生活理念，包括大型室外主题公园、大型舞台秀、酒店群、酒吧街等内容，是万达集团将全球优秀的商业地产开发模式通过研究比对，予以万达文化旅游城更多的文化特色，同时将旅游、观光功能结合起来的巨无霸型商业消费王国。
（三）文化休闲旅游：文化产业与旅游产业的融合
随着文化的散播以及大众文化意识的提升，文化创意产业快速发展。旅游业是一个包容性、开发性高的产业，旅游资源开发的成败与旅游产品设计的优劣是影响其产业发展的重要要素，而文化创意产业以其高包容度、强传播性以及创新性等特点为旅游产业发展提供了打开了新的窗孔。实现旅游产业与文化创意产业的进一步融合发展，是旅游业发展的新形态与正确方向。
近年来，利用旧码头或旧剧院等改造而成文化创意产业园在全国许多城市中不断涌现。广州的创意园发展势头迅猛。从2005年广州首个文化创意园——信义会馆开园后，各具风格、各种规模的创意园便层出不穷，共同彰显着广州的文化魅力与城市风采。与此同时，这些创意园也逐渐发展成为一种新兴的城市公共休闲空间，吸引着越来越多市民、游客前来参观与游玩。广州天古仓，以前还是破旧的仓储码头，现在已经成为名声在外的创意园。而位于广州大学城的岭南印象园更是其中的佼佼者，是集“吃住行游购娱”于一体，并能体验岭南乡土风情和岭南民俗文化的旅游景区，吸引无数游客前来体验岭南文化，进行休闲旅游。该景点连续三年被旅游行业评为最具吸引力文化旅游景区。
（四）体育旅游：体育产业与旅游产业的融合
随着旅游业和体育业在国内外的蓬勃发展，产业体系与结构的日渐成熟，产业融合的步伐也在加快。体育产业与旅游产业融合是现今经济发展的必然结果，而体育旅游的出现正是体育产业与旅游产业产业融合的产物。
广州气候四季宜人，水热同期的气候条件比较适宜开展各项体育活动。同时，广州具有丰富的自然体育旅游资源，如有白云山风景区、从化温泉、帽峰山森林公园与流溪河森林公园等，从山峰到湖泊，这些丰富多彩的自然资源形态都为开展多样化的参与性体育旅游活动提供了场所。
并且，近年来广州接连举办多项国际性的体育赛事，体育氛围浓厚。在2015年度广州就承接举办了12项国际体育赛事，吸引了众多体育爱好者前来旅游参观。2015年底，世界最大的体育公司万达体育控股有限公司的总部设在广州花都区。而此次万达体育落户广州具备划时代的意义，通过重大国际赛事的举办，将提升广州市民的锻炼与审美意识，打造广州体育品牌的格调与格局，促成广州 “体育名城”的实现，这是广州转变经济发展方式，进行产业结构融合的一次成功举措。而这一系列的举措必定也会带动体育旅游业的发展与升级。
（作者单位：广州商学院）
