肖雁心
文章主要研究旅游文化和数字媒体艺术的概念、内涵及特征以及数字媒体环境下的现代旅游业发展所呈现的特点，分析数字媒体艺术对旅游景区特色开发和宣传产生的影响，指出其在旅游景区特色开发中的作用和价值。分析如何借助数字技术和数字艺术设计手段拓展旅游景区特色开发的创意空间，增加新的视觉表现形式、交互手段，提高互动性与参与性，借此打破传统游客在旅游景区中仅依靠走马观花式参观的参与形式，赋予了旅游休闲全新的体验和无穷的表现空间。提出数字媒体艺术应用在旅游景区的特色开发，打造立体化、多媒体数字化旅游项目以及在数字媒体化平台整合宣传等方面的具体措施和手段，阐述数字媒体艺术在旅游景区特色开发中应用的必要性和重要性。
随着技术的不断发展，以计算机和英特网为代表的信息科技带来了人类生活的巨大变迁，数字媒体正在以一种不可抗拒的影响力渗透到社会、文化、艺术、娱乐等方面。技术的更新不仅给艺术创新提供了新的灵感，而且还产生了全新的艺术表现形式——数字媒体艺术。数字媒体艺术将技术、生活、艺术完美地交融在一起，以其独有的交互性、艺术性、连通性和沉浸感给人类的生活方式带来了巨大的改变，对人们的生活娱乐产生了深刻的影响。旅游业也不可避免有了数字化的渗透，并且形成一种发展的趋势。当今中国的旅游业同质化竞争越发激烈，游览形式单一、互动性不强、营销手段落后、对现有旅游资源发掘及保护手段不够完善等问题制约着许多旅游景区的发展，有些经营不善的景区甚至面临着被市场淘汰的危险。数字媒体艺术的不断发展与创新，势必会在我国旅游业中掀起一场革命。传统旅游景区逐渐向科技旅游、数字化旅游景区转变，将数字媒体艺术应用到旅游景区的特色开发中，充分发挥其数字化、交互性、娱乐性、艺术性和集成性的特点，对于旅游景区的优化开发、资源整合、景点创新等方面都有着深远意义。
一、挖掘景区文化内涵，利用数字动画推动特色文化开发
数字动画是一种集合了摄影、音乐、文学、绘画等艺术种类的艺术表现形式，能够将创作者的思路和灵感进行夸张、抽象化的处理。数字动画视觉表现力强、风格多轻松幽默，有时候甚至不需要文字的辅助介绍，也能够通过画面图形语言和剪辑手法，摒除传统文化传播中不同文化理解存在差异的问题，实现跨国界的文化传播与交流。我国旅游景区的特色开发，首先就得建立在对景区特色文化内涵的发掘和开发上，即对“有形”的自然风光的推广和“无形”的历史、民俗、艺术文化内涵的挖掘。利用数字动画就可以将“有形”和“无形”转化为丰富的视觉图形语言，实现旅游景区特色文化的立体化透视，深入挖掘旅游景区特色文化内涵。并且由于数字动画制式的特殊性，其可搭载各传播平台多样，传播成本相对较低，传播辐射面广且传播效率高，进一步提升了景区特色文化传播的效果。
二、提高景区互动性，利用数字技术建立虚拟景区
基于数字技术进行虚拟旅游景区开发与建设在国内已有应用，也取得了一定的成效。但是其应用主要是集中在景区路线导览数字终端以及古建筑、古文物等数字化保护方面，一般只是利用数字化技术进行一些展示工作。针对旅游景区的地域特色、民俗特色、文化特色等进行数字化建设与开发、数字媒体宣传设计的研究目前较少。利用数字虚拟影像技术、三维动画技术等，将图形图像以三维立体的形式配合环境、灯光、音乐进行呈现的一种全新的艺术表现形式。虚拟景区将旅游景区的特色文化进行全方位的整合，实现旅游景区特色文化的多角度展示，虚拟旅游能够实现旅游景区跨越时间、空间限制的推广和体验。
三、强调景区宣传手段多元化，利用数字媒体建立推广平台
目前国内旅游景区的宣传由于受到技术手段、搭载平台等方面影响，仅通过电视广告、报纸杂志这种传统媒体投放宣传广告，其宣传效果始终得不到保证。运用数字媒体制作和传播的形式结合数字艺术设计的再创作，能够形成一个完整的旅游景区特色宣传推广方案。数字网络能够实现旅游景区特色风俗民情的感性表达与导览，借此扩大旅游景区的社会知名度和影响效应，扩展旅游景区特色文化的传播广度与深度，打造具有地域特色的旅游文化品牌形象。
基于数字媒体艺术的旅游景区特色开发，其关键及创新之处在于：利用数字化技术和数字艺术设计方法对旅游景区的特色进行开发和创新设计，可将旅游景区打造成既具有地域民俗特色又具有现代艺术气息、现代科技气息的新形态，满足消费者尤其是高素质、高收入旅游消费人群的审美需求、体验需求。利用数字化设计和数字媒体宣传，可实现对旅游景区宣传信息平台的搭建，能够有效的整合旅游服务资源，实现游客与景区之间的双向互动，突破时间、空间、语言等因素的限制，对国内旅游文化走出国门拓展海外市场具有极大的推动作用。对发展地区旅游产业，推动地区旅游景区特色化、精致化发展，打造地区旅游业品牌化形象，提升地区旅游业的核心竞争力，发展地方经济及宣传地区风俗文化等都有着重要的意义。
（作者单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院）
