马兰
旅游社区居民对旅游经济影响的感知对旅游景区的发展具有重要意义。基于陕西华山景区居民的实地调查数据，建立线性回归模型及因子分析法对华山居民旅游经济感知与景区发展进行了研究。研究表明：旅游经济的发展对增加当地居民的就业机会影响最大，而对缩减居民收入的悬殊影响较小。对居民微观生活的影响大于宏观产业模式的影响。可通过政府指导，促进投资驱动转向质量服务驱动，拓展产业面，最终建立旅游资源开发的利益协调机制。
居民对区域旅游业的感知与态度直接关系着区域旅游业的发展。2011年《华山风景名胜区总体规划（2011―2025年）》正式颁布实施，标志着华山风景名胜区的开发，管理和发展进入科学规范的可持续发展新阶段，对促进和带动华山旅游区社会经济的全面发展具有积极的意义。本文以陕西华山景区居民的实地调查为基础，通过研究华山景区居民对当地旅游业发展带来的经济感知，探讨旅游经济感知与景区发展关系，为旅游社区居民参与旅游产业的建设提供参考。
研究方法
本研究采用问卷调查与现场访谈相结合的方法，问卷以里克特量表的形式设计，要求被调查者按1-5的等级给每个指标打分，5-1分分别代表-非常反对”，从而来表明自己对表述的回复。
调查问卷中经济影响感知调查项目共6项，调查居民对陕西华山旅游发展的经济感知情况。此次调查范围为陕西华山景区内及景区周边的居民，共发放问卷300份，收回300份，有效问卷277份，问卷回收率为92.3%，同时通过与居民的访谈，获得许多问卷未涉及的感知信息。
实证分析
一、模型的建立
首先利用社会统计软件Spss13.0对问卷的有效性进行信度分析，其克朗巴哈a系数为0.865，表明问卷具有较高的内在信度。 问卷中的问题主要涉及了提高居民生活水平、增加就业机会、提高居民收入、吸引更多投资、导致物价上涨、缩减本地居民收入两极分化这6个方面，将这六个调查因子分别记为：x1、x2、x3、x4、x5和x6，经济的增长记为y。
为了使建立的线性方程能够较好地反映自变量和因变量之间的统计关系，首先必须检验二者之间确实存在显著的线性关系。检验采用F统计量，其数学定义为：
假设H0：1=0，即回归系数与零无显著差异。对于y给定显著性水平a=0.05，经计算F的值可知，x1、x2、x3、x4、x5和x6所对应的概率p均小于0.05（见表1），则应拒绝零假设，认为这些调查因子与促进经济增长的线性关系显著，即y=0+1x1+2x2+3x3+4x4+5x5+6x6。利用多元线形回归方法，可最终得到该方程的估计参数，将观测数据代入以上方程，可得回归方程为：
y=0.895+0.187x+0.673x+0.267x+0.076x+0.033x+0.026x
二、公共因子的提取
由于本次研究所选取的6个旅游景区经济发展的感知因素不是完全相互独立的，为准确客观地反映出各因素与经济影响之间的关系。利用“主成分分析”方法找出少数几个不相关的新的指标，并使其尽可能多地保留原来各因素所反映的信息。利用KMO和巴特勒球度进行检验，KMO=0.777，大于0.5，巴特勒球度检验小于0.001，说明可以进行因子分析。为了便于解释各公因子的含义，对因子载荷阵进行方差最大正交旋转。
从旋转载荷矩阵中可以看到：增加就业机会（0.885）、提高居民生活水平（0.858）和提高居民收入（0.849）的因子载荷值较为相近，因此，可选择公共因子P1，解释为“居民微观影响因子”。而吸引更多投资（0.301）、导致物价上涨（0.896）和缩减居民收入的两极分化（0.495）的因子载荷值相似，故可选择公共因子P2，命名为“社会宏观影响因子”
三、公共因子分析
在“居民微观影响因子”中，当地旅游业的发展对其正面影响较为明显，开发旅游业，农民减少了对土地资源的依赖程度较大的农业生产，而且改变了传统的资源利用方式，从传统单一的农作物栽培到现在多角度的开发与利用，为农村闲置人口提供了就业岗位，增加村民收入，拓展了产业面。
在“社会宏观影响因子”中，旅游的发展对社区内产业模式的正面影响稍弱。陕西华山旅游的开发模式为政府主导下的大众旅游开发模式。作为景区居民，在当地旅游业快速发展的同时，也面临着难以应对旅游的强季节性、配套设施不完善、个人所掌握的技术、资金资源有限等困难，而当地人力资源水平和自身抗市场风险能力又限制了旅游产业的发展。
四、结论与建议
旅游业的发展拓宽了陕西华山与外界的接触，对当地居民的生活带来了较大的改善，但对宏观产业模式影响稍弱。所以要强调政府主导和全民参与的有机结合，形成促进旅游业快速发展的完善模式，最终有利于华山整体水平的提高和长远发展。可从以下三方面来进行健全：首先，积极引导社区参与，在政府指导下进行适度的规模经营，可通过股份合作经济等形式来确保居民利益，并建立旅游资源开发的利益协调机制，从而提高居民的市场抗风险能力。其次，政府支持系统的配合。在与当地居民的访谈中也可得知，绝大多数当地居民期望和非常期望来自外部的企业或机构进入本地区从事旅游经营，这样可以带来更多的旅游就业机会，解决社区发展旅游业所面临的资金、技术、信息技术等方面的困难。最后，提高当地的人力资源素质，推动从投资驱动来转向质量服务驱动。在人力资源管理上，可对当地居民进行相关培训，提高人力资本价值，最终增加其旅游产品的科技含量和附加值；在旅游产品的开发系统中，可帮助当地居民拓宽旅游投资渠道，对当地旅游产品进行不断创新，保持其生命力。
（作者单位：西安财经学院商学院，现代企业管理研究中心）
