马三明+李晓东
随着旅游业的蓬勃发展，区域旅游目的地竞争日益凸显，如何对各区域旅游竞争力进行客观合理的评估，意义非凡。本研究基于新疆14个地州市为研究对象，选取了人才、环境、支持性设施、经济效益、旅游资源及吸引物和管理机制6大指标，构建出了区域旅游竞争力评价指标体系，并运用AHP法结合专家打分，将新疆14个区域的综合旅游竞争力计算出来进行排序和分析。结果表明：新疆各区域旅游竞争力差异较大，在空间上呈现出由北向南逐渐减弱的趋势。
引言
新疆旅游资源丰富多样，随着新疆各地州市对旅游产业投入的不断加大，旅游以成为其优势产业。但旅游市场容量和需求的不对等增长，使其各区域为争夺游客产生了激烈的竞争。为此，如何建构科学有效的评价体系，客观合理的评估全疆各区域的旅游竞争力，对实现新疆旅游区域协调发展，尤为重要。
国内对于旅游竞争力的探究起于20 世纪 90 年代， 1996年杨森林、郭鲁芳、王莹三位学者共同完成了《中国旅游业国际竞争策略》，该文献归纳出了中国旅游业站上国际舞台进行旅游竞争时需考虑的六大战略，成为了我国旅游竞争力研究的第一人。随着研究的进一步深入，学者的研究视线转移到了区域旅游竞争力的研究。李峰在2011年通过构建评价指标体系结合因子分析法，对中国31个省的区域旅游竞争力进行了研究与分析。本研究基于前人研究成果的基础上，以新疆为例，将新疆14个地州市作为研究对象，构建评价指标体系，运用AHP的方法对各区域旅游竞争力进行分析对比与评价。
一、评价体系的构建及评价方法
（一）指标的选取
本研究在详细阅读了前人研究的相关著作和理论成果基础上，并结合专家咨询后，选取了环境竞争力、支持性设施竞争力、人才竞争力、经济效益竞争力、资源及吸引物竞争力、管理机制竞争力6类指标。
（二）体系的构建
根据选取的6类指标，以及反映各类指标的26个因子，建构出了新疆各区域旅游竞争力的评价指标体系。（表1）
（三）评价方法及运算步骤
层次分析法。本研究通过专家问卷的形式，邀请30位专家进行打分，借助yaahp层次分析软件和层次分析法的相关判定，确定各个指标的权重，具体步骤如下
首先，构造判断矩阵。专家通过对各指标之间进行两两对比，按照9分位比例标度进行赋分（表2），排定各评价指标的相对优势，构造出相应判断矩阵F（A-B）即A= {B1，B2 ，…，Bn}：
其中F为判断矩阵，A为区域旅游竞争力，B为评价指标。
其次，根据构造出的判断矩阵运用公式计算各判断矩阵的最大特征根。公式如下：
计算一致性比率CR，公式为：CR=CI/RI。当CR<0.1则认为判断矩阵F满足一致性。
二、数据来源及数据标准化
本次研究的数据来自于2015年《中国旅游统计年鉴》《新疆统计年鉴》和新疆各地州市统计局在其官方网站上发布的数据，由于各指标最后得分存在单位不统一的问题，无法进行比较，所以对收集的数据采取无量纲化非常必要，也就是数据的标准化处理：
Ki=（aij-bij）/sj
其中Ki为标准化后的指标值，aij为转化前的实际指标值，bij为第j项指标的期望值，sj为第j项指标的标准差。
三、竞争力结果排序分析与结论
对于新疆旅游竞争力综合评价排序的计算可采用加权求和多指标综合评价模型。将通过AHP操作软件获取的各指标权重，以及每个指标的得分带入模型：
其中A为新疆各区域旅游竞争力综合得分，Wi为第i个指标的权重，Pij为第i个指标经标准化处理后的得分，n为评价指标的数量。从而得到新疆各区域综合旅游竞争力A和各区域的排名顺序Q（表3）。
通过对表4的排名结果分析可以看出：新疆区域旅游竞争力的强弱在空间结构上呈现出一定的分布规律。如果将新疆14个地州市按常规划分为南疆、北疆和东疆，而北疆包括乌鲁木齐、伊犁州、昌吉州、阿勒泰地区、塔城地区、博州以及克拉玛依，其旅游竞争力排名为1、2、3、5、9、10、11，其整体旅游竞争力较强。东疆包括吐鲁番地区、哈密地区其旅游综合竞争力排名为6、7，整体旅游竞争力处于中游水平。南疆包括巴州、喀什、阿克苏地区、克州以及和田地区，其旅游竞争力4、8、12、13、14，整体旅游竞争力偏弱。所以从排名分析可以看出新疆区域旅游竞争力在空间上呈现出北强南弱趋势。
导致这个趋势的原因是北疆经济较为发达，开发程度也较高，虽然有些区域的旅游资源和吸引物以及环境指标值不高，但其为发展旅游业的支持性设施较为完备，而人才资源也较为雄厚，管理机制也较为合理，从而使其综合竞争力较为强势。而南疆由于开放度不高，经济发展较为缓慢，虽然有丰富的旅游资源和国家的政策大力支持，但是其发展旅游所需的基础设施和配套设施跟不上，旅游资源的开发程度也不够成熟，旅游人才的引进满足不了旅游发展所需，从而导致其整体竞争力偏弱。
（作者单位：新疆大学旅游学院）
