张赢予
当今世界中，电视广告是一项新兴的事业，传播速度快、艺术效果好，已经成为人们获取信息的重要媒介，在传媒市场中具有不可替代的作用。好的广告创意应该具有清晰、简练和结构得当这三点。广告简单明了，但是构思精巧不乏趣味；意思清晰易懂，但也平中见奇；结构得当但也要富有创意。因此，广告创意需要设计技巧的研究。
广告创意通俗点来说就是运用独特的思维与想象力来制造出新颖独特的电视广告。从而能够在最大程度上的吸引消费者，了解消费者的心理，最终得到商品的宣传效果。优秀的电视广告，会巧妙的将广告和艺术相结合，让人们产生联想与赞叹，从而掌握了消费者的心理，激发了消费者的购买欲望。所以创意对电视广告起到了至关重要的作用。
一、电视广告的相关论述
（一）电视广告特点
电视广告具有的特点是：独占性，保存性，独特性，传播性等。广告在电视上所播出的频率比较高，普及面积广。对观众的要求不高，通俗易懂，深入浅出。
电视广告是电视传播的一种形式，主要用于服务商品，宣传商品等。 在电视上以及网络上播出，已达到宣传的作用。电视广告的迅速崛起，到现在的快速发展，与网络的发展有着巨大的关系，互联网无时无刻不影响着电视，同时这也撼动了电视广告的地位。对于电视广告的种种影响，也驱使着电视广告迅猛的发展。
（二）广告创意
在令人眼花缭乱的电视广告中，要想迅速的吸引人们的眼球，就必须要在创意上下功夫。
首先就是要新奇，出其不意，给人眼前一亮的感觉，使得广告主题能够深入人心，获得一致好评。然后就是要内容要独特，打动人心，可以从情感方面来吸引观众。出色的广告创意可以把情感作为主要切入点来进入主题。感人心者，莫过于情。
最后，在广告创意上最忌讳的就是抄袭，所以又要具有新颖独特性，不要刻意去模仿其他的广告创意，想要有好的反响和大众的认可就要注重广告的独特性独树一帜，一枝独秀。
总之，一则广告能够具有冲击性，内容丰富，又富有情感的介入，通过这种方式可以达到较为有煽动力的影响，传播效果也会更佳的明显。
（三）广告的表现形式
广告的创意要属实，主题思想要积极向上，富有正能量，可以教育人，同时也要风趣幽默，让人浮想联翩，达到广告的预期效果。基本一则广告都要具有故事性，来引人入胜，是观众可以感受到故事所传达的意思与想法。广告的大概都计划好之后就要来进行制作，制作过程就是要更加的精良。最后呈现出来的广告能否吸引观众的主要原因之一就是广告的设计技巧了。
二、目前电视广告的形势发展
电视广告现在的发展比较稳定，但是对于长远的发展来说，要根据大家的需求和审美观念的变化而不断地变化，只有不断的提高自身要求，才能永久的立于不败之地。在广告的本身应着重注意或者加重广告的思想性与艺术性，使得广告的本身有其价值。所以在当下，人日益增长的需求不断增高，所以这更加需要更多的创新，来巩固电视广告在传媒行业的地位。
（一）电视广告与设计技巧的关系
电视广告创意与设计两者之间的关系非常紧密，二者息息相关[3].好的创意需要精良的制作才能来实现它的价值，好的创意需要精良的制作才可以，要不然会毁掉这个得来不易的创意，然而，一条一般的创意却可以因为制作精良而有所提高。所以广告的创意与设计技巧都非常重要，不可忽视。
（二）广告的创意与设计相关技巧
在创意方面，需要从各个方面，各个角度来了解事物的各个层面。创意至关重要的是需要前者的巧妙构思，大家都开动脑筋，激发思路，让思维更加的具象化，也更加的具有创新性。在广告表现方面，对画面和声音的要求非常重要，其拍摄的主要目的就是尽可能的突出上面的优点以及显著的特点，从而给观众带来前所未有的视觉冲击，与享受。同时，我们也能够让观众理解，感同身受。
最后的剪辑技术，也是在广告制作中最为重要的一项，这是呈现广告最终成果的关键一步。要通过剪辑来对故事的先后顺序来进行编辑，使得情节合理地当，引人入胜，耐人寻味。
电视广告中，广告中的创新与设计是息息相关的，两者缺一不可。在拍摄过程中，导演，摄像，服装，道具，化妆都至关主要，必须精益求精，不能一点马虎，出现任何的纰漏。因此可以看出制作的重要性。在当下，各种传媒都非常发达，我们每天看到的广告可以说是不计其数，但是能给我们留下深刻印象的广告也越来越多的情况下，我们更应该注重创新性，与时俱进，这样的广告才能更加具有说服力。
（作者单位：吉林动画学院广告学院）
