高军正
随着市场经济的不断发展，当下的企业市场竞争已经逐渐进入到了良性的循环状态。这就使得企业的文化和商品的广告推广变得更加激烈。而企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要广告的创意与构思设计进行不断研究和改善，这样才能提高消费者心理对产品的认知程度，从而使得企业在激烈的市场竞争中占据主导地位，为企业的稳定发展打下坚实的基础。
随着当下商品经济的不断发展，广告已经遍布在世界每个角落，企业成为了当下人民生活的必不可缺的一部分。而在这些广告中也分为两种，有一种广告叫人们百看不厌，记忆深刻。而另一种广告则使人们出现厌恶的心情。归结原因就是因为广告的创意与构思方面没能满足人民的需求。因此，本文通过对广告创意的目标进行分析，进而制定针对性较强的构思方法，以期能够为企业的发展出一份力。
一、广告的目标
广告字面上来看其意思就是广而告之，这也就是广告所要达到目标。在广义上来看，广告就是通过诱导、提示、说服来激发消费者对产品的购买欲望。广告要经过不断的社会宣传，产生相应的催化效果，进而将广告创意与设计构思变成当下社会的需求。对于广告的目标一定要做到在特定的时间内，人们对于特点广告的接受次数与广告对人们产生相应的好感与公明态度。在广告设计中，要避免漫无目的的设计形式，企业对于广告的设计与推广要谨慎处理，要明白广告会给消费者带来巨大的影响。
二、广告创意的构思方法
广告构思是在设计之前对广告的表现形式与方法进行良好的定位。而产品的广告构思一定要遵循市场经济发展的定律，同时还要设计师合理的对广告构思的方法进行掌握，这对广告成功与否有着极大的影响。因此广告设计必须要对产品进行深度的分析，以广告的形式将产品的形态和功能尽可能的展示出来，只有这种完美的呈现，才能够使得企业得到消费者的青睐。
（一）广告设计的艺术构思
广告设计并不是靠着胡思乱想来达到的，其要以明确的创作思路为基础，然后发挥自身的想象力。这就需要在艺术构思之前，对产品进行详细的分析，确定广告的主题，同时还要对当下市场经济环境进行合理的分析，以市场消费人群为重点。例如在对乳制品进行设计时，广告的构思就要以安全、补钙、营养等为侧重点。由于消费人群的多样化，也就使得各年龄段的消费侧重点也不相同，老年人身体较为孱弱，这就需要将广告侧重点在质量安全的方面，青少年正是长身体的时候，其就需要丰富的营养。上述方面一定要在广告中体现出来，在一定的范围内引导消费者潮流并且产生相应的销售潮流。而且当下市场竞争较为激烈，就需要广告的构思要与同行业进行合理的区别，做到独特新颖。艺术构思只有独特新颖才能出现万家争鸣、百花齐放的局面。
（二）广告的设计要新颖
广告主要的目的就是创造广告的意念，但也不是所有的广告都需要达到意念创造的高度。首要保障就是需要广告设计构思与商品的本身特性相一致。广告设计构思主要就是将特定的广告主题或者形象通过艺术手段表现出来，进而构成巧妙的艺术构思。这个过程通常都较为艰苦，而且要想将艺术构思完美的表现出来，还需要下述几个方面。首先就是创意的新颖程度，广告只有具备独特的个性，才能与同行业的产品进行有效的区分，进而将自身的优势完美的展现出来。其次就是一定要有合理的设计构思，广告的构思并不是凭空想象，要依据产品当下的市场环境以及消费者的心理状态进行构思，这样才能使得广告构思符合情理。因此，设计师在设计时一定要保障广告立意，构思以及合理的艺术表现，只有这样才能使得广告不浮夸，受到广大消费者的信任。
（三）广告的构思艺术设计必须要处理好媒介的特点
广告再设计后都是需要通过各种媒介将其表现出来，在当下的生活中，广告通常都是靠着电视、网络、电台、报刊等进行传播。而针对上述的不同没接就需要针对性的宣传手段，例如当下一些在网络和电视中常见的汽车广告，一辆车在各种地形的情况下自由驰骋，通过以动破静将车的安全、舒适等性能充分的发挥出来，给人们留下了深刻的印象，但是如果将这种形式转化到电台中，由于其没有画面，仅仅是车的声音，这样就给人烦躁，也就无法达到广告的效果。所以要想广告作品在不同的媒介中淋漓尽致的表现出来，就需要设计师不断选择与自身产品宣传相关的广告没接进行。当下随着信息技术的不断加强，网络已经兼具了报纸、电视、电台等功能，因此企业要构建产品的互联网凭他，利用网络广告的形式，让产品更加深入人心。
三、结束语
综上所述，在当下广告漫天飞舞的当下社会，广告创意与设计构思的完美直接影响着消费者的信任程度，是取悦消费者的一把利刃，特别是在中国以情为上的国情下，广告创意就显得尤为重要。因此设计师在广告设计时，要尽量减少商业味道，通过市场调研分析消费者的心理，尽可能的满足市场需求，这样才能真正的达到效果。
（作者单位：吉林动画学院广告学院）
