沈志强
近年来，我国旅游业和演艺业携手发展，带来新兴旅游演艺市场勃兴。为推动旅游演艺业可持续健康开发，提升旅游演艺发展水平，必须提升旅游演艺的文化体验性和原真性，关注旅游演艺的艺术特色。
一、中国旅游演艺发展的背景和意义
近年来，随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，旅游演艺产品的市场需求增长迅速。旅游演艺在丰富景区及旅游地的文化内涵、提升旅游地形象，以及促进地方经济发展上的作用已越来越为各地政府、企业和旅游研究者所重视。
在上个世纪八十年代末，九十年代初，中国第一个人造旅游景区“锦绣中华”的成功推出。随之“中国民俗文化村”、“世界之窗”的落成，开创了中国人造旅游景区的先河，受到中外游客及港澳台地区人们的热烈追捧。当时盛况空前，每天成千上万的游客涌入景区，民俗文化村取得了当年投资，隔年收回全部投资成本的壮举，至今无一景区打破此项记录。当时在中国民俗文化村开业之际，成立了中国第一个旅游景区艺术团，笔者有幸成为该艺术团的主要艺术骨干之一，二十多年来也亲身经历了中国旅游演艺的发展过程。从最初的简易草棚舞台开始，上演中国民族民间风情歌舞，到大型广场艺术晚会《中华百艺盛会》，再到具有高科技声、光、电自动化水中升降舞台等全方位现代化的演艺设备的进入，投资上亿元打造的大型综艺史诗《龙凤舞中华》，使旅游演艺规模一步步登上新的台阶，在此过程中不断推进着中国旅游演艺的发展和进步。《龙凤舞中华》上演多年来极大地丰富了广大游客的文化生活，每年给国家创造了巨大的税收，弘扬了中国的民族艺术文化，创造了良好的口碑。可称之为旅游演艺取得了社会效益和经济效益的双丰收，并走上了良性循环的道路，为旅游景区的持续发展奠定了良好的基础。
随着我国旅游业的蓬勃发展，近年来，各地旅游景区、景点如雨后春笋般涌现出来，为演艺人才提供了广阔的平台，大批演艺人才进入这个行业，演艺产品也层出不穷，打造了大批场面宏大，制作精良的优秀作品。如杭州的《宋城千古情》演艺产品的成功问世，又引出的《丽江千古情》、《海南千古情》等；番禺长隆的《大马戏》演艺产品，引出了珠海长隆《大马戏》；华强主题公园运用科技动画为主的演艺产品，树立了新的演艺品牌；万达主题乐园的开启，在旅游演艺上又注入了新的血液，不断充实着旅游演艺文化的发展。
二、旅游演艺发展的对策策略
随着旅游业的快速发展，旅游演艺逐渐从旅游目的地的附属产品发展成为重要的旅游吸引物。依据服务营销理论，旅游演艺产品质量对旅游目的地形象以及游客的态度和行为产生显著的影响。当前，我国还有许多旅游景区在不断开发，旅游演艺也随之发展。中国旅游演艺行业与市场机遇挑战并存，我们只有在激烈的市场竞争中，因地制宜，树立自己的品牌，独创自己的特色，通过不断的创新突破，才能让我国旅游演艺事业不断前行，走可持续发展的道路。具体来说，
一是旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面，具有其他营销形式不可替代的显著作用，因此，旅游演艺要尊重市场经济规律和艺术创作规律，以完成旅游推介为己任。游客是旅游演艺活动的消费者，游客对旅游感知价值的大小直接决定旅游演艺项目的成败。旅游演艺感知价值包括产品价值感知、服务价值感知和认知成本感知3个维度，旅游演艺资源特色、旅游演艺解说系统、旅游演艺服务人员态度、与地区文化风俗匹配度、民俗风情以及旅游演艺产品门票价格等是旅游演艺感知价值的重要影响要素。旅游演艺需要通过突出项目特色，提升服务质量，制定合理的门票价格，设计新奇、互动的项目等措施来提升旅游演艺游客感知价值。为推动旅游演艺业可持续健康开发，并提升旅游演艺发展水平，有必要关注、研究和提升旅游演艺的文化体验性和原真性，在旅游地居民积极参与下实现旅游演艺的"舞台真实"。首先要做好前期策划来寻找卖点，然后加强制作过程中的市场运作和政府协助，最后加大对旅游演艺项目的营销力度。
二是旅游演艺需要通过突出项目特色，提升服务质量，制定合理的门票价格，设计新奇、互动的项目等措施来提升旅游演艺游客感知价值。我国民族众多，各民族都有自己的文化艺术，风格各异，不同的民族有着不同的艺术特点，这些文化为旅游演艺提供了宝贵的艺术资源。我国地域辽阔，东西南北，山川河流，应有尽有，提供了众多的自然旅游资源。另外我国是一个古文明国家，有许多珍贵的历史文物、古迹和世界闻名的古代遗迹建筑，以及历史文化诗歌、音乐、舞蹈、器乐、戏曲、戏剧、杂技、武术、魔术等等，这些都给旅游演艺提供了丰富的演艺资源。旅游演艺要因地制宜，演艺产品必须百花齐放。如“印象刘三姐”、“印象西湖”等等，就是依托自然山水与地域风情文化的结合打造的演艺产品，形成了独特的演艺风格。名闻遐迩的人造主题公园，如“中国民俗文化村”、“世界之窗”，以主题公园为依托分别演绎中国民族民间歌舞风情和世界歌舞文化风情，风格各异，特色鲜明，深受游客的青睐。在我国西安这座历史古城，以历史文化背景为依托的大型歌舞剧《长恨歌》，演绎了古代宫廷的传奇故事，情节跌宕，节目引人入胜，突显了古都的历史文化，别具一格。
（作者单位：深圳华侨城集团武汉华侨城欢乐谷旅游分公司）
