关姝
近年来，人民生活水平有所提升，与此同时，人们的健康意识也有所增强，这为我国的全面健康运动发展奠定了良好的基础。现阶段，我国的全民体育健身活动飞快发展，与此相比，国家在此项活动中的投资较少，导致全民健身活动开展过程中管理、基础设施等多方面都存在缺陷，严重制约着我国全民建设事业的进步。鉴于此，本文首先对体育俱乐部对全民健康的作用展开了研究，并对现阶段我国体育俱乐部促进全民健康中存在的问题展开了探讨，最后有针对性的提出了解决意见，希望对我国体验俱乐部的发展起到促进作用。
前言
国家体育事业最初发起于民间，在长时间的发展中，国家逐渐采取政策、资金等各种措施来鼓励这项事业的发展，从而将其上升到国家的层面。现阶段世界各国在对体验运动进行管理的过程中，相关管理机制已经形成较强的系统。体育事业的发展不仅迎合了人们对精神和素养方面的追求，同时促使投资价值和社会价值在体验健身市场当中得以充分的体现，在有效促使公共事业和经济效益进行了融合的基础上，对国民经济以及人民的身心健康都起到了重要的促进作用，在这种情况下，积极加强体育俱乐部对全民健康作用的研究具有重要意义。
一、体育俱乐部对全民健康作用
近年来，全球范围内展开了对大众体育的追求，各种新型的运动方式得以产生。在这种情况下，我国在积极开展全民健身活动的过程中，能够选择的活动项目也随之增加，各种项目都呈现出自身的特点。在全民健康的过程中，体育俱乐部的作用是不容忽视的。
（一）能够满足不同人群的需求
人们在积极参加全民健身活动的过程中，能够自由选择的项目较多，其中部分项目需要多人配合才能够完成，还有部分项目仅需要几人就能够实现；部分项目在运行过程中，参与者需要掌握复杂的专业技能，因此对年龄存在一定限制，年龄过大和过小都不适于参加；而还有部分体育项目是专门针对儿童、女性而开展的等。由此可见，现阶段全民健身过程中拥有多种多样的体育项目，在对体育俱乐部进行应用的过程中，各个阶层的体育运动爱好者在练习的过程中，能够得到相对专业的技术指导，该俱乐部运行过程中，对运动爱好者的年龄、性别等限制性较低，多数体育项目都是针对全民健身而开展的，不仅能够满足不同体育爱好者的不同需求，还能够为人们的健身提供便利。
（二）有助于人们因地制宜展开体育锻炼
现阶段，尽管我国全民健身运动发展速度加快，与之相适应的全民体育场馆设施建设却呈现出严重的滞后性，而且普通群众在健身的过程中，通常不会选择高消费的方式，在这种情况下，我国新时期在积极开展全民健身活动的过程中，应努力实现因地制宜，创造条件为不同层次的体育爱好者参与健身活动提供便利。据有效数据显示，我国选择路边健身的人群高达40%，还有部分体育爱好者会选择在室内和公园中完成健身活动，只有极少数人会选择通过高消费的方式进行体育锻炼。体育俱乐部的产生和有效应用，能够在为人民健身提供便利的基础上，节约成本。同时，广泛性和适应性强等是我国体育俱乐部的主要特点，其运行过程中，可以根据当地的气候以及地形等特点，有针对性的为人民群众提供锻炼的空间和场所，无论是室内还是室外锻炼，都能够从多个角度出发满足人民群粽参与体育锻炼的多种需求。
（三）丰富了全民健身活动的内容
在体育俱乐部开展的过程中，最主要的作用就是丰富了全民健身活动的内容，将更多的选择性和可能性提供给参与健身的人民群众。现阶段，多样化已经成为体育运动形式的主要特点，在这种情况下，体育俱乐部将较多的运动方式提供给人民群众，丰富了人们的业余生活，同时也有助于人民身心健康。现阶段，体育俱乐部运行过程中，能够举办武术、太极以及气功等多项活动，尽管此类体育项目在开展的过程中存在互动性较弱的特点，无法满足人民参与全民建设的娱乐需求，而在对体育俱乐部进行应用的过程中，该俱乐部能够为人民群众举办和组织各种活动，引导周边居民参与集体活动，从而提升体育项目的趣味性，极大的丰富了全民健身活动的内容。
二、我国体育俱乐部促进全民健康中存在的问题
（一）运营模式简单
据有效数据显示，2013年至2015年，我国多数体育俱乐部在经营过程中，都存在体育活动项目较少的现象，同时，重复建设现象在我国体育俱乐部之间广泛存在，包括类似的经营项目和经营模式等，甚至还存在国家、社区和区街相同的俱乐部经营模式和项目。
首先，体育俱乐部运行过程中，必须对各种运动设施的利用率进行充分的考虑，然而，由于资金来源不足，导致单一运动器材特点的产生，因此一定程度上失去了对居民的吸引力；其次，培养俱乐部客户的过程中存在较大缺陷。俱乐部成员通常情况下以中年群体为主，同时其拥有一定固定收入，这些客户成为体育俱乐部运行过程中的主要客户，然而，俱乐部却没有针对老年和青少年群体制定有针对性的健身项目，重视技能训练、忽视健身全面性的现象广泛存在，加上较少的配套服务，一定程度上阻碍了全民健康发展，违背了全民健身的宗旨；最后，现阶段，办卡消费成为体育俱乐部运行过程中的主要模式，这种消费模式对随机消费和单次消费产生了忽视，一定程度上减少了参与全民健身活动的人数，导致全民体育健身市场基础被削弱。
（二）忽视社区体验文化建设的重要性
值得注意的是，在全民健身运动飞速发展的过程中，社区体育文化的广泛传播是关键基础。而人民群众在积极参与体育健身活动的过程中，以社区为单位逐渐形成的习惯性行为和特点就是社区体育文化。由此可见，在对社区体育文化进行构建的过程中，有助于体育活动的普及和广泛传播。
现阶段，体育文化、体育品牌以及科学的管理等方面的缺失是制约我国体育健身俱乐部长期发展的关键性因素，其主要体现在：没有及时有效的创新服务内容，在对健身器材以及必要的场地进行出租的过程中，服务质量下降；日常经营过程中，主要针对高收入人群制定服务内容和措施，削弱了参与全民健康活动人群的积极性；同时，多数体育俱乐部在运行过程中，过于注重为参与健身的人群提供专业性较强的服务，而忽视了消费者在这一过程中希望获取的娱乐和休闲因素，因此在对各种集体体育活动进行组织的过程中，严重缺乏沟通和交流环节。
现阶段，我国为了促进全民健康，积极制定并落实了全民健身纲要，在这一纲要的指导下，我国将会拥有越来越多的人群参与到体育锻炼当中，这种现象在一定程度上给予了体育俱乐部更加广阔的发展空间。然而，我国多数体育俱乐部的经营管理者，在经营理念上存在一定缺陷，无法对市场需求以及市场意识进行充分的判断，导致俱乐部的发展跟不上时代发展的需求，这种现象不仅一定程度上影响了我国体育俱乐部的经济效益，同时也不利于我国全民健康目标的实现。
三、解决我国体育俱乐部促进全民健康问题的措施
（一）增加对差异化营销战略的应用
现阶段，我国各地的体育俱乐部在日常经营过程中，要想为全面健康做出重要的贡献，并获取更高的经济效益，必须在日常经营过程中，对经济发展的态势进行充分的掌握，各级政府以及当地的主管部门也应当给予体育俱乐部发展过程中一定程度的制度和资金支持，将该主体在市场经济中的运营潜力充分的发挥出来，促使其对差异化的营销策略进行充分的应用，在对不同健身爱好者的差异化需求进行充分分析的基础上，提升市场细分的科学性，从而明确自身在市场经营中的地位[8]。同时，还应当在这一基础上采取有效措施不断对自身经营范围进行拓展，努力开设各种全新的服务项目，凸显自身的特色，从而满足不同健身群体的需求。
例如，在体育俱乐部中，定期购进先进的健身器材、为有需求的健身人员有针对性的提供专项服务等。在提升自身服务能力的基础上，能够有效吸引人民群众的注意力，从而对提升地区参与全民健身的积极性起到了重要的促进作用。
（二）增加对社区体育文化的重视
近年来，体育锻炼、促进身心健康的重要性逐渐深入人心，在我国全民健康意识不断提升的背景下，现阶段我国体育俱乐部在经营过程中，要想将自身的促进全民健康功能充分发挥出来，必须及时转变传统经营理念，增加对社区体育文化的重视。体育健身锻炼理念的形成，是体育文化形成的基础，同时这一理念也引领者体育新文化、新的消费观念的形成和发展。当社区居民在日常生活中，开始意识到体育锻炼的时尚性和先进性，就会更加积极主动的参与到体育锻炼中来，而社区整体生活中将存在体育健身这一重要的成分，为社区整体的健康发展奠定良好的基础。
社区体育文化的形成和广泛传播，有利于我国整体体育文化的形成和传播，在这种情况下，将有效开拓大众体育健身市场。正因为如此，现阶段我国在积极促进体育俱乐部发展的过程中，应注重促进社区体育俱乐部的建设，从而为带动社区体育文化和全国体育文化的发展奠定良好的基础。
例如，近年来，为了提升自身的服务能力，为更多的体育爱好者进行服务、并促进我国全面健康的发展，“丽景体育俱乐部”在多年来的发展中开始增加对客户消费习惯以及体育市场前景的深入分析，通过数据库服务模型的有效建立，在日常经营过程中，有效提升了自身服务的针对性。
例如，其在进行球类健身项目的构建过程中，不断创新的运行模式，通过数据分析，“丽景体育俱乐部”发现，自身在经营过程中，最受欢迎的球类项目为badminton，即羽毛球。在这种情况下，为了满足更多羽毛球爱好者的需求，其经营过程中，增加开设了18个场地，但是在一年的经营过程中发现，其中80%以上的时间，仅有12个场地处于运行状态，在这种情况下，“丽景体育俱乐部”开始调整场地开放时间，在满足体育爱好者需求的基础上，节约了运行成本。同时，在日常运行过程中，还适当的举办了各种羽毛球项目比赛，有效吸引力社区的居民，例如，在男子单打、双打等比赛中，激烈的比赛气氛，迎来了社区居民的关注，同时也对体育俱乐部进行了宣传，在这种情况下，不仅体育俱乐部将迎来更多的客户，同时也对全民健康发展起到了促进作用。
四、结束语
21世纪以来，我国体育俱乐部不断涌现，其在经营过程中，核心宗旨是为人们提供娱乐、养生以及健身的环境和氛围，然而，多数管理中在日常工作中，忽视了对体育俱乐部的经营，更无法将品牌的功能充分发挥出来，这导致我国体育俱乐部在发展过程中举步维艰，同时在促进全民健康过程中的功能也产生了削弱。在这种情况下，相关人员必须及时对我国体育俱乐部促进全民健康中存在的问题进行深入的分析，并有针对性的采取有效措施，促进体育俱乐部的经营，为我国全民健康发展奠定良好的基础。
（作者单位：喜悦天地（北京）体育管理有限公司）
