于悦
在全球化浪潮下，会展产业作为现代服务业中新兴的朝阳产业，面临着巨大竞争压力，要想持续健康稳定发展，其根本出路就是提升竞争力。故而会展产业竞争力成为当前乃至今后亟待研究的重要而现实的课题。鉴于此，本文着力于产业竞争力影响因素研究，深入剖析影响会展产业竞争力的内生——外生因素、基础——核心——环境因素、决定性因素，继而在此基础上构建会展产业竞争力影响因素关系模型。
引言
会展产业作为关联带动的朝阳产业，是社会发展的强大动力。经济全球化进程的不断深化，信息科学技术的迅猛发展，市场空间格局的无限拓展，使得会展产业的竞争日趋激烈。尽管会展产业类型层出不穷，会展数量规模年年攀升，但相较于国际会展强国仍相距甚远。这就迫切需要对会展产业进行深入剖析，准确把握会展产业竞争力影响因素，以便指引会展产业的竞争实力的提升，进而发展中国特色会展，参与国际化竞争。
一、产业竞争力影响因素简析
（一）钻石模型
迈克尔·波特的钻石模型指出，产业竞争力由四个基本因素——生产要素；需求条件；相关产业和支持产业；企业的战略、结构和同业竞争及两个辅助因素——政府与机会共同决定，基础因素与辅助因素相互关联、彼此作用。
（二）新钻石模型
复旦大学芮明杰教授认为，产业竞争力的本源性变量应该是产业知识吸收与创新能力。其对波特的钻石体系做了一定的修改，提出了发展的波特钻石模型——新钻石模型。该模型增加了知识吸收与创新能力这一要素。
二、会展产业竞争力影响因素分析及模型
（一）内生——外生因素分析
任何一个产业的竞争力影响因素都是内因和外因综合作用的结果，会展产业亦不例外，其内因和外因共同决定着会展产业的竞争力，其中，内生因素是关键，是会展产业发展的驱动力；外生因素是补充，是会展产业发展的推动力。
1.内生因素。会展产业竞争力的内生影响因素，是会展产业自身所生成的，通过产业内部要素协同作用的影响产业竞争力的内部力量，如产业规模与实力、产业组织结构、产业从业人员素质、产业创新能力等。
2.外生因素。会展产业竞争力的外生影响因素，是从会展产业外部生成的，并融汇到产业内部起作用的影响产业竞争力的外在因素，包括区域发展水平、国际化程度、相关产业链、政府相应政策、法律法规完善程度等等。
3.内生外生因素的关系及模型架构。一个国家或地区要提升其会展产业竞争力，必须依赖会展产业内部和外部两方面因素的共同作用，两者相得益彰，缺一不可。意即会展产业竞争力=会展产业内生影响因素×会展产业外生影响因素。
（二）基础——核心——环境因素分析
从内外因层次来看，会展产业竞争力所涉及的因素复杂繁多，不可能所有因素都发挥重要作用。基于此，将会展产业竞争力的内外因进一步细分就显得尤为重要，具体细分为基础因素、核心因素和环境因素三个层面。前两者是由内在因素分化而来，后者是由外在因素总结而来，三者之间存在密切的联系。
1.基础因素。基础因素是会展产业发展的基本条件，是影响会展产业竞争力的基本要素，主要包含设施资源、资金资源、人力资源等。
设施资源包括公共基础设施和必备专项设施两部分。公共基础设施指为居民基本生活提供服务的公共设施如城市道路交通、供水供电设施、通讯设施、服务设施等。城市公共基础设施是会展产业发展的基本前提，如果没有完善的基础配套设施，提升会展产业竞争力根本就不可能实现。必备专项设施主要指会展场馆的建设。会展场馆是会展业的物质承担者，一切会展经济活动都依赖会展场馆，会展场馆设施直接决定了会展的规模与级别，进而影响会展产业竞争力。
资金资源决定着会展产业竞争力的形成，产业竞争力的形成离不开相应的资金供应。尤其是会展密集型产业，没有充裕的资金支持，其产业规模就不可能扩大，技术水平就不可能改进，竞争力更不可能提升。
人力资源支撑着整个会展产业价值链，对会展产业竞争力具有一定的影响。会展活动的组织策划、执行实施和服务管理等体现着会展活动的水平和质量，所以会展从业人员的专业水平、文化程度直接影响着会展产业的竞争实力。
2.核心因素。核心因素是会展产业发展的内核条件，是影响会展产业竞争力的关键因素，主要包含企业素质、技术创新、产业集群、产业组织结构等。
会展企业是会展产业的载体，会展产业的竞争力水平与该产业内的企业素质密切相关。会展产业内企业的规模程度、技术创新能力、管理水平、人员素质等越高，则会展产业的竞争能力也就越强。
技术创新是会展产业持续健康发展的根本动力所在，是会展产业竞争力提升的重要源泉。技术创新有利于优化会展产业结构，改善管理方式；有利于重组会展产业生产要素，降低生产成本；有利于实现产品差异化，抢占新产品市场等。
会展产业的成长与发展离不开上中下游配套产业的协调及与会展相关产业的支撑。会展产业集群的形成，有利于实现产业内高度分工协作，提高产业效率；有利于同业之间加强竞争与合作，激发技术创新；有利于形成经济规模效应，形成专业化市场。
产业组织结构也影响着会展产业竞争力的形成。会展产业的整体组织状况、集中规模程度、分工协作水平，均会在一定程度作用于会展产业竞争。经时间的积淀和实践的证明，会展产业竞争力的提升，需要整合集聚的产业规模效应，更需要协调配套的产业组织结构。
3.环境因素。外部环境因素是会展产业发展的支撑条件，是影响会展产业竞争力的辅助因素。主要包括市场竞争环境、政府政策制度环境。
没有竞争，就没有发展。市场竞争在产业生产效率的提高、产业要素资源的配置、产业组织结构的调整、产业技术的创新中所扮演着重要的角色，会展产业要提升其竞争力，就需要建立一个公平公正的市场竞争环境。
政府的政策导向关乎整个会展行业生存与发展。会展产业是融合会议、节庆、展览等多种业态的产业，牵一发而动全身，需要政府政策的引导和法律法规的规范。在产业竞争过程中，政府可以维护正当的市场秩序、改善基础设施；可以投入适当的资金和人才，推动会展产业创新；可以促进合理的兼收并购，调整产业结构；同时，还可以提供丰富的信息服务，引导产业发展方向。
4.基础——核心——环境因素的关系。基础因素和核心因素对会展产业竞争力具有直接性影响，其中核心因素起关键主导作用，基础因素起基本辅助作用。环境因素对会展产业竞争力具有间接性影响，并通过直接性影响因素作用于会展产业竞争力。
三、结论与展望
通过系统化层次分析影响会展产业竞争力因素，可以得出以下结论：一是会展产业的内因和外因共同决定着产业的竞争力，会展产业竞争力的提升有赖于会展产业内生——外生两方面因素的协同作用。二是会展产业竞争力的内外生因素又可进一步具体化，其中内生因素可细分为基础和核心因素，外生因素可细化为环境因素。
随着时代的进步和会展产业的发展，影响会展产业发展的因素也在不断演进和变化。因此需要根据城市会展业发展实际过程进行动态的观察研究，并适时地做出适应性调整，以为国内各城市的会展业发展提供借鉴和理论指导。同时，文章所提出的影响因素及其关系模型，是否可以真的可以有效指导会展产业竞争力的提高，还需要进一步检验。
（作者单位：四川大学旅游学院）
