张楠
2022年冬奥会的申办成功给河北省旅游业的发展带来巨大的机遇。河北省有着众多的旅游资源，通过这次机遇开发河北省旅游业，并预测冬奥会对河北省旅游业的带动作用。本文主要分析了2022年冬奥会申办成功对河北省旅游吸引物产生的推动作用，对旅游者人数的提升作用，以及对旅游动机的影响，以期为河北省旅游业的发展提供借鉴。
引言
大量的事实证明，奥运会这种世界级的体育赛事，都能对主办城市甚至一个区域的旅游业产生很大的推动作用，旅游消费收入是一个惊人的数字。自2015年北京张家口申奥成功以来，冬奥会对张家口乃至河北省的旅游业产生了巨大的影响。以张家口为中心辐射河北省，交通、住宿、餐饮业的投资日益增加，大量奥运旅游设施开始建设，国内外旅游人数增加。这种带动作用在近两年逐渐显现出来，随着时间的推移，到2022年会达到一个峰值。这势必会引起以北京张家口为中心，辐射全省的旅游高潮。本文主要分析冬奥会的举办对河北省旅游业各因素的影响，进而对河北省旅游业产生带动作用。
一、冬奥会对河北省旅游吸引物的影响
旅游吸引物主要可分为资源脱离型旅游吸引物和资源依托型旅游吸引物。前者是指国际奥委会规定的内容和举行的各种仪式；后者是指依托主办地旅游资源基础的各种相关吸引物，如文化艺术活动、会展等。
2022年冬奥会的冰雪项目基本上都在河北省张家口地区举办，冰雪旅游可以依托冬奥会基础设施资源发展冰雪文化艺术体育活动，成为冬奥会资源依托型旅旅游吸引物。相较于东北欢快热烈的冰雪节，河北省的冰雪旅游在冬季处于不温不火的状态，发展较为缓慢，其表现为：
1.接待人数有限。在申奥成功的前两年（2014年-2015年）雪季，河北崇礼接待游客达167万人次，收入11.7亿元。目前，河北专业性的冰场、雪场大都集中在张家口、承德两地。张家口拟投资28亿元用于建设占地1140亩的体育中心，但其他区市场地少，接待人数也十分有限。
2.缺乏专业的服务人员。由于冰雪运动项目属于高危险运动，专业性较强，所以旅游者需要大量的专业人员帮助与引导。目前河北省冰雪运动的服务人才与专业人才十分紧缺。根据索契冬奥会的情况估算，2022年冬奥会大约需要冰雪专业人才8万人，其中崇礼赛区5万人；一线志愿者5万人以上，其中崇礼赛区2万人。
3.滑雪相关产业发展滞后。张家口滑雪产业的冰雪装备制造产业和体育用品服务等相关产业还相对滞后，发展空间相当大。
随着冬奥会的临近，这促使冰雪运动的设施和管理建设加速发展。河北省已针对冰雪运动地点的分布、冰雪运动场地密度的控制、冰雪运动专业的建设与专业人才服务人才的培养、冰雪装备制造业的拉动等项目，加大改造力度。2016年1月，河北省出台《河北省冬季运动发展规划（2015-2022年）》提出，张家口、承德两地逐步打造为国家级冰上训练基地，多地建设冰雪项目场地。崇礼滑雪产业列入国家体育产业示范基地，把承德打造成皇家文化冰雪体育产业基地。依托崇礼世界级的冰上项目基地，张家口成为全国冰雪运动中心、装备制造中心和人才培养中心。
一个地区的旅游吸引物除了要具备一定的物质条件以外，“文化”也是其产生巨大吸引力的重要因素。河北省发展冰雪旅游，更要重视“文化”的带动作用。文化是一个品牌的灵魂，有了灵魂冰雪旅游才能承载地域特色，激发人们的旅游动机。借鉴以往奥运会的实例，举办地大都以奥运文化为背景吸引世界级的赛事或旅游体验。河北省的冰雪旅游也可以依托冬奥会文化，争取举办国际冰雪类体育比赛；赛后利用奥运场馆功能区创建体育观战与体验的专门化旅游活动区。
除了对奥运文化的运用，还要对奥运文化进行合理的营销。借鉴2000悉尼奥运会，河北省旅游局可以发起“记者访问计划”，从2015年开始每年增加宣传投入，用于同记者合作，宣传河北冰雪旅游文化；与奥委会媒体机构合作，在全球范围内宣传河北冰雪旅游。借助顶级的赞助商来扩大河北省冰雪旅游的影响力。从而把河北省塑造成了全球顶级的专业性冰雪旅游新印象。
二、冬奥会对河北省旅游者人数的影响
从历届奥运会来看，奥运旅游人数增长具有明显的时间阶段性，分为“前奥运”、“中奥运”和“后奥运”三个阶段。“前奥运”阶段指奥运会申报成动至举办前夕。其特点是游客人数年增长率加速增长，距奥运会越近，增长越快。以往届奥运会为例，2008年北京奥运会前一年游客增长率为17.56%；1988年汉城奥运会前一年游客增长率为13%，2000年悉尼奥运会前一年游客增长率为12%。
目前，河北省旅游人数处于“前奥运”阶段的最前期，既申报成功后的第一年。相对比往年河北省接待海内外游客及其同比增长率，2015年还未显示出明显的增幅，但趋势已有。这也符合“前奥运”阶段的特点。以下为2013年-2015年河北省接待游客人数及其同比增长率。
旅游总人数同比增长率在2013年达到17%，然而2014年则下降到16.15%，增速下降了近一个百分点，而2015年则有反弹趋势，增速上升了近两个百分点。这说明冬奥会申办成功，激发了国内外游客的旅游意愿。而由此带来的旅游业的总收入则增幅显著。2014年比2013年同比增长速度增加了1个多百分点，2015年则提高了近7个百分点。旅游消费增长明显高于游客人数增长，说明冬奥会拉动旅游消费的力度要强于旅游人数。由此可见，冬奥会“前奥运”阶段已经开始显现，旅游人数的年增长率将会逐年加速增长，旅游消费会随着旅游人数的增加而成倍增加。
三、冬奥会对河北省旅游者旅游动机的影响
根据项目的研究目的，设计了河北省旅游者旅游动机调查问卷。调查问卷分为两部分：（1）旅游者的客观条件，包括性别、年龄、学历、国籍、家庭结构、年收入等选项。（2）旅游者的主观条件，包括旅游方式的选择、旅游时间的安排、旅游目的地的选择、旅游的目的性等选项。
问卷调查于2016年1-2月、7-8月分别在张家口、保定、秦皇岛、承德等河北省几个主要的旅游城市进行，针对国内游客发放500份调查问卷，剔除与冬奥会无关及其它无效问卷，还有453份，问卷有效性为90.6%；针对国外游客发放100份调查问卷，剔除与冬奥会无关及其它无效问卷，还有93份，问卷有效性为93%。
从性别上看，无论国内国外游客，男性游客人数比例略高于女性，两者大体趋同，说明冬奥会对游客性别影响不显著；从年龄上看，国内游客以15-44岁的游客为主，外国游客以15-64岁游客为主。冬奥会对于年龄的影响差异显著，一般来说，年龄越大游客随着阅历的增加，对类似冬奥会这样的大事件的刺激，承受力越强。敏感度岁年龄的增长不断降低；从学历上看，国内游客以本科及以下学历为主，外国游客以硕士及以下学历为主。冬奥会对学历层次的影响呈现明显差异，一般来说，国内本科以上学历，国外硕士以上学历，学历层次越高，敏感度越低；从年收入上看，国内游客以6万元以下为主，外国游客以6万美元以下为主。无论国内外游客，收入较高的游客有一定的经济条件来参加冬奥会，而收入较低的游客受经济条件的限制，参与机会有限，因此，冬奥会对低收入游客的影响高于高收入游客；从家庭结构上看，国内外游客无显著差异。但不同的家庭结构，受影响的差异显著。有无小孩是奥运会影响游客旅游的主要因素。无小孩家庭（单身或已婚二人世界），经济独立且宽松，没有约束和负担，容易受到冬奥会的吸引，从而引发旅游。有小孩的家庭中，18岁以下的孩子家庭较18岁以上的家庭，更多的考虑了孩子的优势教育，更多的是为了拓宽孩子的视野和增加知识，了解不同的文化等，他们受到冬奥会的影响更大些。
学者们常用的旅游动机类型有“放松”、“社交”、“声望”、“求知”、“刺激”、“自我实现”等。通过问卷调查结果可以看出，外国游客的“放松娱乐”旅游动机明显高于国内游客。因此冬奥会对外国游客摆脱日常工作和学习，追求放松，追求娱乐的动机，影响较大。除非冬奥会让外国游客能体验更多的放松、娱乐，否则外国游客也未必前往，尤其还需要长途国际旅行。而“求知”与“社交和声望”旅游动机，国内游客远高于国外游客。冬奥会对国内游客拓宽视野，增加知识，了解新的文化和生活方式，提升个人素养的动机影响较大。因此，冬奥会会吸引大批国内游客来省旅游。“刺激”与“自我实现”与国内外游客动机略同。冬奥会对游客追求不同于以往的生活，做不同的事情，认识不同的人，了解带有异域色彩的文化，影响较大。国内外游客在这种动机的激发下，会进行冬奥会省内旅游。
四、结语
综合上述分析，冬奥会对河北省旅游吸引物的产生有极大的推动作用。冬奥会冰雪项目直接催生河北省冰雪旅游特色旅游。但冰雪场地不足、相关设施和装备器材的不足、专业人才的匮乏会极大的阻碍冬奥会正面效应的发挥。物质条件的提升还可以在短时间内实现，可专业人才的培养则很难一蹴而就，需要长期的积累和酝酿。冬奥会前，河北省旅游人数和旅游者动机将体现“前奥运时期”的特征。随着与冬奥会的距离越来越近，旅游者会逐年提升，提升速度也会越来越快；旅游动机也越来越体现出奥运旅游的特征。而目前河北省在交通、餐饮、住宿等相关行业的发展上，速度和服务意识还未能跟上。在冬奥会举办的未来几年里，这仍然是河北省旅游发展的重头戏。
尽管从参与度上来说，冬奥会不能与夏季奥运会同日而语，但是对促进主办省市相关产业的良性发展不容小觑！河北省旅游行业需把握好这个契机，正确认识自身现状，整合旅游资源，开发旅游吸引物，强化旅游宣传，推动河北旅游健康快速的发展。
（作者单位：中国地质大学长城学院）
