黄艳婷
随着社会转型，城镇居民可支配收入的逐年提高，旅游业作为第三产业中污染小，就业带动率高等特点被地方政府大力扶持，但大多古镇的开发和利用主要偏重于经济效益而忽视了可持续的发展经营。
本文致力于描写无锡古镇的发展现状，通过对惠山古镇、巡塘古镇、荡口古镇等的调研，研究其在可持续发展和市场经济效益中如何取既保持传统“古”的特色，也能获得一定的经济效益。
一、背景介绍
无锡，一个旅游业发达的城市，一直致力于走可持续发展道路，虽然在某些旅游开发和经营方便取得了一定的成绩，但是还有一些旅游资源在开发、经营管理中存在不足，比如，无锡古镇旅游的可持续发展。
二、无锡古镇概况
无锡是一座充满温情和水的城市，这里自然风光优美，人文景观众多，旅游资源丰富，自然山水、历史文化和现代文明交相辉映。近几年，无锡市政府大力发展综合旅游业，推出一批“文化旅游名品、生态旅游精品、休闲旅游新品”，力争将无锡打造成旅游强市。
无锡的悠久历史，为它保护和开发古镇旅游奠定列文化底蕴。在近几年，先后推出了惠山古镇、荡口古镇、荣巷古镇、巡塘古镇，将无锡的古色故乡充分的展现出来。
（一）荡口古镇
荡口古镇位，因位于鹅肫荡口而得名，地处无锡东部。镇内居民以华氏居多，以孝义出名。此地物华天宝、钟灵毓秀、名人辈出，经济社会发展快速，成为江南粮赋第一乡。小桥、流水，白墙黑瓦的屋舍镂花石板铺设的幽深小巷，充满江南水乡的诗情画意。
（二）荣巷古镇
荣巷，已有600年历史，分上荣、中荣、下荣三个自然村落。其中荣氏家族以荣宗敬、荣德生家族建筑为代表——荣巷近代建筑群，该建筑群被公布为省级文保单位。
（三）巡塘古镇
巡塘古镇建因坐落于古巡塘河畔，三面环水故得名”巡塘镇”。街镇虽不大，但精致，古镇拥有老无锡气息的烟酒杂货、布帛、铁铺、等，但现在也夹杂着商业气息。
三、无锡古镇现状分析
无锡古镇内众多，惠山古镇是其中之一，位于无锡市锡山与惠山的东北坡麓，东西以黄埠墩和惠山寺为界，南北位于锡惠大桥和通惠西路之间，有着无锡“露天历史博物馆”之称。惠山古镇集中荟萃了祠堂文化、运河文化、名人文化、泉茶文化、园林文化等多种文化，是无锡市现存的唯一具有申报世界文化遗产资格条件的古街区。
无锡惠山古镇以古为特色，牌坊、祠堂极具丰富的文化内涵，很多游客都是冲着它的历史文化来的。但是现在的惠山古镇在开发规划过程中，在经济效益的驱动下，古镇渐渐迷失了自己的特色，多数见到的是现代商业气息。
除了惠山古镇，无锡的其他古镇也都在开发利用过程中存在相似问题，而此类问题是值得去研究和分析。
（一）古镇过度商业化
惠山古镇以牌坊、祠堂出名，深受老无锡的欢迎，在这里可以看到过去的无锡，有着老无锡的甜美回忆。也正是因为它的古，吸引了很多外来游客，在这里无锡小吃惠山油酥、秦园小笼和手工豆腐脑很受欢迎。
但是随着游客量的增加，这里的商业气息也越来越浓了。从古华山路进入景区，徐孺子祠开始到锡惠公园入口一整条街充满了小商品的贩卖，街边小吃的销售。漫步青石路上，古镇的古色古香很淡，以往的集市，店铺已经盖头换面，大多数是现代店铺，销售的是快餐、海南椰子汁、东北烧烤，油炸食品等。这些与传统无锡小吃能营造的古镇氛围显得格格不入。在很多外来商家眼里，无锡馄饨，小笼、酸辣汤不会带来大经济效益，客源市场比较单一，现代商品反而能够获得相应的利润。
（二）现代建筑对古镇的冲击
基于商业经营考虑，旅游资源的开发在一定程度上冲击着古镇的原汁原味。惠山古镇、荡口古镇、巡塘古镇等是修建或建造了很多古建筑，祠堂等，但是对于保持“古”这个特色还是存在把握准确。很多建筑在外形修建上增添了现代建筑的要素，比如书瓷砖、不锈钢防护等。许多旧建筑翻新后，屋顶用的是琉璃瓦，并且在外檐上都装有霓虹灯，虽然在夜晚很漂亮，但是大大的冲淡了古镇的“古”。撇除外形，店铺内，也不难发现很多现代软装饰，水晶灯、墙纸，以及与柜台里的现代商品。
（三）古镇旅游产品单一，缺乏特色
无锡众多古镇不仅自然环境优美，浓厚的历史文化也是吸引游客的地方。但是，古镇旅游的开发比初浅单一，主要是以观光旅游为主，再辅之少量的休闲旅游，旅游产品相对单一，且存在相同或相近，参与性项目也不多，大多数旅游者感觉不出古镇之间存在的区别。游客来到惠山古镇后多数沿着惠山直街或横街走走，有些会花钱进祠堂转转，或者尝尝一些街边摊，带给游客的也只是感官上的体验，离开古镇后说不定以后不会再来第二趟，更别说为了再次逗留过夜。
（四）古镇交通条件总体较差
无锡古镇中，除了惠山古镇的交通条件相对好些之外，巡塘古镇，荡口古镇等交通极为不便。
去往巡塘古镇虽说可以乘坐地铁1号线至市民中心，但是出地铁之后步行至古镇需要半个小时路程，且路上没有休息或庇荫处，对于游客来说很不方便。
荡口古镇虽说有直达公交708路，但是班次间隔时间较长，游客等候时间就长，且全程很远，花在路上的时间相对来说很长，人也会很累，尤其是在旺季时期，很多乘客需要从起点一路站到终点这就无形中阻碍了一些需做公交的游客前往。
四、对策部分
针对目前古镇的现状，为了能够促使古镇传承下去，建议在发展个古镇旅游的时候能够真正立足于传统特色，打造纯粹的古镇文化。
（一）立足传统，发扬“古”文化
惠山古镇要重点打造“古”，进行准确的市场定位。建议有关部门从大环境入手去保护古镇特色。
古镇是一个适合放脚步，慢慢游玩的地方，可以放松身心，也可以让很多人寻找童年的记忆。在惠山古镇，游客们希望能够看到老无锡的影子，品尝老无锡的美食，欣赏老无锡的传统。因此，从规划上来说，需要整体规划好，尤其是惠山横街和直接区域，这里是惠山古镇的核心区，所有建筑需要体现古色风貌，可以把现代建筑重新进行翻修，一定要体现古镇的特色。
当然，古镇里出现现代商业气息肯定是有市场需求的，经济效益要考虑，与古镇气息相符合也需要考虑，因此建议惠山古镇在招商引资上可以挑选一些商家的企业文化与惠山古镇的历史，文化相协调的店铺，宁愿提高准入门槛，也不要盲目引进。
除了在硬件方面要加以注意意外，也需要对销售产品进行把关。无锡人印象中的小吃应该是尽量原汁原味的存在，比如惠山脚下的豆腐花，粢饭团，酸辣汤等。
当然，无锡民间的梨膏糖，糖画、尤其是惠山泥人的一些民间工艺需要年轻一代学习，并且去传承。建议在一些古镇可以多开设一些店铺，既能销售这些工艺品，同时也能免费或低价格的吸引大家去学习，代代相传才能保证这些民间工艺不会被社会遗忘。
（二）配套设施跟上
针对多数古镇交通不便的现状，建议各古镇管理部门能够逐级反映或与公交部门协商，或者增加班车班次，或者建议多开公交线路。候车点不要离景区太远，同时也要做好遮阳、避风雨等因素的考虑，尽可能的为公交出行的游客们考虑。比如巡塘古镇，没有直达公交车，可以增设区间内的电动摆渡车。
私家车出行也是到各古镇的主要交通工具之一，针对此类游客，相关部门应该在古镇附近设有收费合理的停车场。
当然，交通便利仅仅是配套古镇发展的部分条件，各地古镇要持续健康发展，还需要从其他方便入手。
五、结论与展望
（一）结论
本文通过对无锡古镇的前线研究，分析其在发展过程中的优势、劣势、机会与威胁，并借鉴其他古镇主题旅游的成功经验提出了相应的对策与创新之路。从古镇的保护来看，保护古镇整体人文生态系统和原真性才是古镇旅游开发的核心，立足于乡村社会发展古镇利用方式。
（二）展望
在如今无锡市大力发展休闲旅游城市的契机下，无锡古镇产业前景依旧一片大好，经营者们秉持旅游可持续发展理念，对古镇开发得当，并辅以有效的营销措施，必能使无锡市古镇焕发新的生机。同时也希望无锡古镇能给吸引越来越多的外来游客前来。
（作者单位：无锡南洋职业技术学院）
