韦佳樸 郭旭
探险旅游有着广阔的发展前景和潜力。浙江舟山群岛特殊的自然地理条件形成了丰富而独特的海岛探险旅游资源，有着很大的海岛探险旅游发展潜质，发展海岛探险旅游得天独厚，优势显著。因此，海岛探险旅游是今后舟山群岛海岛旅游发展的一个重要方向。本文以海岛探险旅游为出发点，阐述了舟山群岛发展海岛探险旅游的重要性，分析遇到的市场的局限性；开发不完善；自主品牌缺乏；缺少有关方面的投资等问题，并提出了重视市场的拓展；完善探险旅游项目开发；加强自主品牌的宣传；吸引投资者加盟等相应解决措施。以期为今后舟山群岛新区海岛探险旅游发展提供宝贵的依据。
一、探险旅游概念
探险旅游是舟山群岛旅游产业发展具有发展潜力的旅游产业类型。目前，国外探险旅游活动形式多样化、组织管理专业化、保障体系成熟化，已经迈入了成熟和巩固阶段。但中国探险旅游开始走向普通大众，并形成一定规模，形成一个产业的基础却是近年发展的结果。
（一）探险旅游概念
探险旅游是指旅游主体采用个体或团队的形式到一个相对遥远、原始的地方，进行各种户外旅游活动。这种活动有别于常规旅游，它并不绝对依托于常规的旅游设施，也并不以大众旅游线路和旅游资源为客体，在整个活动过程中，根据旅游活动强度的大小，有着不同的危险程度级别，整个旅游活动中旅游主体参与性非常强。根据探险旅游的性质可将其分为硬探险与软探险。不管何种探险，旅游者参与度都很高，都属于深度旅游。
（二）国外探险旅游研究
Buckley认为，探险旅游（Adventure tourism）是有人引导的商业旅游（Guided commercial tour），它的主要吸引物是依托自然环境特征的、需要特殊体育或者类似设备支持的、令游客激动的室外活动。John Swarbrooke认为，探险旅游是指那些特殊的能够给人带来所希望的有益的探险经历的旅游和休闲活动。探险经历包括以下因素：能增强人的体质和本性（包括情感的丰富），远离现实生活，包含特定智力、身体或情感的冒险和挑战，提供寻找快乐、学习和自我发展的机会和收益。探险旅游的核心包括对刺激的追求和对安全的保障。
（三）国内探险旅游研究
从1998年至2004年，探险旅游只在小部分人中盛行，2004年起参加这项活动的人数呈井喷式增长。国外学术文献中探险旅游被关注的相对较少，只是在生态旅游、户外游憩和公园管理文献中有所提及。1990年代以来探险旅游研究逐渐增多，但大多数的焦点仍在探险旅游的事故和伤亡上，商业化探险旅游产品的回顾分析未得到深入研究。据中文文献的检索，《旅游探险可可斯岛》[7]是最早的探险旅游研究文献。从文献数量分布看，总体数量很少，但表现出较强的增长趋势。这与探险旅游活动自1998年才初步形成一定的规模有关。
二、海岛探险旅游开发的必要性
（一）海岛探险旅游目的
海岛和陆地探险旅游有所不同，海岛依靠海洋，有着神秘的海洋资源所依托，更加吸引国内外探险旅游爱好者的关注，这使得关于海洋方面的探险旅游又掀起了一波热潮。海岛探险旅游的市场前景十分广阔，而这些旅游者的旅游目的主要有以下几点。
（一）对海岛探索的欲望
旅游活动的本质特征之一是异地性，海岛探险旅游由于目的地的陌生、活动项目的新奇和组织方式的独特，可以更好地满足游客的好奇心和探寻欲望。而游客通过参与从未见过、听过或经历过的活动过程，瞭解新异、陌生的领域，感受新的信息刺激，从而满足其探索未知体验的欲望。因此，强烈的探索欲望几乎是海岛探险旅游者最重要的旅游动机。
（二）对海岛的奇异、神秘之美的追求
奇异风光往往在于险远之处。对奇异、神秘之美的追求是构成探险旅游者的重要动机之一。而这些海岛探险旅游的经历往往能够给旅游者带来许多独特的、新颖的、神奇的、常人难以企及的美景和体验，甚至能使人遇到那些惊艳的美，领略自然的神奇光辉，感受厚重的历史震撼。典型的海岛野外穿越，一般是在穿越者比较陌生、地形复杂多样、具有神秘感的地域进行。穿越区内往往人迹罕至、鸟兽出没，也正因为如此，穿越者才能看到海岛深处隐秘的风景。
（三）海岛历险的渴望
亲身体险是获得深度刺激的有效途径。很多旅游爱好都选择到贴近海洋的海边，海岛上去历险，广阔海洋环境使其迅速产生兴奋、紧张的感觉，甚至是惊心动魄。也是人对海洋、对自己的一种挑战与征服，是人的自我锤炼、自我提高和对生活的自觉调整。
（四）挑战自我、证明自己的冲动
海岛探险旅游大多是旅游者主动、清醒的个人选择，带有鲜明的挑战意识和征服心理。表面上是要征服那艰险、恶劣的自然环境，实质上则是对自己体能、意志、毅力、知识、心理素质等方面的全面挑战，是个人海岛野外生存能力的全面展现。探险旅游促使游客在艰苦的环境中调动所有的潜能，挑战自己的身体和心理的极限，使人在明白自己力量的同时，也清楚认识到自己的限度。它是克服怯懦心理、培养自信心和强者心态的绝佳途径。所以探险旅游既艰苦又刺激，具有极大的诱惑力。
（五）回归自然的召唤
海岛探险旅游目的地大多是未经人工开发或没有太多人工开发的海岛山林、海岛奇洞等，这种具有良好生态环境的、真实的自然状态和原始纯净的美，是满足人类“回归自然”深层心理需求的最佳去处。在海岛探险旅游中，白天是浓密的丛林、不知名的野花、清澈见底的溪流、各类动物的跑跳，晚上则是动物呜叫、帐篷、篝火、星星，这一切构成一幅人与自然最为和谐的画面。人在跟自然的亲近中，得到最安详的身体与心灵的抚慰。
三、舟山海岛探险旅游开发意义
（一）发挥资源优势，提高资源利用率
舟山有很多丰富探险旅游资源，山多，岛多，特别是很多岛屿都是处在无人开发的阶段，因此资源利用率相对来说非常低，而海岛探险旅游的发展将改变这一现状，很多国内外的鲜为人知旅游地的开发都是通过不断的探索和发展，经过探险旅游这一活动来完成的。而舟山群岛旅游资源尚可开发的还有很多，很多无人岛都具有良好的探险条件，因此这大大满足了国内外探险爱好者的探险需求，如将这些探险旅游资源加以利用，必将会把舟山群岛打造成具有探险专业化的旅游目的地，也将充分发挥舟山群岛这一自然地理优势，给舟山未来的旅游前景加上浓墨重彩的一笔。
（二）可以吸引巨大的探险旅游市场
海岛探险旅游在我国拥有一个巨大国际市场，我国的沿海地区，比如海南岛为首的旅游岛自古以来就是令西方探险家神往的地方。目前，海岛探险旅游推出一些旅游产品，如海岛野外生存，海岛户外登山，海岛近海潜水等活动。这些活动在国际市场上也有了一定的影响力和吸引力，并形成一批固定的国际客源，追求新奇刺激，热衷冒险，希望从事参与性旅游以及青睐具有独特文化色彩，带有地方神秘的旅游资源是当前来华旅游者的共同需求。由此可见，海岛探险旅游拥有开拓和发展探险旅游市场的前景，这必将成为国际探险旅游大市场的重要组成框架。在国内市场方面，国内民众都会选择到沿海地区进行探险活动，而海岛探险旅游就顺理成章的成为他们的选择，海岛探险旅游既亲近大海，又不乏探险旅游的刺激体验。
（三）海岛探险旅游发展可促进旅游产品升级换代
海岛探险旅游作为我国旅游业中一个新的旅游品种，首先在海南出现，在过去几年中，陆续开发出一系列的海岛探险旅游项目，如海岛探险潜水旅游，海岛蹦极旅游，海岛娱乐探险游等，这些探险旅游项目的开办和经营，使我们在经营实践中对探险旅游有了比较完整和清晰的理论认识，摸索出了一些海岛探险旅游线路的设计和规划，形成了海岛探险旅游的专业化团队，从联络到进行探险旅游开展的一系列操作方法，积累了较为丰富的经验，为今后发展海岛探险旅游打下了一个初步的理论基础。海岛探险旅游属于新兴专业游，专业性技术性强，组织管理，安全管理，后勤保障要严格。因此开发探险旅游，能促进旅游企业专业化经营水平的提升，促进旅游产品的升级换代。
四、舟山海岛探险旅游开发现状
（一）舟山海岛探险旅游开发有利条件
第一，岛屿数量众多，分布相对集中。舟山海域广阔，岛屿众多。根据浙江沿海及海岛综合开发战略研究资料显示，舟山由1800多个大小岛屿组成。因此舟山的众多的岛屿资源对发展海岛探险旅游有着决定性的作用。
第二，岛屿旅游资源丰富，类型多，资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹众多，集自然资源和文化资源于一体。2003年旅游资源普查结果显示，舟山目前的旅游资源主类覆盖率100%，亚类覆盖率83.8%，基本类型覆盖率64.52%。目前已开发和建设的1000余处各类景观主要分布在23个岛屿上。舟山群岛历史悠久，据考古发现，早在5000多年前的新石器时代，群岛上就有人居住，经过几千年的文化积淀，遗留下了众多的佛教文化景观、山海文化景观、历史军事文化景观和海岛渔俗景观等颇具海岛特色的旅游资源。因此，在这些有利环境和社会背景的提供下，发展海岛探险旅游更是对过去的历史和社会的一种探索和寻秘。
第三，无居民海岛居多数。根据《中华人民共和国海岛保护法》，无居民海岛是指不属于居民户籍管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛。舟山有九成以上的海岛都是无居民海岛。在众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植被覆盖率高、有一定淡水资源的海岛，更具旅游、科研、生态保护价值。随着舟山城市建设规划小岛迁大岛建的稳步实施，无居民海岛还将逐渐增多。国家海洋局在2011年4月公布了首批176个可开发利用的无居民海岛名录中，浙江有31个，其中，10个在舟山。在这公布的10个岛屿中，有一半将作为旅游娱乐用岛。实际上，舟山的无居民海岛开发已有多年，今后将慢慢的将这些无人岛投入使用。而作为海岛探险旅游更是作为无人岛开发的重中之重。
（二）舟山海岛探险旅游开发存在的问题
1.市场的局限性。海岛探险还没有真正进入到旅游产品系统。由于思想观念和营销理念的巨大差异，舟山群岛的大多数旅行社还是以从事传统的观光旅游为主，从而使探险旅游市场并未真正的与旅游大市场对接，而一些探险旅游俱乐部和拓展公司都不具备从事旅游行业资质，因而始终没有一个明确接待游客的资格保证，以至于广大的旅游市场并未为探险旅游行业所用，这就使得探险旅游俱乐部难以揽到客人，即使有意向去参加探险旅游的的游客也无功而返，在这样狭隘的市场下，整个探险行业在夹缝中艰难生存。
2.开发不完善。目前舟山群岛的许多探险资源开发程度较低，很多良好的旅游探险资源还没有进一步发掘，而现开发的有效资源可进入性差，景区内相关设施设备配套也不够完善，很重要的一个原因在于，这些资源交通不便利，大型建造用的器材难以进入该区域内，因此开发难度大。政府关注度小，成为制约探险旅游发展的障碍。
3.自主品牌的缺乏。舟山的探险旅游并没有形成属于本地的自主品牌。而仅有的几家从事探险活动的训练基地普遍偏小，没有大型品牌效应支持，因此，探险旅游发展仍处于初步阶段，虽然行业中没有什么竞争压力，也没有像传统旅游中强制游客消费的一些不雅现象，但一直很难快速发展，也找不到一条发展的正确思路。大多数是以小型俱乐部形式开展，这些俱乐部规模较小，实力较弱，也没有相应的联合协会支持。由于这种状况，舟山的探险运动俱乐部，都进行整改或转形，现在很多俱乐部以传统旅游中参杂探险旅游的元素的形式在进行，或者以帮助企业拓展培训为主要业务，而以真正以探险游开发为主的俱乐部，很大程度上都面临倒闭。
4.鲜有投资者的关注。由于对外宣传促销力度不够，很多可以被利用的优良资源一直被埋藏，在国内探险旅游发展的进程中来，一直保持“养在深闺人未识”的状态，外界真正熟悉和了解舟山丰富而优越的探险资源的人不多。因此很多想投资探险旅游的投资方并不能全面的了解舟山群岛的探险旅游资源概况，所以目前造成无人问津的局面。
五、舟山探险旅游开发与管理策略
（一）探险旅游开发的思路与构想
1.重视海岛探险旅游市场的拓展。开发海岛探险旅游首先可充分利用舟山的海岛探险旅游资源优势来打开市场，从而有效地避免海岛探险旅游开发中产品雷同等问题。以减轻舟山在发展海岛探险旅游与其他各地探险旅游竞争的压力。其次，比较资源和经济优势。海岛本身就是一幅天然的画卷，而且时刻都在变动，这对游客来说就具有永久的吸引力，使游客能百看不厌，每次都有新感觉，因而它不需要任何过多的人为其雕琢与装饰。另外，海岛探险旅游因其冒险，刺激的特点，还使其具有高消费性。因此对促进舟山的旅游业的经济发展有很大推动作用，所以对海岛探险旅游要抱有十二分的信心，做好对市场进行长期而稳定开发的准备。
2.完善对海岛探险旅游开发。海岛探险旅游的开发，涉及到许多方面的因素。如海岛的地形地貌条件和气候条件能否适合海岛探险旅游的开发等。根据类似的相关实际情况，必须要进行对海岛探险资源的分析调差和评估，并聘请专业化的队伍对海岛探险旅游资源进行全方位的可行性研究，做出在未来的发展中遇到相关问题的解决方法和规划方案。相关职能部门更要明确自己的责任范围，更好地为发展海岛探险旅游提供优质服务，让海岛探险旅游能够更快。更高效地被开发。过去传统的模式主要以分散开发和孤立经营为主。而在将来，新的思路将代替老的传统思想，所以寻找属于自己的开发和经营思路是重中之重。只有找到合适自己的发展新方向，舟山群岛才会更加具有吸引力。
3.加强品牌的宣传和促销。树立良好的品牌必须将舟山海岛探险旅游特有的“惊、奇、险”的形象深入游客心中，让游客主动积极参与，将海岛探险旅游的特色凸现出来，特别是把“惊、奇、险”这三点作为主要内容去进行宣传与促销。在大范围的利用报纸、网络、广播电视等新闻媒体和旅行社、旅游政府组织的同时，还应可以在旅游客源地城市进行电视广告宣传、并在公共场合以赠送海岛探险方面的风光录像带的形式，将舟山探险旅游的宣传广告展示给广大的旅游爱好者。使得潜在的游客被激发出前来购买旅游产品的欲望和需求，并形成一种气氛氛围，在广大的舆论心中形成一个巨大的反响，使舟山的海岛探险旅游产品深受旅游爱好者所喜爱。这样舟山自主的品牌优势才将会慢慢成长起来，另外还可以成立专业的品牌海岛探险俱乐部，以吸引更多的旅游者来关注和加盟。值得关注的是，喜欢探险旅游的大部分往往是年轻人，因为年轻人更容易接受新鲜事物，而且会带动更广泛的宣传，所以可针对性的在18到30周岁这个年龄段的市场中中做详细的针对性宣传。这样下来，游客数量得到了进一步的增加，会更好的促进海岛探险旅游的良性发展。
4.加强营销，吸引广大投资者加盟。规模浩大的海岛探险旅游开发单靠舟山的力量远远不够，还要进一步制订并落实优惠的投资政策，广开投资渠道，坚持强强联合的方针，实行谁投资、谁开发、谁经营、谁受益的原则。并吸引那些具有海岛探险旅游开发和运作经验的专业化团队，并将他们作为原始股东，依法保护投资者的合法权益，做到投资形式多样化，投资主体多元化。加强沿海地区的协调与协作，从加快舟山旅游探险业这个共同点出发，在自主、平等、互利和发展的原则下，定期开展活动，交流情况，沟通信息，共同探讨，协调解决发展海洋旅游中的新情况、新问题。
（二）海岛探险旅游开发与管理策略
1.发挥政府牵头作用。在很多一些国家，由于政府的大力扶持，探险旅游业发展非常迅猛，成为了比较成熟的新新旅游行业。因此，海岛探险旅游业要真正要站起来，产生持续的有效经济效益和社会效益，必须借助政府的的帮助，另外，探险旅游发展规划要有一定明确性，对于整体的旅游市场要把握其适合开发探险旅游的部分，确定探险活动的直接管理部门，在政策法规、行业管理部门、资金供给、宣传推广、培训机构、救援机构、保险、新闻媒体等方面给予支持。探险旅游开发的要朝产业化和专业化的目标前进，就需要政府的多多关注和帮助，并采取一定的优惠政策和措施，进行市场的规范化调整。因此，在政府主导和帮助下，探险旅游产业的发展会促进舟山经济和旅游也进一步的提升。
2.加强海岛探险旅游安全保障制度的建设。安全问题是大多数出游的人们最关心的问题，特别是探险旅游这一特殊的旅游活动。对于舟山这个探险旅游正处于发展初级阶段的旅游地来说，更要使来进行探险旅游活动的人们加强安全防范意识，并建立有效的安全保障机制，对各个探险旅游景区内的区域进行监控。一旦发生意外，能够第一时间内赶到现场进行救援。舟山群岛在拥有良好的的探险旅游资源同时，也要建立属于当地探险旅游组织机构。在今后，海岛探险会慢慢向专业化和市场规模化发展。因此，设施设备的引进和具有相关资质的培训班的建立是发展的必须。如开设探险旅游器材专卖店，开办探险旅游拓展培训班等。为广大的探险旅游者提供硬件支持和技术指导。而对于从事探险行业的从业人员，必须进行严格的考试与考核，通过方可上岗，以保证从业人员的专业性。在救援方面，，必须加强救援队伍的建设，建立健全的海岛探险旅游的救援体系，并提供天气，温度，风力等预报服务。
3.加强海岛探险旅游的产品开发和线路设计。舟山当地对海岛探险旅游的营销模式和海岛探险旅游线路开发的相关问题，可以参考山东、广东、海南等地的探险旅游产业营销模式和线路规划，以便于开发出更好的营销手段和更多的的探险路线。另外，在开发相对成熟的旅游景区内要建设好相关的配套设施和完善的服务系统，在一些路标、路牌上设置多种语言，并在显眼出标示出服务和救援电话，对景区内的危险区域进行警示。同时，要随时更新最新探险信息。使相关配套后续工作更加完善。
4.加强对海岛探险旅游者的教育和培训。海岛探险旅游存在一定的危险性和风险性。对于想参与探险旅游的爱好者来说，光有满腔的热情是完全不够的，必须要具有良好的体能储备和应对突发事件的能力。在进行探险旅游活动准备过程前，必须要让参与者明白探险旅游存在不可预知的情况发生可能性。每一次探险旅游活动前，有关部门及活动组织需要进行全方面的培训和教育，这些内容包括户外生存技能知识，安全防范知识，急救知识等。所以每一个参与者都要进行系统的安全培训，做好思想和身体的准备工作， 并在专业人员的带领下模拟可能出现的问题快速做出相应的反应。在探险过程中，还要根据自己的实际情况，针对性的选择计划，参与合适的项目，使探险活动顺利的进行。
5.加强对海岛探险旅游资源和生态环境的保护。舟山群岛在发展探险旅基础的前提下，要对资源和环境进行良好的保护，只有遵循可持续发展观，才能对这些资源进行合理而有效的利用。虽然舟山的岛屿资源众多，但开发这些旅游资源必须要有专业的组织、规范的团队进行操作。在进入已经开发完成的景区之前，探险旅游组织要合理安排进入的人数，防止负载，并加强对旅游者不文明行为的约束。在这样的前提下，资源的利用对所属生态环境影响会大大减小。另外，对那些高品质的探险旅游资源开发要适度，注重生态与旅游的结合，使保护和开发相辅相成。并防止过度旅游对当地自然和生态资源的破坏和浪费。只有这样，海岛探险旅游才能稳定而快速发展。从而打造出属于舟山特色的海岛探险旅游。
在推进舟山群岛探险旅游发展的进程中，舟山群岛应当把握当前海岛探险旅游发展的有利时机，充分利用自身优越的气候、海洋、洞穴、海岛等探险旅游资源，积极开展海岛探险旅游，把探险旅游打造成为舟山群岛未来旅游产业发展的新亮点新品牌。
（作者单位：浙江海洋大学经济与管理学院）
