刘玮 陈欢 王关建 王子乾 韦小亮
我国旅游业的蓬勃发展促使旅游业的竞争由单个景点之间的竞争演变成区域竞争。提高区域旅游竞争力行之有效的方法就是将不同的地区、不同的利益主体联合起来形成一种合力，产生优于单体机械相加的总和。
红军长征路线是目前世界上最具有影响力的红色旅游国际旅游线之一。它贯穿整个中国中部，把中国多各省份串连起来，构成中国红色旅游方面距离最长、辐射面最广、形象最突出、最具吸引力的旅游带。而赣南苏区荟萃了红色文化起源的主体和红色革命的精华，且见证了红色文化的诞生和成长，已然成为闻名海内外的著名旅游品牌。
赣南苏区的地理位置、交通条件、自然人文、旅游资源类型等方面关联度大、互补性强且具有良好的整合合作基础。各市县红色旅游资源的数量和分布又各具特色，相互之间存在着较强的连续性和互补性，将客家风情、革命历史、民俗文化、地区特色结合成有机的统一体，最大限度的发挥这一旅游带的资源潜力。赣南苏区区域内各市县充分发挥红色资源优势、交通区位优势、文化特色优势，共同打造区域红色旅游品牌。
一、色彩搭配
赣南苏区区域旅游资源保持“红色”主体地位，色彩本身是没有灵魂的，只是一种物理现象，但将人们长期生活的色彩世界和视觉经验结合起来，就能让人们感受到色彩的情感，就能在人的心理上引出某种情绪。当然，想要让人们对色彩，特别是一些已经具有了固定思维的色彩产生不同的心里感受，光靠视觉经验或机械地记录是远远不够的，还需要一个信息贮存、转换、分析的复杂过程，才能完全达到在整体的意识发生作用。色彩情感意识的进一步升华，深刻地表达人的观念信仰，才能展示色彩的象征性意义。
（一）配色设计：红色为主、多色搭配、色彩斑斓
1.色彩的表征。色彩对人的心理影响主要源自民族文化的积淀，表达社会文化的内涵，每一种色彩都有一定的象征意义。色彩心里效应来自色彩的物理光的刺激，在暖色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在冷色的环境中，脉搏会减缓，情绪也比较沉静。中国人的白色是对死者的亡灵的祭奠、黄色是对权力或尊严的警示；青黑色是理智、冷漠与空无等等，色彩表达着某种象征性的意义。
2.赣南苏区区域旅游主色基调的建立。在区域性旅游整合中进行颜色基调的选择有一定的原理，红色旅游资源在分布的广度上、表现的手法多样性上、结构中的份额上所占优势都可以让红色旅游处于整个区域的主导地位，可以让“红色”成为整个区域的旅游主基调。
3.赣南苏区区域红色旅游色调的调和。视觉上平衡的色彩，适用于长久的注目和使用，在区域性旅游整合中也是如此，停留在视觉上观赏性很强的景点很难长时期的吸引游客、停留在季相性很强的景点也很难平衡一年中的游客流量、停留在主题性游乐性很强的景点很难吸引各个年龄阶段的游客，所以，区域性旅游整合与色彩体系中的色彩调和有着相同的基础原理，红色的红色文化资源、绿色的生态景观资源、蓝色的水文水利资源、橙色的民族文化资源、紫色的文物遗址资源以及黑色的纪念丧葬资源在色彩视觉与心理两方面进行调和，将取得不同的艺术、经济和社会效果。
（二）赣南苏区区域旅游资源的“配色设计”
1.对比调和。对比调和是以强调变化而组合的和谐的色彩。在对比调和中包含明度、色相、纯度三种要素对比。
2.再创辉煌--精神原色对比。红、橙、绿三种原色是色相环上最极端的颜色，红、橙、绿表现了最强烈的色相气质，它们之间的对比属最强的色相对比。这样的色彩对比更具精神的特征，红色旅游资源在精神方面的观赏、感染，加上客家文化旅游资源在精神方面的寄托、认同，再加上赣南山水生态旅游资源在精神方面的赏心悦目、生态启迪，三者的结合在一定程度上是对旅游资源的一次重生、一次严格意义上的梳理。
3.自然之美--纯净间色对比。橙色、绿色、紫色为情感间色，其色相对比略显柔和，自然界中植物的色彩呈间色为多。这种对比方法适用于客家风情浓郁且红色文化遗迹遗址相对较多的片区，结合优良的山水自然景观，重点表现自然纯净之美，将红色文化遗迹遗址以主题篇章的形式融合在客家丰富多彩的客家风情中，并以山水景观进行串联和点缀。
4.彰显本色--演绎补色对比。补色的概念出自视觉生理所需求的色彩补偿现象，将补色并置，可以使各方的色彩都得到加强。如红与黑搭配，红变得更红，黑会因为红色而显得更鲜亮。
这种对比方法适用于独特人物与之补充共生的场景的片区，可以是一个独立的历史人物故事也可以是一个独立的纪念事件。红色文化气息与紫色的遗址遗迹向结合，让红色人物或实践有一个历史地域的载体，更显人物或事件的真实性和落地的可能性；黑色的纪念丧葬通过橙色客家习俗来演绎，得到一出客家风俗演绎纪念性人物或场景，可以得到不一样的艺术和历史效果；红色文化题材与黑色纪念丧葬素材相结合，不仅可以演绎出规模宏达的历史场景，还可以展现出辉宏的红色纪念气势。
二、串联组合
旅游线路设计是区域旅游发展的一种可操作性强的系统理论与工作机制，即根据旅游产业的功能连带性和产业互补性设计，以线路的形式将重点景点或景区的旅游产品串联起来，以打造和推出旅游精品线路为核心，整合沿线各种资源和要素为目的，形成要素产业均衡协调发展的区域旅游发展新态势和大格局。
（一）串联组合设计：“明珠”串联、取长补短、各施其能
旅游线路设计作为区域旅游整合与发展的运作机制和工作方法，基本内容可概括为：
1.一个核心，“一”是一个主题，以打造赣南苏区“红色文化起源”主题的旅游线路和旅游目的地为核心。
2.三个主体，三个主体是解决旅游线路设计“谁来做”的问题。区域旅游发展中三个主要的实施者和参与者就是：政府、相关企业和当地居民。
3.三个板块，旅游线路设计的三个板块：红色旅游景区、旅游依托城镇、旅游交通通道，既是旅游线路需要的三个主体，又是旅游线路设计的操作范围。
（二）旅游线路串联组合的类型
1.旅游线路与餐饮的串联组合。旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中的“吃”是旅客最基本的生理需求，能否让游客在旅途中“吃饱、吃好、吃出特色”将直接影响导游工作的顺利开展、游客对旅行社的评价甚至于游客对整个旅游区域的整体印象。
（1）赣南特色饮食串联组合
赣南特色餐饮是以民俗、客家土特产、郊野乡村化和农家化为特色餐饮，有较深的地方烙印。红军饭、客家菜、山间野味、地方农家菜都是游客最难忘的餐饮美食。特色餐饮不仅成本较低，而且附加值高，并可与购物、体验等联动，成为旅游业的主要收入来源。
（2）特殊群体特殊要求串联组合
随着社会经济的不断发展，旅游团队的性质越来越多元，妇女团队、银发团队、学生团队、宗教团队、残疾人团队更是层出不穷，这就要求安排的餐饮必须结合每一个团的特殊性质，如：银发团队可以适当增加蔬菜类、汤羹类的食品；妇女团队注重清淡，美容养颜的菜肴等等。
（3）文化餐饮串联组合
赣南饮食文化源远流长，伴随着客家迁徙，扎根在赣南这篇红土地上，对赣南餐饮的研究、探讨和开发让赣南餐饮成为了一个独特的旅游资源。
2.旅游线路与交通的串联组合。旅游交通是为旅游者实现旅游，从出发地到目的地，以及在目的地内进行游览后再回到出发地，整个旅游活动过程中所利用的各种交通方式的总和。包括各种交通设施以及与之相对应的一切旅途服务。旅游交通除了运载旅游者的功能外，满足旅游者娱乐，享受乃至炫耀身份地位的需求的功能上升为第一位。
3.旅游线路与景区的串联组合。旅游景区是指具有吸引国内外游客前往游览并能提供想对应的旅游服务的明确的地域场所；是能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，又有统一的管理机构并提供必要的服务设施的地域空间。
4.旅游线路与旅游购物的串联组合。旅游者选定赣南红色旅游线路进行旅游活动，不仅仅是出于观光游览的需要，大都带有购物的动机，旅游者在紧张的游览之余，自由地安排购物活动，丰富了旅游线路的内容。
（三）旅游线路设计的创意
旅游线路设计创意是指在资源与市场相对稳定的基础之上，以旅游资源为载体，借助独立的社会事件、流行的文化现象或一些相关活动的组合，从而达到吸引游客、创造巨大的可能性潜在市场的目的，这个串联组合的过程就是旅游线路设计创意。赣南红色旅游线路设计创意的方法和步骤如下：
1.产品定位，对资源独特性及优劣势的提炼再结合对交通及社会经济条件的把握一级市场需求的系统研究形成市场的准确定位；
2.明确而详细的市场目标，创造性地设计核心吸引力项目群的内容；
3.打造核心吸引力项目，展开游赏方式，形成游赏内容，游赏过程，游赏结构；
4.旅游六要素功能配置、空间结构配置、景观配置、形成项目总体框架；
5.结合游玩方式和旅游六要素，进行收入方式设计；
6.根据市场特点及产品基础性内容，设计营销模式；
7.进行投入产出的估算，调整项目和成本结构，结合融资、投资、建设、管理、营销形成新的开发运作模式。
总而言之，赣南苏区红色旅游片区因红色旅游资源的特征不同、阶段不同、规模不同、保存状态不同而呈现出不同的景象，红色旅游整合规划设计的总体思路是建立在科学评价红色旅游资源的价值和开发利用的程度及其发展潜力的基础上，实事求是地设计侧重点不同的、个体相适宜的发展模式。赣南这片红土地上的红色旅游资源具有分布面广、数量众多、品位及与其他旅游资源融合度高等核心特点，根据各市县红色旅游资源鲜明的主题内涵与其他主题旅游资源进行差异化组合。整合规划以红色旅游资源的保护为基础，走红色旅游与体验旅游相结合的道路，坚持红色旅游“基调”不能变色。
（作者单位：赣南师范大学科技学院）
