摘 要 積极培育、践行社会主义核心价值观，对全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。在此过程中，如何传播社会主义核心价值观，首当其冲应当充分发挥新闻媒体在传播中的主渠道作用。近年来，以微博、微信、微电影等为代表的“微媒体”逐渐兴起，其具备着传统媒体无可比拟的超强传播能量。本文力图多维度解析微媒体在传播社会主义核心价值观中的作用，进而引发人们对微媒体传播价值的关注，最终对培育、践行社会主义核心价值观有所裨益。
关键词 核心价值观 “微媒体” 大数据
作者简介：傅枥骥，天津市宝坻区人民检察院政治处干部。
中图分类号：G21 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.12.071
党的十八大提出，要积极培育和践行社会主义核心价值观，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善①。
一、新时期下对传播社会主义核心价值观的新思考
培育、践行社会主义核心价值观是一项看得见、摸得着的系统工程，其中传播的过程最为重要而复杂。传播核心价值观，必然要经历一个由易到难、由近及远的过程，而其中最关键的一环便是要引导广大人民群众把核心价值观的要求变成日常的行为准则，进而形成自觉奉行的信念理念②。
达成这一目标，光依靠某一机关或机构恐必势单力薄，必须集中全社会的力量共同以对，尤其是要发挥好媒体的力量，新闻媒体在核心价值观的传播中发挥着主渠道作用③。21世纪被誉为“信息爆炸”的时代，网络技术的日新月异，使得信息传播渠道得到迅猛发展，现如今，媒体，尤其是依托网络传播信息的“新媒体”，已经对人类的思维及生活方式形成深远的影响。微信、微博、微电影等“微媒体”形式更是成为其中佼佼者，甚至变成了很多人生活中不可或缺的一部分。据企鹅智库公布的《2017微信用户&生态研究报告》显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活跃用户，新兴公众号平台1000万个；新浪微博2017年5月16日公布的2017年第一季度财报显示，微博月活跃用户达到3.4亿；中国产业调研网2016年发布的最新统计数据显示，我国微电影行业产业总产值已达700亿元，微电影年产量2万多部。
由此可见，“微媒体”具有超越传统媒体的超强能量，有效发挥微博、微信、微电影等“微媒体”的作用，对促进社会主义核心价值观的传播具有极大帮助。
二、“微媒体”概念刍议
所谓“微媒体”，是以微博、微信、微电影等为代表的新媒体的统称，是指以数字技术、移动技术等为支撑，以微信、微博等社交软件为平台，通过手机、平板等智能终端，向用户提供数据和服务的传播形式和媒体形式。此处特别值得一提的是微电影这种“微媒体”形式。提起微媒体，人们往往会联想起微信、微博等时下热门的社交软件和传播平台，实际上微电影的受欢迎程度和发展潜力丝毫不亚于此两种“微媒体”形式。微电影是互联网技术发展下“微媒体”与电影相互融合发展而成的产物，微电影主要通过其他“微媒体”传播平台播放进而完成信息的传播，其满足了微媒体环境下信息接收者视听文化消费的需求。
归根结底，“微媒体”是一种新兴的信息传播平台。媒介理论家马歇尔·麦克卢汉认为，媒介影响着信息，媒介对信息知识内容有强烈的能动作用，信息虽然会影响我们的意识，但是媒介却主要影响着我们的潜意识④。可见，媒介在传播社会主义核心价值观中具有先天优势。作为“微媒体”这种新兴的媒介，除了具备传统媒介这种先天优势，由于具有更广泛的参与主体、更即时海量的内容信息、更形式多样的传播形式，在传播社会主义核心价值观中充分发挥“微媒体”作用，可以实现更广、更深、更高效的传播效应。
三、“微媒体”在传播社会主义核心价值观中的作用
（一）发挥“微媒体”作用，使得社会主义核心价值观传播更为广泛
社会主义核心价值观的传播是一个庞杂的系统工程，必须从全盘着手，具体而言就是要从国家、社会、公民三方面发力，只有带动更广泛的主体参与到社会主义核心价值观传播过程，才能真正实现社会主义核心价值观的价值目标、价值取向和价值准则。“微媒体”就具有吸引更为广泛的主体参与其中的特征。在“微媒体”中，信息传播者与信息接收者界限非常模糊，接收者在接到信息后成为新的传播者，而传播者也经常会转化为接收者，传播主体由一元化走向多元化，俗话说“一传十、十传百”， 每个人都可以成为接收者，每个人也都可以成为再传播者，这样导致的结果就是在“微媒体”引领的信息传播中参与主体十分广泛。
（二）发挥“微媒体”作用，使得社会主义核心价值观传播更具深度
培育和践行社会主义核心价值观，必须要融入国民教育全过
