刘景华 吴昊 赵红
摘 要：乡村旅游作为现代旅游文化新单元，展现出极强生命力和发展潜力，对于繁荣地方经济、助推经济增长、提供就业机会、促进社会和谐具有重大作用。该文旨在运用SWOT分析法具体分黄鹿井村乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，并给出发展建议。
关键词：黄鹿井村 乡村旅游 SWOT分析
中图分类号：TH89 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）01（c）-0233-02
2019年是新中国成立70周年，70年来我国经济社会取得了重大发展，为乡村旅游业的发展创造了得天独厚的条件。黄鹿井村依托深厚的历史文化资源与独特的自然风光，开展乡村旅游，但在发展中还面临着诸多问题与挑战。该文将结合实际情况，选择合适的乡村旅游发展战略，让这座被旅游唤醒的千年小山村生生不息、持续发展。
1 黄鹿井村旅游开发概况
黄鹿井古村，是山东省青州市西南山区的一个自然山村，依山面水，风景秀丽。关于黄鹿井村有一个动人的传说，相传宋朝时期，祖先率家人迁徙，途径此地，见山水清秀，北边水崖下有一泉水，清甜甘冽，遂定居，并取名北崖村。清朝时期，青州大旱，北崖村（原村名）一村民遇黄鹿仙人讨水喝，村民善良施舍水两担，仙人感激，以鹿杖画地，此地打井，泉水汩汩，此后村庄改名黄鹿井村。
1.1 村容村貌
黄鹿井古村村庄依山傍水，村前河流水库自东向西流经村庄，村后背靠神象山。通过黄鹿井大桥进入村内，古村自山腰向山脚缓缓铺展而来。村中人家多为红瓦白墙、坐北朝南，一院一厅的平房格局，古院落、古石板路、古围子墙一应俱全。村庄被群山环绕，常年保持较好的田园风光和自然生态。
1.2 旅游资源
村中央保存有完好的古院落以及古石板路500多米，古围子墙200多米，古大门楼10多个;有清朝古人李良栋的故居和李氏祠堂;有康熙三十七年修建的关帝庙遗址;有流传着美丽传说的带有42道绳痕的古井;有保存完好的清朝三奶奶贞节牌坊。神象山是黄鹿井村内著名景点，是一座自然形成的漂亮景观，酷似一只大象，象身在山中，象鼻和象脸呈现在外。人文资源与自然资源相结合，黄鹿井村旅游资源可谓得天独厚。
1.3 文化底蕴
黄鹿井村，这座千年传统村落，是藏在深山的博物馆，蕴藏着深厚的文化底蕴。百善孝为先，孝文化是黄鹿井村文化的重要组成部分。村里不仅有二十四孝图，还有展示栏，定期表彰村里尽孝心的村民，鼓励村民尽善尽孝，赡养老人，弘扬孝文化。另外一个重要的文化元素，也是黄鹿井村长期保留和传承的非物质文化遗产——舞龙舞狮，每年春节，村里都要组织一支舞狮队和舞龙队，到县城去表演，展示黄鹿井村百年传承的艺术和村民的精神面貌。黄鹿井村在长期的历史发展过程中，积累了深厚的文化底蕴，成为乡村旅游发展的重要组成元素。
2 黃鹿井村乡村旅游发展的SWOT分析
所谓SWOT，S是指自身的优势;W是指自身的劣势;O是指外部环境中的机会;T是指外部环境的威胁。通过运用SWOT分析，具体分析黄鹿井村乡村旅游发展的优势、劣势、机会和挑战。
2.1 黄鹿井村乡村旅游发展的自身优势
黄鹿井村交通区位优良。黄鹿井村位于潍坊市青州市西南部、庙子镇政府东侧，处于镇中心位置，东西南北公路交叉，可通向周边其他城市。黄鹿井村的旅游资源种类繁多，有以神山景观、水域风光为主体的自然旅游资源，有以历史建筑、民俗风情为主体的人文旅游资源，该村自然与人文资源可谓得天独厚。
2.2 黄鹿井村乡村旅游发展的自身劣势
黄鹿井村虽然在旅游资源种类的多样性上具有一定的优势，但是黄鹿井村的旅游资源并不能很好地体现出自己的特色，缺少名优资源。现阶段黄鹿井村乡村旅游业发展仍缺乏统一有效的组织管理，具体表现在以下几个方面：服务人员素质不高，缺乏服务意识;缺乏真正懂乡村懂旅游的乡村旅游产业管理团队;旅游产品、农产品的经销也缺乏统一的组织管理。
2.3 黄鹿井村乡村旅游发展面临的机遇
现阶段是黄鹿井村发展乡村旅游的黄金时期，面临良好的机遇。国家乡村振兴战略的实施和青州市对旅游业发展的高度重视，都为黄鹿井村乡村旅游的发展提供了大力支持。随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，消费观念也逐渐发生改变，不仅仅满足于物质层面，更加追求精神的愉悦和满足，对乡村旅游的需求不断增加，乡村旅游发展前景广阔。
2.4 黄鹿井村乡村旅游发展面临的挑战
近年来，随着自驾游、亲子游等旅游活动形式的兴起，各地纷纷发展起旅游业，其中，乡村旅游发展的尤为迅速和普遍。在青州地区，就有传统村落十几个，仅在黄鹿井村所处乡镇——庙子镇就有几个村落同时发展乡村旅游业，不乏相互之间进行市场竞争。乡村旅游产业长期陷于同质化竞争，生存难度日益增加。
3 黄鹿井村乡村旅游发展建议
3.1 充分挖掘文化底蕴，开发特色文化旅游产品
发展乡村旅游，要充分挖掘其历史文化价值，做精做深人文资源乡村旅游。村民要深刻学习黄鹿井村历史文化，向游客讲好黄鹿井村故事;成立属于自己的村史馆，记录黄鹿井村的历史发展轨迹，让游客深刻感受这里的文化气息和沧桑的历史感。黄鹿井村充分利用得天独厚的历史文化资源，创建属于自己的旅游品牌。深厚的历史文化在散发出悠久历史的同时，也让黄鹿井村焕发着生生不息的强大生命力，黄鹿井村乡村旅游产业的发展，靠的就是这些具有文化底蕴的旅游产品，不仅仅是悠久的历史建筑，更是这背后蕴含的历史故事和文化底蕴。
3.2 与高校对接，促进乡村旅游科学发展
现阶段黄鹿井村乡村旅游的发展缺乏科学的管理，缺乏真正懂乡村懂旅游的乡村旅游产业管理团队。高校是培养高素质人才的摇篮，特别是旅游专业、农业农村发展专业比较强的高校，黄鹿井村与其对接，成立高校实践基地，吸引高素质人才前来实践调研，充分利用高校的科研条件，既可以发现黄鹿井村乡村旅游发展存在的问题，也可以为黄鹿井村乡村旅游的科学发展提供帮助。管理人员可以向高校学习先进的专业知识，促进乡村旅游的科学发展，提高乡村旅游的发展水平。
3.3 成立乡村旅游专业合作社，提高乡村旅游组织化程度
黄鹿井村乡村旅游产业发展比较分散，大都为农户自主经营，组织化程度比较低。管理人员应带头成立乡村旅游专业合作社，统一组织收购旅游产品，销售旅游产品，制定统一的定价标准和严格的质量监管体系，提高旅游产品的质量，也能防止索要天价的情况发生，维护好黄鹿井村乡村旅游发展的信誉和形象。组织化经营，也有利于黄鹿井村打造乡村旅游品牌，提高乡村旅游发展的组织化程度，是黄鹿井村乡村旅游可持续发展的重要保证。
4 结语
发展乡村旅游产业顺应了城乡居民消费需求改变的新变化，迎合了乡村振兴战略的需要，是实现农民增收的有效渠道，唤醒农村生命力的有效方式。在同质化竞争激烈的乡村旅游市场，黄鹿井村要抓住机遇，充分利用自身优势，深挖旅游资源，树立品牌意识，打造特色乡村旅游产品，才能满足消费者的差异化需求，实现乡村旅游的可持续发展。
参考文献
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