卞朝晖
摘 要：科技的发展给人们的生活带来了巨大的变化，也让信息传递的速度越来越快。以科技为依托的新媒体迅速兴起，让人们获取信息变得更加方便，通过互联网足不出户便可以获取到最新的信息，拓宽了人们的信息获得渠道，对传统出版行业的发展也带来了巨大的挑战。在新媒体环境下，传统出版行业想要占据一席之地就必须针对自身存在的不足进行调整和改变，从而不断适应大众对信息的要求，更好地发展。本文对新媒体环境下传统出版业的发展策略进行探析。
关键词：新媒体环境 传统出版业 发展策略
中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）07（b）-0190-02
随着科技的不断发展，新媒体的表现形式也越来越丰富，例如电子杂志、门户網站、数字化电视等等，近些年来微信、微博也成为了传递信息的重要手段。新媒体产生以来对传统媒体行业带来了巨大的冲击，新媒体突破了传统媒体的时空限制，利用手机等电子设备让信息更快速地进行传递，让人们获取信息更加方便快捷。人们对新媒体也更加依赖，传统媒体遭遇了前所未有的危机。传统媒体想要获得更好的发展就必须根据新媒体环境的特点进行发展和创新。
1 传统出版业与新媒体的优劣势比较
1.1 传统出版业的优势
首先在工作环节方面，传统出版行业对每一个工作环节的要求都十分严格。以一本图书来说，从选题上就需要层层审批，还需要对书籍的内容进行反复的校对，国家要求书籍的差错率甚至不能超过万分之一，这些都保证了书籍的质量[1]。但是电子书中因为缺乏严格的管理和反复的核查，所以往往会出现很多的错别字，有些在排版上也会出现很多错误，影响书籍的质量。同时因为传统出版行业产生的时间较长，已经形成了非常完整的产业链。所以在出版行业中拥有很多非常优秀的专业的人才，他们往往具备丰富的理论知识和扎实的文字功底。但是新媒体环境下，网络的高速发展让行业的门槛降低，每个人都可以成为自媒体人。很多自媒体人并不具备专业的行业素养，这也造成了很多虚假信息的产生。新媒体环境下信息的传播需要借助互联网为载体。但是互联网的使用有一定的限制条件，很多场所会影响互联网的使用效果，例如飞机上禁止使用手机等电子设备，在火车上网络信号也会受到一定的干扰。但是传统出版行业的出版物多以纸质书籍为主，受到环境变化的影响较小。
1.2 传统出版业的劣势
在传统出版业中，编辑人员和读者缺乏沟通的机会，编辑人员对读者的想法和要求无法及时了解，互动性较差。而新媒体的一大重要优势就是突破了时空的限制，让大众利用短暂的碎片时间都能够获取到有用的信息，但是传统出版业因为大多以纸质的形式呈现，很多时候不易随身携带，对于保存条件也有一定的限制。
2 传统出版业应对新媒体的发展策略
2.1 转变传统思维、拓宽发展思路
在新媒体环境下，传统出版业想要获得长足的发展，就必须改变传统的发展思维，依据新媒体环境的特点和要求，进行调整和改变。首先就需要编辑人员要能够提高对热点的把握程度。在新媒体环境下信息的数量巨大，更新速度快，信息的来源也非常广泛[2]。编辑人员在面对众多的信息时，需要在海量的信息中筛选出有价值的、受众喜欢、符合出版要求的相关信息。判定信息的价值之后，要发掘信息中的热点，用流行的语言和吸引读者的标题对信息进行编辑，吸引读者的关注。其次需要编辑了解市场需求的变化方向。新媒体环境下，受众的需求也在不断的变化，如果编辑人员不了解受众的需求，最终出版的书籍和刊物也很难受到读者的喜爱。为了了解市场需求，编辑人员需要对出版物进行精心的策划，重视市场需求，定期进行市场调研、紧跟读者不断变化的阅读心理，深入了解读者的喜好和对出版物的要求，根据市场调研的结果对作者的选择和出版物的内容，以及出版物的排版和封面进行精心的设计和制作，学习专业的营销理念。出版社也应该为编辑人员组织定期培训，改变出版编辑人员的传统工作思维。让编辑人员能够及时了解时代热点，跟上时代的步伐。提升出版编辑工作的新媒体技术操作和相关数字化平台的应用能力，并将这些技术应用在日常工作之中，通过与新媒体技术相结合，促进传统出版行业的发展。
2.2 把握发展机遇，借鉴融合
在新媒体环境下，为了更好地促进出版业的发展，编辑人员应该抓住互联网高速发展的机遇，弥补自身存在的问题和不足。首先是要改变出版模式单一的问题。传统出版业出版模式单一化、平面化，与新媒体传播手段相比缺乏竞争力，也不适应当代读者日益挑剔的要求。可以利用新媒体拓展营销手段，通过多维度对出版物进行展示。在选题内容上，要针对市场需求的变化进行详细策划，让出版物的内容更加符合当代读者挑剔的口味。为了解决出版流程过于复杂造成信息时效性较差的问题，可以利用数字化的科技手段，对出版流程进行简化，提高对出版物的审核效率，省去不必要的过程和环节，从而实现减少出版过程的时间，增加信息传递的速度，提高出版物的竞争能力。[3]出版社也可以应用微信、微博等新媒体手段，创立微信公众号平台和微博帐号，在公众号上推荐优秀的书单，定期举办阅读打卡等活动，帮助读者培养阅读习惯，增加读者对出版物的阅读兴趣。也可以定时的发布一些关于出版物的信息、展现出版物的部分内容、或者就读者对出版物的意见和一些其他感兴趣的话题展开讨论。利用新媒体手段，克服传统出版业中编辑与读者缺乏互动性的问题。
2.3 坚守内容品质，凸显价值魅力
随着新媒体的飞速发展，网络文学大量兴起，穿越文、耽美文、架空文层出不穷，受到了很多读者的喜爱。但是一些文化内涵深厚的优秀文学作品却没有受到足够的重视。这就需要传统出版业担负起传播优秀文化的作用，在新媒体环境下，传统出版业编辑需要利用在内容方面的优势，彰显出版物的价值和魅力。为了适应新媒体环境的要求，在保证内容精品性和文化价值的前提下，融合时代的特点，结合新媒体的优势，改变呈现出版物的形式。拓宽营销渠道，开展网络销售模式。搭建数字出版平台，扩大出版物的影响力，出版社可以利用自身的数字平台或终端，及时将出版物的一些信息和动态与读者进行分享，甚至让读者参与到图书的排版设计上来，增加和读者的互动环节。也可以通过少量试读的方式，把出版物的一部分内容制作成电子书或电子期刊，免费让读者阅读，引起读者的阅读兴趣，让读者有意愿进一步对书籍和报刊进行了解，扩大书籍的影响力，促进传统出版业的发展，提升传统出版行业的核心竞争力。
3 结语
科技改变了人们的生活，在科技的影响下很多领域的产品都在不断更新换代，新媒体也随着信息时代的到来逐渐发展起来，成为传递信息的主要途径，这给传统出版业的发展带来了一定的影响。为了提高传统出版业的核心竞争力，传统出版业的编辑人员需要认清形势，在发挥自身优势的前提下，抓住互联网高速发展的机遇，借鉴新媒体的发展经验，优化在出版环节、营销手段以及出版内容方面的一些问题，为大众提供更加优秀的出版作品，促进出版行业更好的发展。
参考文献
[1]郭旭.传统出版业在新媒体环境下的危机与对策[J].东北师大学报：哲学社会科学版，2012（6）：254-256.
[2]张广宇.浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击[J].中国传媒科技，2012（2）：25-26.
[3]陈宁.全媒体发展背景下传统出版业中编辑能力的创新[J].新闻传播，2016（9）：39-40.endprint
