崔雨
DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.209
摘 要：进入新媒体时代以来，网络媒体、手机软件、电子报纸等媒介开始出现，它们的便捷性和时效性十分受生活在快节奏环境下的现代人的喜欢，人们越来越多的通过这些媒介来了解实时动态，掌握社会发展趋势。这对传统电视新闻节目构成了极大的挑战，在这种形势下，电视新闻节目必须不断改革创新，才能吸引越来越多的人将目光重新投向这个领域。本文对新媒体环境下电视新闻的发展趋势进行了思考，希望能促使电视新闻节目在新媒体的影响下能够更好的发展。
关键词：新媒体 电视新闻节目 发展趋势
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）09（a）-0209-02
电视新闻节目是指由专业媒体机构拍摄制作，并在电视上播放的电视节目，它包括时事政治，民生民情，体育和娱乐等诸多板块，对人们了解实时动态、掌握社会发展趋势起着重要作用。近几年来，随着新媒体的不断崛起，传统电视新闻节目正面临着空前的挑战和机遇，如何使传统电视新闻节目在新形势下立足，成为媒体人不断思考和探索的问题。
1 当前形势下电视新闻所面临的困境
1.1 陈旧的传播模式
在新闻的制作和传播过程中，电视新闻往往有国家权力机构监制，所报导的内容往往包括国家政策和国际形势等问题，而由于这些问题与群众的生活关系较少，群众对其的关注度也不高。传统电视新闻往往采用说教的形式进行报道，而新媒体则专注于以娱乐性和故事性的方式对新闻进行报道。近几年来，电视新闻逐渐增加民生类新闻的报道，并改变了传统的说教模式，在新闻报道中采用讲故事或场景还原等形式进行报道，这在一定程度上增加了电视新闻的受众面，提高了收视率。
1.2 缺乏广告资源，资金运营受阻
新媒体和传统电视新闻的竞争在很大程度上受广告商资金投入的影响。广告商将大量的资金投入新媒体市场来宣传自己的产品，这使得新媒体拥有了更多的发展资金，有效的促进了其良性发展。而电视新闻的适用范围越来越小，也很难吸引到更多的广告商将资金投入，这使得电视媒体的发展资金不断减少，从而造成恶性循环。如何吸引更多的广告商将资金注入，成为电视新闻发展所面临的迫在眉睫的问题。
1.3 缺乏新闻制作的先进设备
在新媒体时代电视新闻的改革中，技术的创新起着至关重要的作用。电视新闻想要在市场竞争中占得一席之地就必须对其传统技术进行改变，这种技术的改变是指由模拟技术到数字技术的转变。新媒体在技术上的优势在于它拥有十分丰富的信息资源，这一点是电视新闻所无法相比较的。这一原因使得新媒体逐渐瓜分着电视新闻的观众群体，对电视新闻行业构成威胁。
2 新媒体形式下电视新闻的发展趋势与改革
2.1 电视新闻节目技术化
电视新闻想在媒体行业竞争激烈的今天立足，就必须改掉技术不完善的缺点，不断引入新技术、新人才，切实加强新闻的后期制作与处理。外表是一项事物的展示给人的第一个层面，也是决定其能否吸引人的第一道门槛，电视新闻应该不断加强自身包装，例如，改进新闻的剪辑工作，着重突出新闻的重点，不拖泥带水；从美学层面出发，在后期制作的过程中调整图画的色彩；配备专业的音乐监制，在新闻的后期处理时精心挑选制作背景音乐等；在新闻的播报时，电视新闻也应改变其传统的平铺直叙的方式，应采用更加灵活生动的方式给广大观众带来更为直观的体验，例如，在播报案件类新闻时，可通过制作3D动画演示模型的方式来配合旁白的叙述，这样不但使观众能更加清晰的了解案件，也增加了新闻的生动性和直观性。通过以上几种方式的包装，一定能使电视新闻摆脱制作不精良的标签，从而吸引到更多的观众。
2.2 电视新闻互动性增强
新媒体相对于传统电视新闻的一项优势就在于网友可以通过互动平台评论、留言，增强了新闻传播者与观众之间的互动性，也增强了群众的参与性。而电视新闻仅仅通过电视为媒介播放是难以实现与观众的良性互动的。这时候，电视新闻就可以借助新媒体的优势来强化自身。例如，一档电视新闻节目可以注册一个节目的官方微博，或者建立一个微信公众号，这样观众可以在微博和微信公众号评论和留言的方式对节目提出自己的意见和观点，节目组可以根据观众的意见对新闻播放内容、新闻播放形式、或者后期制作等方面进行修改，这样就实现了电视新闻与观众之间的交流。通过接纳观众合理的意见，节目组对节目进行不断调整，可以越来越迎合观众的口味，从而增加电视新闻节目的受众范围，提升其收视率。
2.3 电视新闻品牌意识的确立
在电视新闻的未来发展中应转换理念，树立品牌意识。电视新闻媒体人应根据其节目的品牌对电视新闻进行合理的包装，切实提高节目的可观看性，从而提升节目的收视率。与此同时，也应保持电视新闻的质量，才能在本质上克服电视新闻的短板，促进其发展。工作人员在对电视新闻进行形象包装的同时也不应该忽视电视新闻的质量。一档优秀的电视新闻節目就像是给观众讲了一个吸引人的故事，并且在讲述这个故事时一定不能掺杂任何的个人感情因素，同时也要保证故事的真实性。这要求节目的制作人员把握好悬念、逻辑、细节等因素，让观众不仅能够在新闻节目中了解信息，还能够超越新闻本身进一步地思考，提升观众收看电视新闻的兴趣。
2.4 电视新闻真实性增强
电视新闻因其权威性、真实性和准确性而对人们产生重要影响，正是因为电视新闻的这些特性，才使得它在长久的发展过程中一直在人们心中处于重要地位，并对人们产生根深蒂固的影响。网络新闻的真实性不如电视新闻，甚至存在一些为了博眼球的虚假新闻，这使得人们更加信赖电视新闻，认为电视所播报的新闻就是权威的，就是官方的。在这种情况下，电视新闻更应该加强对新闻的把关，保证所播报的新闻一定是真实的且客观的，始终保持良好的品牌，不辜负观众的信任。此外，电视新闻可选取网络上热多较高或广受人们所关注的新闻，对其真实性进行考察，修改后进行播放，这样就在保证电视新闻真实性的同时还能有效提高电视新闻的收视率。
2.5 电视新闻主题化
主题是一个节目的灵魂，没有主题的节目就如同行尸走肉，是注定不能长久存在的。通过观察可以发现，如今电视上收视率比较高的几档节目都有着鲜明的主题，这一点值得电视新闻媒体人注意。电视新闻在制作节目主题时就可以考虑这个因素，可以在节目中设计专栏，对一个新闻事件进行全方位的跟踪报道，以一个当事人或者一种社会现象作为切入点，广泛收集素材，详细记录一个新闻事件的时间、地点、当事人以及后续发展。这样的专栏报道往往对社会的发展产生良性影响，有效的发挥了电视媒体的社会价值与作用。除此之外，也能吸引更多的观众，例如有的人通过新媒体了解到了这个新闻事件，而又想关注这个事件的后续发展，这个时候新媒体就没办法为其提供有价值的信息了，他就必须提供电视新闻节目来获取更多自己想要的信息，这将在很大程度上提升电视新闻节目的收视率。
3 结语
新媒体的出现对电视新闻节目来说是威胁，但笔者认为更多的是挑战。为了应对新媒体行业对其造成的威胁，电视新闻必须不断加强自身的改革，制定合理的未来发展路线，淘汰旧策略，引入新战略，这将在很大程度上促进电视新闻行业的发展。本文展望了电视新闻节目的未来发展趋势，并思考出一系列电视新闻节目的发展策略，以帮助电视新闻节目重新回到观众的视野之中，为其不断成为主流新闻媒体提供可参考的实践性意义。
参考文献
[1]李春阳.论新媒体环境下我国电视新闻的发展趋势[J].新闻研究导刊，2015，9（23）：68.
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