梁守杰
摘 要：文章阐述企业品牌竞争力的内在含义，分析企业品牌竞争力在现实中的重要意义，对产品附加值和市场竞争优势以及企业持续发展都具有积极作用，从多方面探讨企业品牌竞争力的提升策略，研究创新发展的品牌战略，分析产品质量和服务对企业竞争力的重要性，打造企业品牌文化进而增强品牌知名度和美誉度，为企业品牌提升市场竞争力提供建议。
关键词：企业 品牌竞争力 提升策略 重要性
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）10（c）-0162-02
在市场经济日益完善的时期，品牌竞争力越来越受到众多企业的重视和关注。伴随着竞争的加剧，市场上同类产品的差异变小，同质化现象严重。在这样的背景下，企业竞争的主体出现从商品转向品牌的趋势，拥有良好的企业品牌可以增强在市场上的竞争力和号召力。因此，提升企业品牌竞争力成为广大企业立足市场赢得生存发展的重要方向。
1 企业品牌竞争力的内涵和延伸
对于企业而言，品牌竞争力可以在品牌的知名度和美誉度体现出来，企业是否拥有具备市场号召力的品牌，决定了能否在市场上长久立足发展壮大。消费者心目中的企业品牌，不仅仅局限于改企业市场的商品的质量，还会和相关服务紧密关联。围绕商品展开的相关服务质量如何，直接影响到品牌的知名度和美誉度，代表了消费者对于这种品牌接受的程度，因此，服务的质量实际上可以视作企业品牌内涵的一种延伸。消费者看待某个企业品牌，更多关注的是这种商品带来的使用感受和消费体验，商品的品质、代表的档次、是否满足个性化需求等，都会从各个方面推动消费者的最终购买意愿。著名的企业品牌，能够给消费者带来精神层面的效应感觉，从而能够强势地占有市场份额。
企业品牌的持久竞争力的背后，往往蕴藏着积淀深远的品牌文化。品牌文化可以分为物质层面的文化和精神层面的文化，商品的名称和徽记等有形部分构成品牌的物质文化部分，品牌所赋予的经营理念和倡导思想，则可以看作是品牌的精神文化部分，引导广大消费者在认知和感受方面对这种企业品牌产生强烈的共鸣，精神层面的文化更容易凝聚企业的向心力和消费者的认可程度。品牌文化越悠久底蕴越深厚，企业品牌的竞争力越强大，影响到消费者的品牌偏好越明显。由此可以延伸出企业品牌的营销，当企业品牌的知名度和美誉度上升到一定阶段后，综合运用营销手法推广企业品牌，向消费者传输宣传企业品牌的品质定位和文化理念。企业品牌营销的持久进行和良性循环，反过来又可以推动企业品牌竞争力进一步尺寸提升。
2 企业品牌竞争力对于企业经营发展的重要性
拥有良好口碑的企业品牌，对于增强企业竞争力而言意义深远，商品的市场推广过程中很容易赢得消费者的认知信任，企业品牌竞争力的重要性可以体现在以下几个方面。
2.1 有助于企业增加产品附加值的需要
企业品牌竞争力可以看成是企业实力的表现，打造具有市场号召力的品牌，能够增加产品的附加值，在价格上赢得更高利润，从而实现企业利益最大化。品牌附加值可以体现在消费者购买商品降低风险的心理上，知名品牌商品更容易给消费者带来安全感和信任感，消费者信任知名品牌商品的质量和售后保障等方面，更容易形成購买的意愿，此时知名品牌的附加价值就得以充分体现出来了。面对商品竞争激烈的市场，消费者不仅仅追求商品的实用功能，还在意对消费过程中是否能够体现品位和身份，知名品牌商品能够极大满足这种消费心理，因此，消费者多付出更高价格也愿意购买名牌商品，希望得到比较高的消费体验，其中蕴藏的附加值。可见，知名品牌由于在附加值方面的优势，成为企业得到高额利润的有效工具。
2.2 有助于企业赢得市场竞争优势的需要
提升企业品牌竞争力，可以在竞争激烈的同类商品市场中赢得优势地位。通常在某种新产品出现之后，很快就会出现模仿性质的相似商品，只要不是高技术的核心技术，很难阻止大量同类型的替代商品的共同竞争。而且各类商品的相似度越来越小，同质化成为普遍现象。对于企业来说，打造属于自己的品牌至关重要，品牌无法被模仿，可以在某种程度上跳出同质化的竞争，利用品牌竞争力提升在消费者心目中的地位，凝聚特定群体的消费者，增强顾客对自身品牌商品的忠诚度。企业通过树立自身的品牌，在产品和服务方面精益求精，提高企业品牌的知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中取得立足之地，在和同行的竞争中赢得优势。
2.3 有助于企业自身持续发展的需要
对于企业来说，能够在市场立足的基础上，发展壮大是长远的目标，持续赢得利润开拓市场。为了持续发展的目标，提升企业品牌竞争力是重要的发展方向。企业打造有市场号召力的品牌，对于自身在激烈的市场竞争中立足开拓，是具有重要意义的，品牌竞争力可以代表企业的综合实力，也是企业产品的外在市场代表，在精神层面能够提供无形的附加价值。如果企业能够有目标、有步骤部署品牌营销计划，把品牌营销看做是发展道路上的关键手段，利用自身的企业品牌竞争力进行市场开发运作，让消费者在心目中逐渐把推广的商品和代表的品牌有机联系在一起，潜移默化之中促成最终的购物行为，为企业长期持续发展打下基础。
3 企业品牌竞争力的提升策略分析
3.1 制定创新发展的品牌战略
企业要想提升品牌竞争力，制定创新发展的品牌战略必不可少。没有目标长远规划明确的品牌战略，就很难有序部署市场开拓的相应措施。创新才能发展，创新思维才能支撑持久的发展。重视技术创新是企业品牌竞争力的源泉，决定了企业是否能在市场中立于不败之地。企业应该重视对产品关键技术的投入，改进创新产品技术，调研市场的需求状况，细分消费者的个性化需求，有针对性找准市场开发定位，在产品的品质上持续创新，通过更新换代占得市场先机。在持续投入产品技术创新的过程中，企业可以优化内部管理配置，借助规模化市场经营有效重组资产整合资源。从现实条件出发，企业根据自己的情况有目的性制定创新发展的品牌战略，在同类产品的市场竞争中逐步取得优势，加大市场份额。
3.2 提升产品质量和服务水平
企业品牌竞争力的提升有赖于产品质量和服务水平。产品质量是企业品牌竞争力的根本，代表了企业品牌的核心，决定了市场上消费者的偏好选择。众多企业往往落入昙花一现，通常是因为刚步入市场时产品较好，打开销路之后就放松质量要求，自然无法树立强大的企业品牌。企业应该始终坚持质量意识，注重产品的质量尽善尽美，在产品的内在品质和外包装等细节用心制作，完善质量管理的监控流程和细微环节。服务水平很大程度上决定了企业品牌的市场口碑，售后维修直接影响到消费者对企业品牌的信任，是否能够形成顾客长久的忠诚度与此息息相关。企业要想提升品牌竞争力，必须认真关注产品质量和服务水平，在产品质量和服务水平上努力提升精益求精，在市场上形成良好的信誉和口碑，企业品牌竞争力才能真正转化为市场利润，企业才能真正长久立足赢得市场优势。
3.3 提炼企业品牌文化
市场上的企业竞争，在更高层面往往是企业品牌文化的竞争，对于企业来说，提炼升华自己的企业品牌文化，挖掘内涵推陈出新，将极大增强自身企业的品牌竞争力。在经营开发的过程中，企业应该打造反映自己特色的企业品牌文化，形成企业员工共同的核心意识和思维理念，成为企业凝聚力向心力所在。企业品牌文化的形成，是扎根于自身企业的特点，同时也是用心考察消费者需求心理的水到渠成的结果。企业有意识提煉升华自己的企业品牌文化，能够有效地和消费者之间形成心理上的纽带，在文化上思维上和消费者产生认知上和情感上的共鸣，有助于培养消费者的长久产品信任感和品牌忠诚度。企业对自身的品牌文化底蕴加以提炼升华，最终将体现在品牌知名度和美誉度的拓展上，这对于企业品牌竞争力的进一步提升起到事半功倍的效果。
4 结语
在市场竞争日益激烈的时期，提升企业品牌竞争力已经成为众多企业越来越重视的发展方向。对于众多企业来说，应该认真选择自己的市场定位，坚持创新发展的品牌战略，努力改进产品质量和服务水平，以特色的企业品牌文化面向市场，就可以逐步提升企业品牌竞争力，成功赢得消费者的长久认可和市场竞争优势，从而在市场竞争中立于不败之地。
参考文献
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