文婧 张子博
随着中国财富迅速累积，近年来全社会公益慈善意识逐步增强，超高净值家族对公益慈善事业的参与度正在提高。日前，比尔及梅琳达·盖茨基金会（以下简称“盖茨基金会”）资助支持发布的清华大学国家金融研究院全球家族企业研究中心《中国超高净值家族公益慈善研究报告》总结了家族慈善的几大趋势。
富豪榜产业结构变化带动捐赠结构变化 2009 年到2017 年短短不到十年时间内，中国的经济动能经历了从传统制造业，到房地产业，再到高科技的转变，中国福布斯富豪榜的产业结构随之而变，科技业上榜富豪逐年增加。富豪榜的产业变迁带动了福布斯中国慈善榜的产业变迁。在慈善榜中，科技业捐赠者的人均捐赠额在近几年遥遥领先其他产业的捐赠者。
中国家族捐赠契合“差序格局”中国捐赠者相对而言更重视对家乡的回馈。2015 年基金会中心网数据显示，通过基金会捐赠的善款43.5% 流向捐赠者家乡省份，53.5% 流向全国其他省份，流向海外的仅占3%，这印证了捐赠者的差序格局理念。
家族基金会更注重教育，企业基金会更注重扶贫 家族基金会重视教育，反映出家族对人才培养的慈善认知。其中大学接受的捐赠最多，且受捐赠高校基本为名牌大学。企业基金会在扶贫助困、公益行业发展领域较为突出，契合公司发展及社会责任需要。
捐赠的多元化与年轻化 2009 年到2016 年，超高净值家族占福布斯中国慈善榜的人数比例呈逐年下降趋势，其捐赠金额占当年捐赠总额的比重也逐年降低。慈善榜呈现多元化趋势。70、80 后企业家的慈善捐赠在近两三年间增势强劲，2016 年首次超越曾经的捐赠主力50 后，慈善榜呈现年轻化趨势。
江浙闽粤四省企业家引领捐赠潮流 江苏、浙江、福建、广东的超高净值家族为我国慈善捐赠的主要地区。四省超高净值慈善家族合计捐赠金额占139位研究对象总捐赠额比例突出。在调研年份内，该比例几乎历年都在50% 以上。作为最早开放的沿海地区，江浙闽粤地区的商业思维活跃，慈善捐赠理念更具备实效性和专业性，更倾向于慈善基金会的管理方式。
企业捐赠金额与企业生命周期高度相关 处于成长期的企业专注于组织成长和企业形象提升，随着规模的扩大会增加慈善捐赠投入。处于成熟期的企业拥有稳定现金流，更倾向于保持相对持续稳定且大额度的捐赠行为。而步入衰退期的企业由于需要投入资金以重铸企业生命力，会减少慈善投入。
